楊紫明，卡賓先生，Cabbeen 卡賓服飾主理人、中國(guó)著名設(shè)計(jì)師、金頂獎(jiǎng)得主。卡賓先生認(rèn)為，在進(jìn)入21世紀(jì)之后的十幾年，國(guó)內(nèi)的服裝還是蠻爭(zhēng)氣的。在這段時(shí)間，中國(guó)國(guó)內(nèi)的品牌都在進(jìn)行從款式設(shè)計(jì)到供應(yīng)鏈，再到柔性供應(yīng)鏈的打造，現(xiàn)在品牌的開(kāi)發(fā)能力遠(yuǎn)超國(guó)際平均標(biāo)準(zhǔn)，不管是從渠道、供應(yīng)鏈和設(shè)計(jì)等多個(gè)方面都發(fā)生了巨大的改變。“卡賓服飾，顛覆流行”是卡賓先生創(chuàng)立卡賓品牌的第一個(gè)slogan，它有很多的原創(chuàng)，很多的叛逆，大家都在不停地否定過(guò)去，然后塑造一個(gè)新的東西。所以卡賓每年的創(chuàng)作都會(huì)面臨一些新挑戰(zhàn)，同時(shí)也擁抱時(shí)代的變化，不愿意墨守成規(guī)，希望能夠做出有創(chuàng)造性的設(shè)計(jì)。一直用“顛覆”這個(gè)概念，是卡賓先生的個(gè)性，或者說(shuō)是其個(gè)人對(duì)品牌和設(shè)計(jì)的理解。
Cabbeen2020秋冬發(fā)布會(huì)《金戈之生-卡賓×中華文化》
《設(shè)計(jì)》：作為第一個(gè)在紐約時(shí)裝周舉行品牌發(fā)布的中國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)師，請(qǐng)您介紹下國(guó)外時(shí)裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況。
卡賓先生：我是2007年參加的紐約時(shí)裝周，在那之前確實(shí)沒(méi)有一個(gè)中國(guó)的設(shè)計(jì)師和品牌去紐約舉行過(guò)發(fā)布會(huì)，現(xiàn)在在全球各大時(shí)裝周中，你會(huì)頻繁見(jiàn)到中國(guó)設(shè)計(jì)師和品牌的身影，這已經(jīng)不是一件新鮮的事情。
在過(guò)去的幾年，全球紡織服裝行業(yè)的變化還是蠻大的，特別是我們中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌的崛起對(duì)全球時(shí)尚行業(yè)的影響很大。可以說(shuō)在過(guò)去幾十年完全顛覆了，實(shí)現(xiàn)了從中國(guó)制造到中國(guó)設(shè)計(jì)的過(guò)程。我親身參與其中，中國(guó)本土設(shè)計(jì)師品牌開(kāi)始逐漸走向全球是必經(jīng)之路，并且在這個(gè)過(guò)程中去展示我們的思想，我們的文化。最近一直流行國(guó)潮當(dāng)?shù)赖母拍睿芏鄧?guó)內(nèi)的設(shè)計(jì)師都在傳遞中國(guó)的文化，講述中國(guó)的傳統(tǒng)歷史故事。從中可以看到服裝行業(yè)的崛起和我們整個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)的崛起，是各方面文化的復(fù)興，或者說(shuō)是文化的崛起。從小見(jiàn)大，去帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。當(dāng)然這個(gè)還要?dú)w根于我們服裝人自身的努力，能夠以此去展現(xiàn)現(xiàn)當(dāng)代我們對(duì)服裝的理解，對(duì)中國(guó)文化的理解。
Cabbeen×FCW 聯(lián)名系列發(fā)布
《設(shè)計(jì)》：與國(guó)外時(shí)裝產(chǎn)業(yè)相比，國(guó)內(nèi)時(shí)裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀如何？
卡賓先生：作為一個(gè)本土設(shè)計(jì)師品牌，我見(jiàn)證了國(guó)內(nèi)時(shí)裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。這十幾年的變化非常的大。比如說(shuō)，10年前國(guó)際快時(shí)尚品牌Zara剛剛進(jìn)入中國(guó)的時(shí)候，國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者也好，甲方商場(chǎng)渠道也好，對(duì)其態(tài)度都是膜拜的。但是2020年的下半年，Zara所有的副牌全線退出中國(guó)市場(chǎng)，接手的是像卡賓、中國(guó)李寧這樣本土品牌。這個(gè)此消彼長(zhǎng)的變化，證明了中國(guó)服裝企業(yè)品牌和設(shè)計(jì)正在蓬勃發(fā)展，也說(shuō)明了我們中國(guó)整個(gè)時(shí)裝產(chǎn)業(yè)的國(guó)民認(rèn)可度也在逐漸提升。在進(jìn)入21世紀(jì)之后的十幾年，國(guó)內(nèi)的服裝還是蠻爭(zhēng)氣的。在這段時(shí)間，中國(guó)國(guó)內(nèi)的品牌都在進(jìn)行從款式設(shè)計(jì)到供應(yīng)鏈，再到柔性供應(yīng)鏈的打造，現(xiàn)在品牌的開(kāi)發(fā)能力遠(yuǎn)超國(guó)際平均標(biāo)準(zhǔn)，不管是從渠道、供應(yīng)鏈和設(shè)計(jì)等多個(gè)方面都發(fā)生了巨大的改變。十幾年前Zara推行快速加單模式，在那時(shí)感覺(jué)這樣的操作像“神”一樣，但是現(xiàn)在中國(guó)服裝企業(yè)基本上每一家都做到，否則就面臨著被社會(huì)淘汰。
Cabbeen2020秋冬發(fā)布會(huì)《金戈之生-卡賓×中華文化》
《設(shè)計(jì)》：介紹下這些年時(shí)裝發(fā)布會(huì)的變化與趨勢(shì)。
卡賓先生：時(shí)裝秀這件事情已經(jīng)誕生了很久，從第一場(chǎng)時(shí)裝秀在歐洲發(fā)布，到進(jìn)入中國(guó)已經(jīng)有三四十年了。從我成為一個(gè)設(shè)計(jì)師開(kāi)始，就已經(jīng)有時(shí)裝發(fā)布會(huì)這件事情的存在了。但是這十幾年發(fā)生了很多轉(zhuǎn)變，過(guò)去是將產(chǎn)品做提前批次發(fā)布，比如說(shuō)以往發(fā)布產(chǎn)品會(huì)提前很早展示，實(shí)際上架售賣還有一定的周期。今天最大的一個(gè)變化是我們可以做到即秀即買，秀場(chǎng)當(dāng)季的產(chǎn)品可以在走秀結(jié)束后就上架銷售。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，各方面快速反應(yīng)等原因，包括快速供應(yīng)鏈的支持，讓我們緊跟流行時(shí)尚的步伐也越來(lái)越緊，時(shí)代的變化也越來(lái)越快。
第二點(diǎn)是發(fā)布會(huì)的格局變化也很大。我參加中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周十幾年，最近兩年我的發(fā)布會(huì)從北京挪到了上海，連續(xù)做了兩年上海時(shí)裝周的閉幕式，是因?yàn)槲矣X(jué)得上海有很多年輕的獨(dú)立設(shè)計(jì)師，當(dāng)然也有很多國(guó)際的品牌都在上海時(shí)裝周上面同臺(tái)競(jìng)技。我參加了十幾年的中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周，對(duì)北京來(lái)說(shuō)我就是一個(gè)“老炮兒”。所以我覺(jué)得我應(yīng)該放空自我，懷著一顆“空杯的心”，去跟年輕人同臺(tái)展現(xiàn)我們的作品，再重新去創(chuàng)作，對(duì)我來(lái)說(shuō)是有趣的。對(duì)于上海時(shí)裝周來(lái)說(shuō)我就是個(gè)新人，2019年是我第一次參加上海時(shí)裝周，可以用一個(gè)全新的面貌展現(xiàn)我的設(shè)計(jì)作品，和全球年輕獨(dú)立設(shè)計(jì)師在同一個(gè)平臺(tái)交流。
最后，對(duì)我來(lái)說(shuō)，時(shí)裝秀也反映著一個(gè)時(shí)代下年輕人的想法，所以我們?cè)黾恿撕芏嗷?dòng)和體驗(yàn)在里面，因?yàn)檫@是當(dāng)代的體驗(yàn)性的一種表現(xiàn)手法。我們非常注重用戶體驗(yàn)，卡賓之前的很多線下門店，也做了很多體驗(yàn)和互動(dòng)的項(xiàng)目。在新的時(shí)代我們需要用一個(gè)嶄新的形象和嶄新的方式去和熱愛(ài)我作品的人互動(dòng)，所以近兩年的發(fā)布會(huì)模糊了觀眾和表演之間的界限，增加了更多氛圍場(chǎng)景的浸入式體驗(yàn)。我們希望通過(guò)這些不一樣的嘗試，擺脫過(guò)去時(shí)裝發(fā)布會(huì)給人帶來(lái)的高高在上的印象，不僅僅是發(fā)布我們對(duì)未來(lái)的想法，更多地去走近觀眾，跟觀眾互動(dòng)，去聆聽(tīng)他們的聲音，感受他們的變化。
《設(shè)計(jì)》：請(qǐng)您介紹下“顛覆時(shí)尚” 的品牌理念。
卡賓先生：作為一個(gè)設(shè)計(jì)師，我特別的喜歡“顛覆”這個(gè)詞。因?yàn)轭嵏簿褪且环N創(chuàng)造，要打破過(guò)去原來(lái)的東西，創(chuàng)造一個(gè)新的東西出來(lái)。所以“顛覆”這個(gè)詞，從品牌誕生到現(xiàn)在，我一直都在用。“卡賓服飾，顛覆流行”是我創(chuàng)立這個(gè)品牌的第一個(gè)slogan。在不同的時(shí)期，我都不停地否定我自己，因?yàn)槲矣X(jué)得這個(gè)時(shí)代很多東西都在變，但是一個(gè)品牌的精神內(nèi)核它是不可以改變的。就像我創(chuàng)立卡賓這個(gè)品牌，它有很多的原創(chuàng)，它有很多的叛逆，大家都在不停地否定過(guò)去，然后塑造一個(gè)新的東西。所以我們每年的創(chuàng)作都會(huì)面臨一些新挑戰(zhàn)，同時(shí)也擁抱時(shí)代的變化，不愿意墨守成規(guī)，希望能夠做出有創(chuàng)造性的設(shè)計(jì)。一直用“顛覆”這個(gè)概念，是我的個(gè)性，或者說(shuō)是我個(gè)人對(duì)品牌和設(shè)計(jì)的理解。
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《設(shè)計(jì)》：請(qǐng)您談?wù)剬?duì)品牌三大方面的堅(jiān)持：設(shè)計(jì)風(fēng)格鮮明、目標(biāo)客群明確、渠道規(guī)劃合理。
卡賓先生：首先，卡賓作為一個(gè)設(shè)計(jì)師品牌，我們的DNA一直不會(huì)改變，是因?yàn)槲覄?chuàng)立這個(gè)品牌以來(lái)現(xiàn)在還在執(zhí)行管理這個(gè)品牌，所以不會(huì)有任何的人因?yàn)槿魏卧騺?lái)改變它，這是很重要的一點(diǎn)。
卡賓不像一些商業(yè)品牌，可能換一個(gè)設(shè)計(jì)總監(jiān)或者藝術(shù)總監(jiān)就會(huì)改變?cè)瓉?lái)的東西，畢竟人不一樣。對(duì)我而言，我創(chuàng)立這個(gè)設(shè)計(jì)師品牌，始終堅(jiān)持著我對(duì)這個(gè)品牌的理解和執(zhí)行，使品牌的設(shè)計(jì)風(fēng)格不會(huì)變形。這是一個(gè)可以得到保證的事情，也是我們這么多年來(lái)一直堅(jiān)持的事情。
作為這個(gè)品牌的創(chuàng)始人，我對(duì)于產(chǎn)品的風(fēng)格把控和對(duì)渠道把控是很清晰的。因?yàn)槲覀兤放颇繕?biāo)客群的定位是二三十歲的年輕人，上市的時(shí)候也故意選擇2030這個(gè)股票代碼作為我們的品牌標(biāo)識(shí)。我們想傳遞的概念是，我們品牌的衣服永遠(yuǎn)賣給二三十歲的年輕人，所以渠道也會(huì)很清晰，是年輕人聚集的地方。店面裝修風(fēng)格也是年輕人喜歡的，比較有未來(lái)感、有科技感的東西，設(shè)計(jì)風(fēng)格、目標(biāo)客群、渠道規(guī)劃都是一脈相承的。
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《設(shè)計(jì)》：請(qǐng)您介紹下90后、00后新時(shí)代消費(fèi)者的需求趨勢(shì)。
卡賓先生：每一個(gè)時(shí)代的年輕人的觸覺(jué)都不一樣。因?yàn)榱餍胁豢赡苁且粯拥模粯泳筒皇橇餍校悦總€(gè)時(shí)間都不一樣。但一樣的是年輕人的好奇心，年輕人對(duì)美的渴望和展示沒(méi)有變。所以我們每一個(gè)季節(jié)都會(huì)推出當(dāng)下最流行的東西。像最近我們覺(jué)察到當(dāng)代年輕人對(duì)文化的自信，對(duì)祖國(guó)的熱愛(ài)，所以有很多國(guó)潮和中國(guó)元素的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)融入我們的時(shí)裝里。這是每一個(gè)時(shí)代都不一樣的，我們要滿足這些年輕的消費(fèi)者對(duì)美的渴望。這是生活方式的一種體現(xiàn)，包括他們對(duì)國(guó)家的熱愛(ài)，對(duì)民族的文化自信。我們也會(huì)在這方面給他們更多專業(yè)上的創(chuàng)新和設(shè)計(jì)，來(lái)滿足他們對(duì)生活和美的渴望。
還有一個(gè)需求變化就是，過(guò)去人們都是在線下買衣服，現(xiàn)在90后、00后的新時(shí)代消費(fèi)者更喜歡電商消費(fèi)平臺(tái)，比如在Bilibii、毒物這些新的社交媒體上去購(gòu)買他們想要的東西。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)改變了很多年輕人獲取信息的途徑和消費(fèi)的習(xí)慣，這是非常大的變化。不變的是我們的衣服能夠滿足他們對(duì)于美的渴望，能夠創(chuàng)造出他們喜歡的衣服。
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《設(shè)計(jì)》：介紹下品牌如何從時(shí)裝、門店形象、場(chǎng)景體驗(yàn)等多維度展現(xiàn)創(chuàng)新的生活方式？
卡賓先生：比如說(shuō)我們現(xiàn)在的新門店里有咖啡屋，有定制區(qū)，還有一個(gè)網(wǎng)紅直播間。我們希望在直播的過(guò)程中有更多的現(xiàn)場(chǎng)感和代入感。咖啡屋里有各種各樣新奇的飲料；定制區(qū)可以完成DIY的定制，無(wú)論你有什么想法我們都可以幫你實(shí)現(xiàn)。這些互動(dòng)是現(xiàn)在年輕人更喜歡的方式，在這里更多的是體驗(yàn)一種生活方式，而不是單純地賣衣服。現(xiàn)在開(kāi)了一個(gè)2030潮流研究社項(xiàng)目，最近在做實(shí)施規(guī)劃，第一個(gè)店已經(jīng)上線了。店鋪選擇大多是一二線城市潮人聚集的地方，接下來(lái)在中國(guó)會(huì)有很多這類型的潮研社。
《設(shè)計(jì)》：您認(rèn)為時(shí)裝時(shí)尚如何能更好地融入生活？
卡賓先生：很多人都問(wèn)我怎樣讓自己變得更加時(shí)尚、時(shí)髦。我總是回答他們：時(shí)尚沒(méi)有“一招鮮”，沒(méi)有一招能夠打遍天下。更多的是，你需要熱愛(ài)它，關(guān)注時(shí)尚雜志，關(guān)注藝人明星、偶像在穿什么樣的衣服，以了解現(xiàn)在的流行。當(dāng)然，也會(huì)提醒他們多多關(guān)注卡賓先生。
時(shí)尚無(wú)處不在。它是一種生活方式，不只是穿衣打扮，還包括發(fā)型、飾品、車?yán)锖图依锏难b飾等，都是時(shí)尚的一部分，所以它是很寬泛的一個(gè)名詞，更多的是對(duì)生活的追求和對(duì)美的熱愛(ài)。
卡賓先生參與國(guó)慶七十周年慶典服裝設(shè)計(jì)
《設(shè)計(jì)》：請(qǐng)您介紹下為新中國(guó)成立70周年慶典設(shè)計(jì)與制作的慶典服及幕后故事。
卡賓先生：在這里不得不提一下我的好友，北京服裝學(xué)院的鄒游教授。我們認(rèn)識(shí)十幾年，我想用互相欣賞來(lái)形容我們之間的關(guān)系。他作為70周年國(guó)慶群眾游行的總設(shè)計(jì)和總策劃，最后緊要關(guān)頭臨危受命新的項(xiàng)目，找我參與，因?yàn)樗牢覍?duì)男裝的理解，也了解我的設(shè)計(jì)和研發(fā)制作能力，能夠打樣生產(chǎn)一條龍。目前主國(guó)內(nèi)來(lái)說(shuō)，我們的制作能力還是很強(qiáng)的，所以他在時(shí)間非常緊迫的時(shí)候找了我來(lái)執(zhí)行。能夠?yàn)閲?guó)家做點(diǎn)事情，對(duì)我來(lái)說(shuō)是非常幸福的事情。
接到這個(gè)任務(wù)去北京的時(shí)候，所有參與的人都簽訂了保密的協(xié)議。因?yàn)闀r(shí)間周期特別短，我們只有很少的時(shí)間去完成從打樣到生產(chǎn)的工作，甚至打樣的時(shí)候都沒(méi)有給我們復(fù)樣的機(jī)會(huì)，要求一次成型。樣衣做到一半的時(shí)候，需要設(shè)計(jì)師確認(rèn)完成后再繼續(xù)往下做，我就帶領(lǐng)設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)全面進(jìn)駐工廠，帶著睡袋住在了車間。時(shí)間緊迫到這種程度，在過(guò)程中遇到了很多困難。但是能夠有機(jī)會(huì)參與到中華人民共和國(guó)成立70周年這一全球矚目的慶典活動(dòng)的服裝設(shè)計(jì)和制作當(dāng)中，我們所有的小伙伴都非常興奮，這是一種榮譽(yù)，國(guó)家需要我們。這也是作為一個(gè)設(shè)計(jì)師，一個(gè)中國(guó)服裝人，給祖國(guó)的獻(xiàn)禮。那些日子里，每天跟鄒老師在一起研究衣服，設(shè)計(jì)衣服，雖然很累，但現(xiàn)在回想起來(lái)確實(shí)特別開(kāi)心。我們的設(shè)計(jì)能力也由此得以展現(xiàn)，而且我們深知，這不僅是展現(xiàn)給中國(guó)，更展現(xiàn)給了全世界。
Cabbeen CBDB開(kāi)幕儀式
《設(shè)計(jì)》：您認(rèn)為中國(guó)時(shí)尚在國(guó)際舞臺(tái)上擁有更豐富發(fā)展空間、更有分量話語(yǔ)權(quán)的立足點(diǎn)是什么？
卡賓先生：我認(rèn)為是中國(guó)的設(shè)計(jì)和中國(guó)的品牌。想要擁有更有分量的話語(yǔ)權(quán)，任重而道遠(yuǎn)，但中國(guó)時(shí)尚的發(fā)展已經(jīng)非常快了。中國(guó)新一代人才輩出，他們都接受了非常好的設(shè)計(jì)教育。我的工作室有很多優(yōu)秀的學(xué)生，來(lái)自北京服裝學(xué)院、倫敦藝術(shù)學(xué)院、圣馬丁、帕森斯等優(yōu)秀設(shè)計(jì)院校，他們都非常有創(chuàng)意，也非常有性格。所以我對(duì)未來(lái)的中國(guó)品牌、中國(guó)設(shè)計(jì)充滿了信心和希望，相信新一代的年輕設(shè)計(jì)師比我們更加有創(chuàng)意，更加有爆炸力。
我最近做了一個(gè)CBDB項(xiàng)目，也就是“設(shè)計(jì)師銀行”。因?yàn)槲医?jīng)歷過(guò)設(shè)計(jì)師創(chuàng)業(yè)的所有階段，所以我知道現(xiàn)有設(shè)計(jì)師的困難和難點(diǎn)在哪里，我希望通過(guò)我這幾十年的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，對(duì)設(shè)計(jì)的理解以及對(duì)紡織服裝整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的理解，能夠幫助到這些有創(chuàng)意、有能力的設(shè)計(jì)師，去展現(xiàn)他們的作品。“設(shè)計(jì)師銀行”項(xiàng)目的第一個(gè)店開(kāi)在深圳的壹方城，引來(lái)了很多人的關(guān)注和青睞。我會(huì)持之以恒地堅(jiān)持對(duì)中國(guó)設(shè)計(jì)力量的推動(dòng)和幫助。因?yàn)槲沂且粋€(gè)設(shè)計(jì)師，我特別熱愛(ài)我的職業(yè)，希望能夠在這個(gè)職業(yè)里盡我的綿薄之力，讓中國(guó)設(shè)計(jì)能在世界的舞臺(tái)上更有話語(yǔ)權(quán)，早日綻放光芒。