黃向東，西安美術學院設計藝術學院副院長、教授、碩士生導師，西安美術學院動畫專業(yè)創(chuàng)始人。1986年6月畢業(yè)于西安美術學院工藝系染織專業(yè)，1995年至2006年任設計系電腦工作室主任，2001年至2009年任設計系動畫專業(yè)教研室主任。研究方向：主要從事信息圖形圖像可視化轉化、數字媒體藝術設計研究。
談及數字媒體行業(yè)的發(fā)展，黃向東認為，一切新技術的推廣應用都不能忽略服務對象，進而引申到不能忽略科學的、創(chuàng)造性的借助于數字媒體釋放的文化內容和藝術觀念。面對數字媒體的廣泛應用，人文關懷應該放在第一位，讓技術更好地服務于人。關注支撐媒介表達的多元化形式，讓媒介發(fā)展更適應人的體驗和成長過程，使內容與技術成長相互匹配。黃向東教授還提出，面對優(yōu)秀的中國傳統(tǒng)文化，數字媒體藝術從業(yè)者們應當學會科學整合已有優(yōu)勢，以傳承的態(tài)度把這些歷史文化遺存轉換成適合當下的可消費內容，使人們在消費行為過程中得到享受，從而建立新的文化自信。
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《設計》：在人才培養(yǎng)方面數字媒體方向應該重視哪些內容？
黃向東：充分利用媒介變化加快數字媒體環(huán)境下的內容建設，積極推動中華優(yōu)秀文化傳承的發(fā)展建設，是我國高等教育應有的責任與擔當。伴隨著數字媒體與社會經濟的高速發(fā)展，目前中國高校相關專業(yè)存在著重技術軟件學習，輕內容培養(yǎng)與思考的現象，忽略了教育本身的規(guī)律以及文化傳承的價值。其實，青年人的成長過程中，對事物發(fā)展規(guī)律以及社會人文等常識的判斷，遠比單一知識技能的掌握要重要得多。一個社會的健康發(fā)展，媒介形式的變化與應用始終應該圍繞著優(yōu)秀的內容同步成長。二百多年來的積貧積弱，使得現代中國的很多領域總在西方社會先進的知識體系裹挾之下了解世界，對自身優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的發(fā)展規(guī)律與常識等相關內容認知呈現出式微樣貌。今天，伴隨著中國經濟與文化快速發(fā)展的腳步，從國家頂層設計到人才培養(yǎng)等多個領域，優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的價值與傳承成為建立文化自信的重要組成。習近平指出，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的精神命脈，是涵養(yǎng)社會主義核心價值觀的重要源泉，也是我們在世界文化激蕩中站穩(wěn)腳跟的堅實根基。新時期歷史環(huán)境下，數字媒體藝術作為新興的學科發(fā)展方向，更應該得到重視及廣泛應用，使其不斷產生社會效益、文化價值從而達到精神愉悅和文化自信。好奇心和想象力是所有藝術創(chuàng)作形式產生有效利用的催化劑，數字媒體藝術亦是如此。實踐過程中，如果僅僅圍繞著產業(yè)規(guī)模、產業(yè)本身的特質開展工作，難免陷入被技術裹挾的尷尬局面。改革開放以來，我們對于舶來的文化內容和應用技術進行了囫圇吞棗般的快速吸收，可謂利弊兼存。針對技術與媒介的快速變化，如何產生適用于中國文化特色的先進研究體系、內容體系、技術體系顯得日益重要。面對挑戰(zhàn)，如果數字媒體藝術領域不加快人才培養(yǎng)的梯隊建設，缺乏優(yōu)秀內容在技術平臺上的健康成長，中國數字媒體藝術可能永遠都要步西方后塵。
相比于動畫專業(yè)，數字媒體藝術在中國高校的占比并不普及，這是一個對技術、藝術、內容等復合型能力要求更高的新興專業(yè)方向。動畫藝術的淵源、二維三維技術、發(fā)展脈絡有著相對完善的系統(tǒng)研究成果，但是數字媒體藝術在這些方面相對稚嫩。未來時間里，誰能夠利用數字媒體將多元化內容和創(chuàng)造性思維進行科學表達，誰就會擁有更加廣域的世界。目前，國內關于數字媒體的相關研究尚未形成完整體系，還處于從硬技術角度切入的階段，很多問題逐漸凸顯。格局決定未來。對新技術、新媒介有怎樣的認知高度，決定著能否客觀對待數字媒體藝術的發(fā)展路徑與目標，如何使這一學科走得更遠，讓技術優(yōu)勢符合創(chuàng)造力觀念的成長，綜合型的高素質人才培養(yǎng)非常重要。
赴第八屆漢堡動畫節(jié)專題演講期間與動畫節(jié)主席賓（左二）《功夫熊貓》動畫總監(jiān)魯道夫·格偌頓（左三）合影留念 2011年
赴第八屆漢堡動畫節(jié)舉辦《讓歷史動起來》專題演講 2011年 黃向東
《設計》：如何看待這些年中國動畫產業(yè)的發(fā)展？
黃向東：十幾年前我發(fā)表過一篇文章《中國動畫藝術現狀與未來的冷思考》，其中談到了建立一個完善的、有新時期中國特色的動畫產業(yè)及教育環(huán)境是政府、企業(yè)、大專院校及各類傳播與媒體共同為之努力的方向。我們應該提倡走有中國特色的動畫產業(yè)之路，構建中國動畫產業(yè)、動畫產品的基本語匯、審美情趣、娛樂方式和產業(yè)結構。動畫藝術家應將優(yōu)秀的文化賦予更新的內容和表現形式，使中國傳統(tǒng)文化元素與今天社會的精神氣質相吻合。對動畫藝術作品和動態(tài)畫面的設計應該從三個層面體驗，創(chuàng)作的動畫作品首先是要養(yǎng)眼，其次要養(yǎng)心，作為主流產品的社會責任，還應該養(yǎng)志。
十幾年過去，中國動畫電影產業(yè)近五年開始進入到比較成熟的商業(yè)級產品成長階段，但是綜觀整個產業(yè)的人力資源、教育資源、研究背景、成長環(huán)境幾部分內容匹配度仍然存在諸多問題，從而導致創(chuàng)作內容與媒介未能進行完美結合，很難產生良性疊加效益。教育戰(zhàn)略、市場戰(zhàn)略、行業(yè)戰(zhàn)略需要大家的積極參與和共同努力。回到規(guī)律和常識的語境之下，用客觀的態(tài)度探討媒介及藝術形式發(fā)展應該以怎樣的內容為支撐，具有重要的理論價值和現實意義。格局意識與認知高度對中國高等教育的未來影響尤為重要。目前多數教育從業(yè)者的素質大部分在西方教育體系影響之下成長起來，該體系的合理性和科學性對現代中國動畫及數字媒體藝術的發(fā)展具有決定性影響。數字媒體藝術不僅僅是一個新名詞，由此而產生的全新產業(yè)結構，應該在新時代以滿足文化自信的國家氣質和公眾娛樂生活的視聽內容等體驗經濟的需求為己任。
《仰韶印象》動畫作品入選第十一屆全國美術作品展覽，2009年 黃向東
《設計》：在數字媒體方向有哪些前沿動態(tài)值得關注？
黃向東：我個人以為，數字媒體藝術分為兩個部分，一個是觀念藝術，屬于當代藝術、實驗藝術范疇，發(fā)達國家在這部分做的研究與實踐已經形成比較完善的體系，亦有成果多元且前沿；另一部分是數字媒體藝術的應用領域，應該體現在社會經濟效益與建立文化多元傳播路徑等方面。我更愿意從這個角度探討數字媒體藝術的多種可能性。數字媒體技術的日臻完善，一定會帶來更加多樣化的藝術表達形式，其中包括對信息、內容的創(chuàng)造性傳播與釋放。準確抓住機遇與挑戰(zhàn)，將數字媒體技術和數字媒體藝術多樣化形態(tài)進行高效融合，使其服務于人、服務于當下中國社會健康發(fā)展的格局是一個亟待解決的問題。
《顏·字居》品牌設計入選第十三屆全國美展進京作品 2019年 黃向東
《設計》：這個行業(yè)目前存在哪些問題？
黃向東：數字技術的強勁發(fā)展態(tài)勢讓人們看到了各種可能與紅利，從而吸引了大量人才以高度的熱情投身其中。作為數字媒體藝術從業(yè)者，不應該忘記藝術的創(chuàng)作需要圍繞著內容的多元化展開，令人遺憾的是，該領域已經出現了被技術裹挾的端倪，且呈現出愈演愈烈的趨勢。時代發(fā)展呼喚新技術的全面應用，但一定要注意——我們是人，不是機器人。當受眾一直處于被動接受數字媒體技術與媒介表達方式的環(huán)境之下，常常會忽略人與環(huán)境協(xié)調共生的諸多習慣問題，如視覺體驗、閱讀習慣、接收信息的行為過程等。人類對于很多先進技術的掌握并不代表對其科學規(guī)律以及安全性有著全面了解，在面對新興事物時容易忽略環(huán)境的發(fā)展規(guī)律和社會倫理等常識，從而導致被技術的可能。
一切新技術的推廣應用都不能忽略服務對象，進而引申到不能忽略科學的、創(chuàng)造性的借助于數字媒體釋放的文化內容和藝術觀念。面對數字媒體的廣泛應用，人文關懷應該放在第一位，讓技術更好地服務于人。關注支撐媒介表達的多元化形式，讓媒介發(fā)展更適應人的體驗和成長過程，使內容與技術成長相互匹配。
《顏·字居》品牌設計入選第十三屆全國美展進京作品 2019年 黃向東
《設計》：技術與內容應該是怎樣的關系？
黃向東：技術是釋放內容的手段。在今天這個內容為王的時代，應該更加科學、合理地運用數字媒體與技術應用，數字媒體藝術亦是如此。2011年6月我在德國漢堡動畫節(jié)演講時，以二維藝術形式表現的動畫短片《仰韶印象》為例，介紹了如何用3D技術創(chuàng)作中國水墨風格的2D動畫，從內容到形式均獲得廣泛好評。巧的是，同場另外一位演講者就是《功夫熊貓》的動畫總監(jiān)魯道夫·格偌頓，在夢工廠強大的技術優(yōu)勢與商業(yè)應用的動畫導演面前，我很慶幸自己以本土文化為核心內容解讀動畫藝術，否則面對夢工廠這些完全具備根據內容需要而尋求技術發(fā)展與軟件設計的頂級動畫團隊，我會感到汗顏。近二十多年以來，我國動畫電影技術的應用領域跟在好萊塢之后亦步亦趨，而缺少圍繞本土動畫行業(yè)發(fā)展進行系統(tǒng)的技術與軟件應用研發(fā)工作。對于數字媒體表達能力而言，從文化、技術的雙向角度共同進步，形成內容成長與技術發(fā)展之間的良性互動是非常重要的前提。卡梅隆導演在拍完《泰坦尼克號》后，并沒有為了所謂的票房而急于新電影的出品。面對市場的巨大誘惑，他耐心地用了10年時間，等待著觀念完善與技術成長。期間，整個團隊為了表現內容而在數字技術提升、特定軟件設計、針對性設備制造等方面投入了大量的人力、物力和財力，最終完成了《阿凡達》這部再度影響世界的優(yōu)秀數字動畫電影，是又一個典型的技術應用為內容而服務的優(yōu)秀案例。十幾年前，我與日本動畫導演及教育家月岡貞夫有過一次專業(yè)對話，他認為，“亞洲人的視覺習慣對二維造型及動畫語言更加敏感和容易接受。”因此，針對東方文化視覺藝術特質進行軟件技術的研發(fā)與利用，將有利于擴大從內容到形式進行藝術轉化和創(chuàng)作靈感完美表達的閾值，也是對世界數字動畫領域的重要貢獻。
《炫》-《裝飾》雜志創(chuàng)刊60周年紀念海報 2018年 黃向東
《設計》：這種技術的滲透會讓我們的生活產生哪些變化？
黃向東：數字媒體技術的高速發(fā)展，體現著整個國家產業(yè)結構、軟實力和技術硬核同步進行的業(yè)態(tài)樣貌。技術發(fā)展與媒介形態(tài)的快速迭代會倒逼從業(yè)者逐漸冷靜下來，認真思考什么樣的內容以及創(chuàng)作形式能夠有效引領媒介的科學轉型與發(fā)展。創(chuàng)造力、創(chuàng)新思維、藝術表達、視覺消費會生成更加多元的產業(yè)結構和產業(yè)消費需求。有理由相信，數字技術與媒介形態(tài)的有效利用一定會催生更加具有積極意義的社會消費業(yè)態(tài)，從而助力國家級的支柱型經濟文化產業(yè)轉型升級。
《符號的魅力》系列海報作品 2005年 黃向東
《設計》：數字媒體產業(yè)的消費如何提升品質？
黃向東：提升數字媒體產業(yè)的消費品質，需要從業(yè)者放下小娛樂構建大格局，有效輸出融合智慧、建構引領未來的文化消費內容。這一體系構筑關系到教育從業(yè)者、行業(yè)參與者乃至多元化的受眾消費需求，是一個促進大家共同進步與市場繁榮的過程。社會已經進入到品質消費時代，大格局不僅體現在從業(yè)人員的整體社會覺悟，還有個人對歷史責任的擔當和格局意識。作為具體的產品決策者要有大的戰(zhàn)略格局意識，不能只站在經濟效益的角度考慮問題。
高品質的產品輸出，包含著從內容到形式整體鏈條中技術的合理運用。品質呈現了人的社會行為以及思辨力的成長，如何讓優(yōu)秀內容與技術手段和現代人類的多元化需求有效契合是一個值得認真思考的問題。
價值認同是大眾消費行為的源動力。智慧時代的到來，高品質價值認同感的建設，更要求從業(yè)者基于對人的尊重和需求主動參與。
《旋》海報作品入選韓國大丘國際海報展 2006年 黃向東
《設計》：中國的數字媒體藝術如何做出文化特色？
黃向東：中華文化源遠流長，面對21世紀數字媒體與技術高速發(fā)展的今天，將文化價值觀借助多元的數字媒體方式進行闡釋，創(chuàng)作有中國氣質的文化產品，是每一位從業(yè)者的責任擔當。圍繞數字媒體藝術核心，需要具有融合智慧和先進的價值觀，內容研發(fā)與技術應用要并行不悖，全面發(fā)展。
面對優(yōu)秀的中國傳統(tǒng)文化，數字媒體藝術從業(yè)者們應當學會科學整合已有優(yōu)勢，以傳承的態(tài)度把這些歷史文化遺存轉換成適合當下的可消費內容，使人們在消費行為過程中得到享受，從而建立新的文化自信。
以“借古開今”的態(tài)度回望歷史，學習并傳承優(yōu)秀的中國傳統(tǒng)文化，有效利用先進的數字媒體和技術將其轉化為適合歷史新時期的消費形態(tài)，以獨特的東方氣質對話世界。
《紐帶》海報作品榮獲第五屆中國體育美展金獎 2005年 黃向東
《設計》：5G技術的到來會給數字媒體產業(yè)帶來哪些影響？
黃向東：5G技術的到來，讓我們進入了一個媒介和信息傳播更加多元的時代，各個領域更新變化都將是巨大的，數字產品及文化消費形態(tài)也會基于這樣的技術平臺呈現新樣貌。目前，國內的一些大學和研究機構已經在開發(fā)適合中國產業(yè)發(fā)展的5G產業(yè)、產品等行業(yè)標準。未來已來。
數字媒體是今日主流媒體與技術應用的重要形式，其優(yōu)勢顯而易見，其局限性亦難以避免。按照近幾十年間數字技術的迭代更新速率分析，數字媒體可能很快也會成為一種過渡詞匯，5G技術的發(fā)展亦會催生另一種新的媒介表達方式和相關標準。