武漢紡織大學 陳 曾
摘要：在知識經濟的時代，文創產業方興未艾，尤其是以故宮為首的文創產業，勢頭迅猛，在年初就突破10億營業額。故宮文創究竟是如何走進大眾生活，又能為文創產業創新之路帶來什么樣的啟發呢？文章以正值大熱的故宮文創為案例分析，從公眾需求，文化創意，科學技術，以及工匠精神這四個原因為其他文創產業的創新之路提供有價值的借鑒。
關鍵詞：故宮 文化 創新
中圖分類號：J 文獻標識碼：A
文章編號：1003-0069(2017)10-0070-02
Abstract：In the era of knowledge economy， creative industry is just unfolding， especially by the Imperial Palace and other cultural and creative industries， it is in the rapid momentum， at the beginning of the year it has exceeded 1 billion turnover. How does the Imperial Palace enter public life， and what kind of inspiration can the cultural and creative industry innovation bring? The paper takes the Imperial Palace as a case analysis， from the demand of the public， creative culture， science and technology， as well as the artisan spirit of these four reasons to provide valuable references for other creative product innovation.
Keywords：The Forbidden City culture innovation
引言
近年來，隨著人們生活水平的改善，生活品質和文化品位不斷提升，應運而生的文創產業如雨后春筍般出現，文創產品也逐漸進入大眾視野，越來越受大眾關注。而在我國畢竟是新興行業，縱然有幾千年的文化底蘊和廣闊的市場，大多數文創產品的創新之路依然走得異常曲折與艱辛。這種形勢下，唯獨故宮文創一枝獨秀，前景大好。故宮正慢慢改變以往老氣橫秋的形象，扮演著年輕，時尚的文創行業的領頭羊。故宮文創破下10億大關并非是通過經營高價的旅游紀念品得來的，而是8000多件創意滿滿的文創產品立下的功勞的。如皇后茶杯、萌萌噠系列記事本、十二美人掛歷、容嬤嬤針線盒等。
故宮文創產品在網上大熱，竟是以如此呆萌可愛的形象在大眾面前亮相，這些文創產品既運用了故宮典型的文化特色，又兼顧了“接地氣”的實用性。這讓我們看到，文創產品在中國有廣大的受眾群體，公眾喜歡這種親切、有品位、有文化的產品。那么，故宮文創為什么廣受喜愛？這些文創產品如何在傳統與創新上進行融合？故宮文創的成功又能為文創產品的創新之路提供什么借鑒呢?
一、故宮文創成功的原因
（一）以公眾需求為導向
簡單來說，就是大眾都喜歡的，而且日常生活能用到的，就是文創產品基本的研發方向。故宮博物院除了是最大的古代文化藝術博物館，同時也是中華文化向世界傳播的最大窗口。故宮的文創也承擔著傳承文化和傳播文化的雙重責任，正因為如此，故宮文創必須考慮大眾喜好，以大眾的需求為導向。
與國內大多數博物館一樣，以往故宮的文化產品只考慮其文化功能、歷史功能和審美功能，而忽略了能夠吸引普羅大眾的一般性胃口，這樣無趣味性、無實用性的文化品理所當然地被“冷落”，同時也失去了大量社會民眾消費群體。時至今日，單調的旅游紀念品的發展空間愈發狹窄，生活水平的提高和文化水平的提升讓博物館觀眾的眼光愈來愈挑剔。為了達到公眾的期望值，也為了迎合一般公眾的興趣，在研發文化產品的過程中，除了兼顧產品的文化特性，還要注重創意性及實用性，真實地感受故宮的文化氣息以及正確理解故宮博物院所傳遞的文化信息。
對于信息化高度發展的今天，高品質，有創意的文化產品，就需要優秀的策劃與營銷，達到將傳統文化順利融入現代生活的效果，進而保證社會效益與經濟效益的雙豐收。從麻木被動地接受向“潤物細無聲”的主動性傳輸轉變，這將為故宮博物院晉升為世界頂級博物館提供充分的可能。失去時代鏈接、缺乏情感氣息、毫無新意的文化產品，這種千篇一律，價格甚高的文物復制品只會困于曲高和寡、乏人問津的窘境，也只能為極少部分的高雅人士所接受。讓生活趣味注入文創產品，適當減弱文化屬性，再加之功能性、創意性協調，才能更好地被現代人接納，傳統文化才能找到持續生長的內在力量。
近年來，人們的生存方式和生存狀況受到故宮博物院的密切關注。比如：日常生活中人們喜愛的文化元素，接受文化信息的方式和手段，不同年齡段觀眾對文化的需求等方面的研究和分析。基于前期大量針對社會大眾的調研，制訂了文創產品的研發方案和營銷策略。以“朝珠式耳機”為例，便是功能、時尚與文化的結合的研發思路的代表產品。耳機作為當今日常生活中使用頻率極高的功能性產品，這款時尚耳機特別受年輕人鐘愛，達到了他們希望利用有創意的配飾展現自己的獨特的個人魅力。研發部門巧妙地將實用的耳機與朝珠的文化屬性統一于一體，“朝珠式耳機”一經發布，馬上吸引了年輕觀眾的注意，在與產品的良性互動中引起了對故宮文創產品的關注和對故宮文化的興趣。原本“束之高閣”、“難得一見”的文化重器，現在輕易可得，可近觀可“褻玩”，厚重的歷史文化文化鮮活了起來。面向大眾的需要，帶著文化創意走進生活，傳承離不開使用，這便是故宮文創品吸引大眾消費者的觀念。
（二）以文化創意為核心
故宮文創產品的文化價值基于其厚重的文化底蘊，努力把“文化范”融入設計之中，文化創意研發始終被擺在放在核心位置。為此，故宮特意組建了一支經驗豐富的設計團隊，一方面力求把握傳統文化脈絡，另一方面積極探索現代表達方式，以求故宮文化創意的多元呈現。此外，得天獨厚的館藏資源和故宮博物院的眾多專家學者也為文化創意研發提供了文化源泉。
文化創意產品研發部門經常與文物專家進行互動和學習，充分了解和領悟文物蘊含的文化內涵，挑選其中有特色，典型的，具有文化性、形式美與情感的文物元素，為文化創意研發尋找正確方向。研發部門再將所選取的文物藏品元素詳細介紹給設計團隊，其中文物藏品的歷史淵源、文化寓意、背后的故事等，設計團隊帶著蘊藏了豐富文化的文物藏品，把研發對象與故宮文化的有機結合，讓文物的古樸沉穩氣質與文化創意產品的時尚活潑氣質完美融合。這樣的文化創意產品才會具有故宮文化的特別性格。例如“動意盎然”系列領帶設計元素，取材于院藏郎世寧的《弘歷射獵圖像軸》中飛奔的白色駿馬，形象驕縱颯爽、活力四射，這款產品推出了灰、橘、藍和紫4色，融入了現代人對色彩的審美追求。
為了更好地傳播和推廣故宮文化創意產品獲得品牌效應，故宮博物院曾舉辦文化創意產品設計大賽，再加上還多次參與國內外各項文化創意交流論壇、展覽及博覽會。利用這些交流活動，也為故宮文化創意發展尋找更多的靈感和借鑒意義。
（三）以科學技術為手段
在移動互聯網和移動終端大行其道的今天，文創產品只體現在實體產品上還是很保守的，故宮博物院還將觸角延伸至了數字文化創意產品上。故宮博物院充分依托數字博物館以及手機應用軟件平臺，讓觀眾在整體上感受故宮文化魅力，從細節上體味故宮文化深度。
在“數字故宮社區”這塊，故宮積極利用線上平臺推廣故宮文化創意產品，擴大故宮文創品牌知名度。當下，“數字故宮社區”中的模塊內容不斷豐富，方式更便捷，傳播更暢通，讓傳統文化有機地融入觀眾每一天的生活中。觀眾方便及時地通過平板電腦和手機應用獲取故宮文化信息，了解某些文物藏品，已經成為越來越多喜愛故宮文化的觀眾習慣性的文化生活方式。之前，故宮博物院的8款應用產品，取得了平均下載量上百萬的顯著成績，既促進了故宮文化的傳播，又提供給觀眾新鮮時尚的富媒體交互體驗。
故宮博物院及時地建立了有效的的軟件管理系統，利用這些軟件推出文化創意品。讓觀眾能看到立體的書畫、當年的舞姿……用社交平臺活躍傳統文化，讓觀眾可以在多地多時、更加便捷地了解館藏和展覽文化，有傳播、有碰撞，故宮成為“網紅”也不是不可能。“建立有效的軟件資產管理系統（Software Asset Management，SAM）對文創產業的所有市場參與者都至關重要，軟件資產管理已成為文創產業在跨界融合發展道路上不可或缺的保護傘。 ”[1]近年來，故宮文創在國內的文創行業里一枝獨秀，由于及時地利用了互聯網的軟件開發應用，迅速地占領了新一代消費群體的市場。文創產業若要跨界融合發展，決不能桎梏于當前的文化元素的簡單相加的情景中，要從傳統的實體產業轉向虛擬數字化的產業，進而全方位、寬領域地開發傳統文化和提升品牌文化影響力。實踐證明，互聯網與文化產業的結合能夠提升文化創意產品的內涵和品質，塑造文化品牌形象，提高文化市場占有率。
（四）追求工匠精神
文化創意產品的研發，除了要有創新精神，還需具備工匠精神。不論是在多久的過去還是多遠的未來，工匠精神貫穿著高品質產品的始終。現在，人們在實用需求被滿足后，追求更高品質的生活了，文化創意產品研發也邁向了以質取勝的新征程。
大國工匠精神的培育，需要各行各業的努力。我國自進入手工藝時代以來，很多行業始終保持著匠人精神的優良作風。新興的故宮文創產業也繼承了流傳已久的工匠精神，凈化浮躁和逐利心理，用一顆至純至凈的心靈去研發產品，設計產品，制作產品。融入了工匠精神的文化創意產品，既彰顯了其厚重的文化底蘊，又具有藝術性、人文性、時代性，也讓廣大公眾心中產生了一份崇高，尊敬的情懷。
年初，一部講述故宮文物文物修復工匠的紀錄片《我在故宮修文物》播出，在網絡爆紅，一度躋身熱門搜索。紀錄片的意外走紅，受到了大眾廣泛關注，正因在工匠精神式微的時代，故宮還有那么一群兢兢業業，精雕細刻，追求極致的文物修復者，觀眾在他們身上的看到了工匠精神，怎能不感動。文創行業的參與者也需要同這些文物修復者一樣堅守工匠精神，文創行業才能帶來更多文化意外。通過故宮文物專家選出典型的文物藏品，充分領悟其文化內涵，利用文物藏品上有特色的文化元素有效地進行下一步產品研發；不僅是現實中的商品，還有構建于網絡的虛擬產品，研發時都需千錘百煉，將產品創意與文物內涵完美的縫合。這些以新姿態“入主”博物館的文創產品，實現了時尚創意，傳統文化，審美追求“三位一體”的結合效果，故宮博物院將這些凝聚了工匠精神的文化創意產品，做得既生動又富含文化品味，也為中華文化在世界的廣泛傳播推波助力，值得更多博物館、旅游景點、文化企業借鑒。
故宮博物院多款文化創意產品，時常作為重要國禮贈各國領導人。這些精美的文創禮品是故宮文創工匠精神的體現，也為中華文化的傳播也為故宮文創品牌走向世界扮演了不可或缺的角色。可以說，故宮這一品牌，已經真正走向了全世界。而以故宮文創為代表中國工匠精神也將獲得全世界的認可。
結語
總之，故宮文創的成功并不是偶然的，是以公眾需求為導向，以文化創意為核心，以科學技術為手段，以及追求工匠精神的這四個原因使文創產品追收熱捧成為必然性。再縱觀整個文創行業，大多數文創產品只能具備其一二，甚至還有不少文創企業打著文創的旗號，賣著毫無半點文化創意的簡單復制品。所以，研發文創產品必須實現對傳統文化進行深層次再造，再創造性地融入時尚與創意，這樣才能拓寬文化創意產業的發展大道，讓傳統文化的河流綿延不絕。
參考文獻
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