中南民族大學 趙潔瓊

摘要：“落筆成跡，因跡生象”。鐘孺乾的“跡象論”提出，不僅為我國現代繪畫藝術和設計藝術迎來了新時代的發展，而且也為我國新時期藝術事業的發展提供了新的理論支持。本文從“跡象”概念在多形態Logo在視覺設計中的應用闡述，將多形態Logo中“跡”與“象”的研究范疇進行明確化和具體化，以分析多形態Logo中的“跡”與“象”在當代視覺設計應用中的體現。

關鍵詞：多形態Logo 跡象論 視覺設計

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A

文章編號：1003-0069(2017)10-0138-02

Abstract：Zhong Ruqian's “sign theory” puts forward that “Traces from traces,like”, which not only for our modern painting art and design art ushered in a new era  of development, but also for China's new era of art career provides a new theoretical support. In this article, the application of “signs” concept in many forms of Logo in visual design is elaborated, and makes the morphology of Logo in the “mark” and “image” of the research scope clear and specific to reflect multiple forms of Logo in the “mark” and “image” in the application of contemporary visual design.

Keywords：Polymorphic Logo Theory of signs Visual design

一、多形態Logo中的“跡象”

（一） 多形態Logo的定義

多形態Logo是指Logo形象的表現形式以一個主Logo為主而延展的一系列多變、流動的圖形符號，Logo的多形態表現是區別與傳統的單一、靜態Logo的一種嶄新的表現形式。[1]其表現形式為可隨不同的角度及應用環境（即所指的“跡”）衍生出不同的形態（即所指的的“象”）。

（二）“跡”“象”在多形態Logo中的體現

鐘孺乾的《繪畫跡象論》一書中提及到，繪畫的基本元素是“跡”和“象”，跡+象+x=畫，然而“跡象論”并不局限于繪畫藝術，亦可以解釋視覺設計藝術。因此，作為視覺設計中的多形態Logo也有對跡象論的內涵解讀及應用體現?！佰E”是指藝術創作者運用不同的工具作用于不同的材料留下的痕跡；“象”是指藝術作品所呈現的形象或體量。藝術品創作過程就是“跡”、“象”生成的過程，也就是跡象是為藝術作品的需要而誕生。以此論證了鐘孺乾的觀點，即“跡在象中，象由跡生；跡為象之跡，象為跡之象；象即是跡，跡即是象?！盵2]多形態Logo的“跡”（材質、質感與肌理，維度、色彩等）“象”（輪廓、形狀和態勢）是對品牌理念的挖掘進行Logo圖形的作“跡”造“象”活動，使其形成一系列形態多樣且統一的視覺符號。

圖1 Melbourne城市形象Logo

（三）“跡”“象”在多形態Logo中的X表達

“跡+象+X=畫”，是一種作跡造象的活動。那么所謂的“X”,是要觸動人們的精神情感，而多形態Logo在視覺設計中的“X”，首先要符合企業本身的品牌理念和內涵，其次要得到受眾及市場的廣泛認可，這也是Logo本身的價值體現。

二、“跡象論”在多形態Logo視覺設計中的應用體現

多形態Logo在視覺設計中的應用體現了鐘孺乾的“衍生論”， 即“象的衍生”，這是跡象論的表現特征之一，并揭示了變象途徑的多樣性。就演變規律而言，有化學途徑，即質的變化；也有物理途徑，即形的變化。（如圖1、2）皆為質的變化，體現了“跡”元素的不同變化；（圖3、4）則是形的變化，體現了“象”的不同形態。這就是形與質的變化，也就是“跡象”在多形態Logo視覺語言中的最好體現。根據以上所述，筆者將“形的變化”與“質的變化”歸納為兩個方面“同象不同跡”和“同跡不同象”。

圖2 美國報業 Logo

（一）同象不同跡

在多形態Logo中，（如圖1、2）以一個圖形為基礎的“象”并用不同的“跡”來進行填充造“象”，所呈現出系列統一的視覺形象。

1. “跡象”因素在多形態Logo中的理論分析

（1）“象”：即為輪廓或造型，每個多形態Logo都是可視之跡構成的，在同象不同跡的多形態Logo中必定會在視覺中的產生一個主Logo形象。（2）“跡”： ①點、線：點是跡象中最基本的單元因子，積點成線，集線成面。點的自身審美價值以及到線的組合很具多形態Logo的造“象”功能。 ②材質：作為物質基礎的跡元素，不同的材質會產生新的“跡象”，同時也不斷推動新材料的產生，以此豐富多形態Logo中的“跡象”表現。③質感與肌理：通過物體表面的質地直接作用于人的視覺而產生的心理反映，即表面質地的多種感覺在視覺上的直觀感受，并構成質感這個“跡”的形式要素。以此來豐富多形態Logo的質感表現。④維度：空間是區別于點線面的另一跡象因素，其立體的表現，使多形態Logo更具視覺空間魅力。⑤色彩：即“象”建立在率意跡化的統覺基礎之上，色彩的作跡活動會產生不同跡化效果，使多形態Logo的視覺表現富有藝術色彩的感染力。

（3）“X”: ①觀念：是設計者對物象的精神表達，在同象不同跡的多形態Logo中，定與跡象語言自身有關，而這種觀念的表達需要不同的跡元素來表達，同時感受到不同跡元素在同一形象中的視覺傳達，體現了設計者的觀念表達。②風格，即跡象的差異。在同象不同跡的多形態Logo中，其不同的跡元素存在于同一形象中的個體差異。而這種差異就是跡元素對風格的個體強調，各不相同的跡元素賦予了同一象的不同跡，更加強調了Logo的整體形象的統一、個性的突出。

（二） 同跡不同象相同的“跡”元素作為設計方式來構成不同的“象”,以此來完善多形態Logo在視覺設計中的應用[3-6]。此 “跡象”的表達符合Logo在不同的角度（跡）及應用環境時會出現不同的形態（象）。（如圖3、4）皆以相同的跡元素根據所需不斷變“象”的過程。

圖3 挪威諾爾辰旅游Logo

圖4 MIT MEDIA LAB Logo(2011)

1. “跡象”因素在多形態Logo中的理論分析（1）“象”：即輪廓、造型，每個多形態Logo都是可視之跡構成的，在同跡不同象的多形態Logo中，會隨著不同的角度和應用環境出現不同的間架結構和多樣化的形狀與態勢。（2）“跡”：在同跡不同象的多形態Logo中，運用同一跡元素（點、線；材質；質感與肌理；維度；色彩等）在Logo的主體底層結構上，根據一定設計規律進行不同形態的造“象”。（3）“X”: ①觀念:對具有復雜理念的企業來講，設計師從企業內涵的挖掘到滿足其復雜理念的Logo形象創作，以此呈現出系列Logo的不同跡象變化。這種變“象”多樣性的變化，豐富了現代企業多元理念和全新的形式語言。②風格:“跡象論”中跡象的差異，即“風格”。通過 “跡”元素的重新組合，在視覺設計的不同構成應用中創造了不同“象”，衍生出多形態Logo的視覺表現，強調了其視覺符號的多樣與統一的效果。

結語

當今的Logo設計不再只停留在單一、靜態的Logo，合著時代的腳步和新媒體技術的成熟，多形態Logo設計以更加完善的視覺效果呈現，且符合大眾的審美需求和企業理念的多元表達。而“跡象論”中“跡”、“象”、“X”在多形態Logo視覺設計中體現，展現了“同象不同跡”和“同跡不同象”的觀點。并為多形態Logo存在的可能性提供了一定的理論基礎。這無疑為多形態Logo的設計方向的藝術感染力和視覺震撼力提供了廣闊的藝術表現空間。

參考文獻

[1] 趙潔瓊. 數字化時代下多形態Logo設計表現芻論[J]. 設計,2017,(04):108-109.

[2] 鐘孺乾.繪畫跡象論[M].北京:人民美術出版社.2004

[3] 趙玲. 基于品牌設計戰略引導下如何構建設計創新驅動型品牌研究[J]. 包裝世界,2016,(04):23-25.

[4] 牛薈萃. 論品牌中LOGO設計的重要性[J]. 現代裝飾(理論),2015,(07):118.

[5] 薛倩,趙仰玉. 淺談品牌logo在服飾產品設計中的應用及價值[J]. 科技展望,2015,(18):277.

[6] 宋貽想. 本土品牌LOGO形象設計創新分析[J]. 品牌(下半月),2015,(03):16.