沈陽建筑大學設計藝術學院 高 品

摘要:
    商業空間中有許多引導類裝飾要素，其中最典型的是燈光與道具的設計，這對于品牌的空間化傳達至關重要，如能做到設計創新，合理運用，就能在品牌與公眾之間較好地搭建起一個有親和力的橋梁，從而使品牌更完美地展現在公眾面前，最終實現品牌市場營銷的預定目標。

關鍵詞：

商業空間 引導類裝飾 燈光設計 道具創新

Abstract：
There are many decorative elements in the commercial space. Lighting and props design is the most important . If we make good use of energy, the brand and the public will be able to build up a affinity bridge,and the brand will show .More perfect in front of the public, and ultimately achieve the intended target brand marketing.

Keywords:
Brand space Art design Decorative elements Props Guide

中圖分類號： TU972+.2
文獻標識碼： A 
文章編號： 1003-0069（2015）05-0144-02

    商業空間中的引導類裝飾是配合產品展示與品牌形象宣傳進行的一系列要素設置，其中燈光設置和道具設置是引導裝飾設計中的重要環節，對于品牌的空間化傳達至關重要，如能合理運用這些設置，就能使品牌更完美地展現在公眾面前，起到很好的引導消費的作用，直至達到品牌市場營銷的良好效果。

一 商業品牌空間中的燈光設計創新
    燈光是商業空間中的重要部件，恰到好處的燈光設置，不僅可以照耀店面的外觀環境，也可以在夜間更好地展示店面形象，有效地還原裝修材料的色彩機理，塑造商業空間的招牌造型特點，強化光影效果，渲染氣氛，創造不同于日光下的特別效果，使其意境迥然。

    1 要注重燈光設計的觀賞性
    公共藝術是運用藝術化語言在公共空間中表現出來的藝術行為，它的創作與執行所體現的是大眾的文化需求與審美意象。光是設計藝術作品中的重要元素與形式，也是一種獨特的公共藝術語言，具有公共觀賞性的燈光設置不但可以實現展示空間中的產品價值，而且為受眾營造出獨特的購物體驗。因此，光是商業與藝術創作中的得力助手，從很多藝術作品中都能看到它的身影與精彩表現。日本藝術家草間彌生就善于嘗試利用光來完成自己的前衛藝術創作。在其作品中，經常看到高彩度對比的圓點花紋，并且常與光、鏡子等道具聯系在一起。（圖1、圖2）例如，在它的作品“無限星空”中，我們可以看到一望無際、美輪美奐的彩色星芒，這種環境的營造仿佛帶領人們進入了奇幻的夢境世界，其設計原理就是充分利用鏡子與光等道具，通過反射、折射而制造出來的效果。這種極具公共藝術觀賞價值的作品同樣適用于商業空間。此后，草間彌生進入了商業藝術設計領域，推出了帶有濃厚圓點草間風格的服飾，并且運用燈光設計來美化商業空間，其作品被作為國際頂級商業空間的展示設計進行陳列。以此看出，在商業空間設計中，燈光設置的創新利用至關重要，其突出優勢是使空間兼具商業與藝術價值，從而使受眾流連忘返，最終更好地實現了商業價值。
    2 要把握燈光設置的原則性
    常用店面燈光可分為店頭照明、櫥窗照明、泛光照明和霓虹燈造型等等。另外，自然光也是重要的燈光設計元素，它能有效地節約光能，并與商業空間內其他元素相結合，塑造出產品的獨特風格，但建筑物和天氣影響自然光，不能完全滿足店面需要，因此更多時候我們要利用好人工照明。

    人工照明設置要注意三個原則：一是設計安裝好基本照明。可采用吊燈、吸頂燈和壁燈的組合來創造一個亮度適宜的購物環境，借以突出重點、突出商品陳列部位。二是設計安裝好特殊照明。根據突出商品特質、吸引顧客注意的需要，可采用定向集束燈光照射、底燈、背景燈等，顯示商品的輪廓線條。例如，（圖3）在阿迪達斯品牌空間的新品展示中，為了強調產品的科技含量，在空間設計上，大膽運用了人工燈光，將來自不同方向的光通過反射折射，最終匯聚到了關鍵展品上面，這種技術含量較高的燈光設置使商業空間中的產品出現了大放異彩的效果。三是設計安裝好裝飾照明。可采用霓虹燈、 LED燈、電子顯示屏或旋轉燈等來吸引顧客注意，還可利用裝飾照明來營造不同的購物氛圍，從而適用不同的消費人群和產品。例如，在慕尼黑商業區的某品牌服飾空間中，設計師利用燈光營造出了一個帶有神秘色彩的空間，其中除了展示商品被聚光燈打亮，其他部分都是昏暗的，僅僅運用裝飾燈在地面上進行方向指示。這種利用燈光裝飾營造出的奇幻購物空間完全迎合了該品牌服飾的個性化設計風格與欣賞路線，對于觀者來說是一種極具誘惑力的消費體驗。因此我們應善于利用燈光來營造氣氛，把已有燈光環境作為自己作品最精彩的展示部分，或是作為自己作品的鋪墊和補充，進而展示出符合時代脈搏和滿足人們審美需求的商業空間，使燈光與環境在相互溝通、相互融合的基礎上形成一個具有強烈感染力的設計整體。

二 商業品牌空間中的道具設計創新
    道具是一種重要的裝飾引導性擺件，常用于襯托商品的櫥窗及展示展品。道具對于商品的價值有著至關重要的影響。放置高檔道具更能凸顯商品的價值與檔次，反之同理。如果想使商業空間獨具一格，在空間的道具布置環節上，一定不能疏忽。

1 道具材料的語言創新
    商業品牌空間設計應通過創新材料的道具，傳達給受眾各種新信息、新理念。任何藝術作品形式都要通過某種材料來表達和實現其形式效果，我們經常看到藝術家們利用自然材料、人工材料以及高科技含量材料來表現多種造型效果，尤其突出以廢舊材料作為可再利用的材料語言。這種材料感的突破性運用不僅使道具的表現形式豐富多彩，而且使大量廢舊材料變廢為寶的精彩作品呈現，也向受眾傳達了生態環保的生
活理念。此外，道具材料雖然講究多種手段結合于一身，最常見的形式是木質、金屬、石質等材料，但我們還應去研究材料運用的突破性問題。要看到，商業空間中的產品本身就是很好地道具材料，我們可以從這種材料的布局與陳列方式運用上思考如何更好的用來服務于品牌空間，那么，我們的選擇也許會更多。例如，在伊斯坦布爾WIN MAX品牌服飾店的品牌促銷活動中，店內的全部道具選用的是廢舊紙板材料，而且運用了很少的廣告語言，這不但減少了商業空間的廣告成本，而且暗示了這種打折季的宗旨，就是減少消費成本，更多的是向受眾傳達了一種理念，那就是廢物利用，節約環保。再如，一個名字叫作“ penelope”的寢室品牌的商業空間，這家品牌店的產品材料主要是鵝絨，為了使這種產品的特性展示得更加立體化與藝術化，這個商業空間在道具選擇方面也充分利用了這種產品原料。（圖4）設計者將櫥窗大膽地布局成了一個透明玻璃制成的封閉空間，在空間的最底部安裝了類似風筒的裝置，作為主要櫥窗道具的柔軟鵝毛，在風的作用下四處飄散，使其游蕩在玻璃窗里的效果美輪美奐，讓你路過的時候，仿佛看到了一件美好的藝術作品，使產品形象深入人心。這種道具設計布局，既將產品材料特征表現得淋漓盡致，也將公共藝術語言完美地運用到了商業設計中，使商業空間具備了雙重價值，店鋪也因此引來了眾多眼球。
2 道具設計的布局創新
    設計師常常會遇到如何處理商業環境中的布局形式問題，比如牌匾的安裝布局方式、櫥窗展示的布局形式以及店內展示商品的擺放等。公共藝術語言講究獨具特色的布局設計，營造一種完美的藝術氛圍和新鮮的視覺感受。只有認真做到這一點，才能提升公共藝術作品的水平。我們發現，在某些商業空間中，道具元素材料本身可能很昂貴，但通過道具展示出的空間效果卻大同小異，不足為奇，而相反，有些商業空間中的道具材料低廉，但通過創新的設計卻能使商業空間設計布局大添異彩，因此，在道具元素材料固定的前提下，設計布局的創新是值得探尋研究的問題。再如，宜家家居是全球最大的家居裝飾產品銷售商，它從一個起初銷售鋼筆、皮夾子、畫框、裝飾性桌布、手表、珠寶以及尼龍襪等物品的小店開始，到2010年形成了年銷售額23.1億歐元的國際級品牌。除了宜家家居創始人英格瓦的個人能力外，它的廣告營銷手段效果是十分突出的。在宜家空間里，每一款產品都是有效的道具，每一款擺設布局都經過了產品陳列師非常用心的思考，這種完美的造型布局設計賦予了產品閃亮的公共藝術化形象，它們就像一件件公共藝術作品，讓人們在選購的同時也體驗享受著一種藝術化的商業空間。宜家的這種唯美的藝術化展陳設計，使得宜家家居的品牌文化迅速升溫。將這種公共藝術設計理念導入商業品牌終端設計中會產生雙效作用，使之達到品牌營銷與藝術欣賞的完美結合，引領消費者在欣賞之余主動消費。又如，在lv品牌空間里，產品道具被巧妙地布局成了珍惜動物的主題，這種融入公共藝術化語言的道具布局方式使受眾在欣賞產品本身的同時，也融入一個理念－珍愛稀有動物，它有強烈的社會公德意識，極具人情味與吸引力。又如，伊斯坦布爾的Artizen鞋店是一家專賣手工制品的品牌空間店，這個店在道具設計方面別具一格，設計師在整個店面風格裝飾上并沒有大費周折，而相反，整個店面空間以幾個設計特別的展示柜為道具構成，這些展示柜完全選擇木質結構，像蜂巢一樣組合在一起。這樣的布局方式非常吸引顧客，也方便顧客用最快的速度瀏覽商品并觀看試穿（圖5）。

結論
    若使商業品牌營造更加精彩，除了過硬的設計功底之外，更要完善自身各方面的知識構架，有了這些知識能量才能擁有源源不斷的設計構想，這需要持之以恒的學習精神。引導類裝飾設計往往是被忽視的關鍵環節，一般是憑借設計師的經驗進行重復設計，而不是根據品牌空間及產品風格特性去量身打造，這個問題應引起重視，因為它對于商業品牌的良好營造至關重要。燈光與道具的完美設計會讓產品更加完美展現，從而樹立更加完善的品牌形象，進而成為商業品牌典范，使品牌設計的作品理念更加深刻新穎。

參考文獻
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[2] 馮冠琦, 攝影在招貼設計中的應用方法[J].設計， 2014,12 （ 1）： 152-153.
[3] 《才智》雜志社.服裝店鋪室外裝飾設計淺談［ J］ .才智.2011