上海立達(dá)職業(yè)技術(shù)學(xué)院 佛光藝術(shù)設(shè)計與傳媒學(xué)院 徐 群
摘要：文章通過介紹分析印花圖案的行業(yè)背景和發(fā)展現(xiàn)狀，陳述了服裝圖案的分類以及各自的優(yōu)缺點(diǎn)。對品牌服裝如何選擇合適的工藝作出了分析。同時對圖案的作用以及設(shè)計過程作出了分析和解剖，為設(shè)計師進(jìn)行品牌印花設(shè)計提供了指導(dǎo)。
關(guān)鍵詞：品牌服裝 快時尚品牌 印花 圖案設(shè)計 數(shù)碼印花 印花工藝
中圖分類號：TB472 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A
文章編號：1003-0069(2017)11-0138-02
Abstract：By introducing and analyzing the trade background and current situation of the graphic design， the paper expounds the classification of the clothing graphic and their respective advantages and disadvantages. How to choose the proper technology for brand clothing is analyzed. At the same time， the function of the pattern and the design process are analyzed and dissected， which provides guidance for the graphic designers of the fashion brands.
Keywords：Brand fashion Fast fashion brand Print Graphic Digital print
Printing process
引言
圖案設(shè)計在快時尚品牌中具有推廣品牌形象，整合品牌貨品等重要作用。在快時尚品牌的研究中，大部分會從供應(yīng)鏈，產(chǎn)品等方面進(jìn)行研究，在設(shè)計領(lǐng)域，更多的是從貨品的設(shè)計，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，陳列等方形進(jìn)行研究，單純從更為細(xì)分的圖案設(shè)計元素研究的文章相對較少。文章從圖案這一細(xì)分的設(shè)計元素著手，著重分析了圖案的行業(yè)背景，發(fā)展現(xiàn)狀，圖案的類型和各自的特點(diǎn)，重要性，剖析了快時尚品牌中的圖案設(shè)計的設(shè)計過程等，為圖案設(shè)計師提供了實踐指導(dǎo)。
一、服裝圖案設(shè)計行業(yè)背景和發(fā)展現(xiàn)狀
服裝圖案是指專用于服裝，起著裝飾作用的紋飾和造型。服裝圖案以其美化、表意、寄情、點(diǎn)綴、烘托、渲染、創(chuàng)造時尚符號而備受設(shè)計師推崇，成為時尚設(shè)計的重要手段之一［1］。
在工業(yè)發(fā)達(dá)國家，印花設(shè)計往往是一個專門的獨(dú)立職業(yè)，都有專業(yè)的印花設(shè)計室或者公司，將自己創(chuàng)意和設(shè)計出來的產(chǎn)品（花型圖案）銷售給印花企業(yè)，我國絕大多數(shù)面料和成衣印花企業(yè)都依靠外來的樣品進(jìn)行加工，外委送來印花一樣，企業(yè)按照圖像復(fù)制生產(chǎn)，久而久之，忽視了服飾花型設(shè)計的創(chuàng)新能力。
隨著快時尚品牌進(jìn)入中國市場，人們開始被H&M，Zara，Gap等品牌的印花服裝吸引，每季快消品牌都會出現(xiàn)主題性的印花面料，而定位印也總是諸如T恤等品類的最大賣點(diǎn)之一。隨后，品牌公司中圖案設(shè)計師的需求量增大，越來越多的品牌公司設(shè)置了圖案設(shè)計師職位，需求更大的公司設(shè)置圖案設(shè)計組。緊接著，江浙一帶發(fā)展出各種各樣的花型設(shè)計工作室，網(wǎng)站等原創(chuàng)性花型設(shè)計。花型設(shè)計作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一部分發(fā)展日趨火爆。
據(jù)調(diào)研，目前專業(yè)花型網(wǎng)站有瓦欄文化創(chuàng)意，花樣世界，源創(chuàng)花樣網(wǎng)等幾家網(wǎng)站，另外，在其他一些網(wǎng)站中設(shè)有面料圖案專欄，例如家紡設(shè)計網(wǎng)，POP高端趨勢網(wǎng)，wow－trend，蝶訊，昵圖網(wǎng)，我圖網(wǎng)等中都可以找到服裝圖案。這些網(wǎng)站中售賣的花型價格大概在60-600之間，大部分可以免費(fèi)使用。花型來源主要來自網(wǎng)絡(luò)免費(fèi)資源，設(shè)計師投稿和花型工作室供稿。網(wǎng)絡(luò)上的面料花型主要是以數(shù)碼印花為主，一方面是因為數(shù)碼印花相對好設(shè)計，不用分色以及受到套色數(shù)的限制；另一方面，傳統(tǒng)印花由于套色大多不超過15套，放在網(wǎng)上很容易被抄襲。
花型設(shè)計工作室的數(shù)量目前不多。據(jù)統(tǒng)計瓦欄網(wǎng)（瓦欄是目前國內(nèi)最專業(yè)的紡織品印花網(wǎng)站，擁有4000多設(shè)計師，其中200+簽約設(shè)計師；擁有40000+家客戶，其中500+簽約VIP用戶）的數(shù)據(jù)，工作室約有200家，大部分注冊地在江浙滬，其他還涉及廣州、深圳、南通、意大利、韓國、印度和保加利亞。 據(jù)網(wǎng)絡(luò)調(diào)查顯示，北方花型設(shè)計工作室數(shù)量和體量并沒有明顯超過上海，廣州和深圳。假設(shè)北上廣深一共600家專業(yè)做花型設(shè)計的工作室，全國有1000家花型設(shè)計工作室，而全國服裝品牌一共有30000多家，服裝相關(guān)企業(yè)更多。所以，從數(shù)量和目前的發(fā)展體量上來說，花型設(shè)計的發(fā)展空間巨大。
二、快時尚品牌服裝圖案設(shè)計的類型和特點(diǎn)
從花型工藝上分，服裝花型主要分為印花和繡花。印花分為數(shù)碼印花和傳統(tǒng)絲網(wǎng)印花。數(shù)碼印花作為近年來新興的一種高科技印花工藝，數(shù)碼印花不僅色彩豐富、印制層次流暢，而且整個過渡平滑自然，具有照相格調(diào)，印花產(chǎn)品能夠清晰、逼真地顯示出圖案的復(fù)雜性與精細(xì)度，為人們提供了一 種新的視覺感受［2］。數(shù)碼印花流程簡單，縮短了打樣時間，降低了打樣成本［3］。目前印花技術(shù)發(fā)展很快，在棉麻絲毛等載體上都可以印。優(yōu)點(diǎn)是對套色多少沒有要求，花型的顏色豐富多樣，漸變等都可以很生動地表現(xiàn)出來。缺點(diǎn)是價格相對較貴，對那些顏色特別豐富的圖形中單色的調(diào)整比較難。工藝也相對比較簡單。
傳統(tǒng)印花的優(yōu)點(diǎn)的價格便宜，工藝豐富，比較水印，膠印，植絨印，魚籽印等等。缺點(diǎn)是受套色限制，一般滾筒絲網(wǎng)印花最多只能12套色，平板絲網(wǎng)印花最多15套色。繡花的特點(diǎn)是工藝比較多樣，線的顏色和材質(zhì)，針腳等都可以變化，從而產(chǎn)生豐富的肌理效果。例如繡亮片，鏈條繡，包繩繡，榻榻米等都是不同的繡花工藝。
快時尚服裝品牌在運(yùn)用印花和繡花時會結(jié)合圖案特點(diǎn)以及設(shè)計需求進(jìn)行選擇。主要會從以下多個方面進(jìn)行考慮：
（一）花型本身的藝術(shù)特點(diǎn)。花型的工藝都有各自的特點(diǎn)，例如水印，手感好，但是只能深色往淺色上印，我們無法在黑色面料上采用水印印出米色，但是我們可以用拔印在黑色面料上印出手感柔然的米色；例如花型是一只小貓穿著衣服，那這時如果小貓是水印，而它的衣服是植絨火者繡亮片，那整個圖形會更豐富有趣，正好符合少淑女裝的客戶需求。
（二）花型的流行趨勢。每個季度，秀場的流行趨勢都在發(fā)生變化。例如，Dolce&Gabbana2015SS 年流行波點(diǎn)康乃馨，采用數(shù)碼印花；2017年全球增長最快奢侈品品牌Gucci，帶動了繡花的發(fā)展。當(dāng)流行擴(kuò)散開之后，大量的品牌開始采用更多的刺繡。
（三）成本。目前市面上一個服裝類花型最貴3500RMB，這些一般由國外知名設(shè)計工作室開出。套色在15套之內(nèi)的，大多采用絲網(wǎng)印花。不過定制除外，部分定制的由于數(shù)量少，導(dǎo)致數(shù)碼印和絲網(wǎng)印花價格差不多，甚至更少，因為絲網(wǎng)印的開版費(fèi)較貴。
三、快時尚品牌服裝中圖案的作用
在造型、色彩、面料、圖案、輔料、工藝等設(shè)計要素中，圖案是影響服裝風(fēng)格的重要設(shè)計元素［4］，同時也是體現(xiàn)流行和凸顯服裝品牌文化的重要元素。服裝圖案以服裝為載體，能彰顯服裝的藝術(shù)個性、豐富服裝的視覺內(nèi)涵［5］。在服飾圖案設(shè)計中，服飾裝飾的抽紗、絲網(wǎng)、手繪、蠟染、扎染、刺繡等手段都是圖案在服裝設(shè)計中的具體應(yīng)用。這種團(tuán)花的造型是一種視覺富豪，是風(fēng)格形成的重要手段，是一個品牌有別于其他品牌的根本標(biāo)志，許多國際品牌都利用獨(dú)特的服飾圖案創(chuàng)意為自己的品牌形象增添了亮麗的一筆。［6］
按照人們的觀察習(xí)慣，“遠(yuǎn)看顏色近看花”。人們進(jìn)入店鋪的第一感覺往往是顏色上的直觀感受。你首先可能被其中某種“色”所吸引（色就是表象）；然后你會近距離鑒別衣服是何種面料，有何種工藝。從這個角度說，花型是抓住人的第一感覺的重要因素。當(dāng)我們進(jìn)入品牌調(diào)研的時候，我們會發(fā)現(xiàn)很多品牌的花型具有重復(fù)性，這種現(xiàn)象在快銷品牌中尤其多見。因為快銷品牌的SKU數(shù)量眾多，如何將眾多的SKU用最好的方式為消費(fèi)者呈現(xiàn)出來是個難題。而花型的不斷重復(fù)出現(xiàn)可以將一盤貨從藝術(shù)上整合得整體，另外可以節(jié)約設(shè)計成本和制作成本。
四、快時尚品牌服裝中的圖案設(shè)計過程
在快時尚品牌中，每一季的產(chǎn)品開發(fā)從前期搜集和企劃開始，圖案設(shè)計貫穿整個開發(fā)流程中。企劃會從主題，顏色，面料，廓形，數(shù)量，花型，搭配，工藝等多方面進(jìn)行。其中主題是核心，其他所有的思考都圍繞主題展開，這樣可以保證整盤貨的藝術(shù)性和統(tǒng)一性，也便于風(fēng)格的和諧。而風(fēng)格統(tǒng)一和諧是抓住目標(biāo)客戶的重要法寶。
在產(chǎn)品企劃前期大搜集的階段，圖案是以小故事，小主題的形式展現(xiàn)，以2017SS的流行趨勢為例，圖案的小故事小主題分boho風(fēng)，60s風(fēng)潮，朋克風(fēng)，街頭文化，田園風(fēng)，運(yùn)動元素，80s，Gucci復(fù)古風(fēng)，小昆蟲，小鳥，熱帶風(fēng)等，這些小主題不僅是在風(fēng)格上的一些收集，也會有內(nèi)容上的收集，所有這些都構(gòu)成圖案的趨勢。與此同時，服裝的大趨勢和主題企劃都在進(jìn)行。
到企劃中期，服裝主題企劃已經(jīng)明確，這時符合主題的圖案將會被保留，不符合主題的圖案一般會采用小的capsule的方式存在，最多出現(xiàn)在T恤中。因為T恤的售賣周期短，價格便宜，也正好需要圖案的支持。
到企劃后期，圖案需要進(jìn)行整合，明確印花方向，包括印花占比，滿印方向，定位印方向，所有印花的方向需要符合主題并且流行。企劃結(jié)束，意味著印花方向已經(jīng)明確，整個服裝產(chǎn)品開發(fā)進(jìn)入設(shè)計具體款式階段。圖案設(shè)計落實到具體的款式。在款式設(shè)計的過程中，印花設(shè)計師與服裝設(shè)計師，還有買手會多方進(jìn)行確認(rèn)和協(xié)調(diào)，互相協(xié)調(diào)完成圖案的設(shè)計工作和服裝款式的開發(fā)。圖案設(shè)計師需要將圖案一比一圖稿完成。需要注意的是，圖案設(shè)計師需要提供分辨率大于200dpi（一般是300dpi）的jpg文件以及AI或者PS源文件；同時需要標(biāo)注圖案的套色，如果圖案是傳統(tǒng)印花，每套色的分層稿需要畫出，如果是照片型多色數(shù)碼印花，可以大致標(biāo)注主要色塊的顏色作為參考；此外，還需要標(biāo)注具體的印繡花工藝。
在花型設(shè)計的控制上，圖案設(shè)計師一方面會把控圖案的主題性，圖案的色彩，流行度等，另一方面需要將所有圖案進(jìn)行整合，例如同一個花型可以用在T恤，連衣裙或者褲子上，這期間的重復(fù)比例，滿印和定位印花型的數(shù)量分配等。
具體設(shè)計完成之后，進(jìn)入打樣階段。在這個階段中，圖案設(shè)計師會收到由工廠寄來的圖案樣片，圖案設(shè)計師需要確認(rèn)顏色，工藝效果以及尺寸給出評語。在這個過程中，pantone色卡必不可少，給出的顏色也是按照pantone色號給。比對顏色的時候一般要以太陽光光源為主。
確認(rèn)好后是最后的大貨生產(chǎn)。這樣完成了一整個開發(fā)周期。
結(jié)語
圖案設(shè)計在快時尚品牌設(shè)計中具有重要作用。圖案的主題，顏色搭配，工藝選擇等都是對品牌風(fēng)格的詮釋。圖案的設(shè)計貫穿于整個設(shè)計過程，在設(shè)計的過程中，需要考慮的設(shè)計因素有很多，只有將各方面因素考慮齊全并合適地運(yùn)用，才能將圖案的作用最大化，讓圖案很好地為品牌服務(wù)。
參考文獻(xiàn)
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