沈陽建筑大學 汪蘭川 劉 寧
摘要:
本文首先對手機媒體進行了闡述，對手機媒體的發展狀況作了簡單的總結，從中可以看出，手機媒體發展的基本脈絡。通過對具體數據的分析，對手機媒體當前的使用狀況給予說明。本文重點分析手機彩漫的特性，通過調研與對比，從動畫的內容，藝術美感，表現形式，生產制作方式，傳播方法，產業劃分等方面來分析手機彩漫特性。手機彩漫的應用領域在不斷拓寬，手機彩漫的藝術內涵也在擴大，表現形式也更加完善和豐富，使用人群也更加廣泛，這樣也給動漫產業的發展提供了更大的空間，同時也帶來了無限的商機。
關鍵詞：
手機彩漫 手機媒體 動漫
Abstract：
This paper first describes mobile media, and does a simple summary on the development of mobile media, from which can be seen that the basic context of mobile media development. Through the analysis of specific data, instructions of the current usage of mobile media are given. This paper focuses on analyzing the characteristics of phone colorful animation through research and comparison from the aspects of the animation, artistic beauty manifestations, manufacturing production mode, propagation methods. The application fields of mobile phone colorful animation are constantly expanding and its art connotation is expanding with more perfect and richer forms and more extensive users, so as to provide a larger space for the development of animation industry and also brings unlimited business opportunities.
Keywords:
Mobile phone colorful animation Mobile Media Animation
中圖分類號： J218
文獻標識碼： A
文章編號： 1003-0069（2015）05-0125-02
手機彩漫作為一種新的媒體形式，在智能媒體中展現了自身獨特的功能與魅力。手機彩漫以交互性、移動性、實用性為特點，以信息服務、娛樂服務為目的。在今天，手機智能媒體已經得到手機用戶的廣泛青睞。手機彩漫的設計原則是凸顯個性化與交互性，通過多元化的理論指導來豐富手機彩漫的內容與形式，實現技術與藝術的高度統一，使手機用戶體驗到娛樂性與自主性，進而提升用戶與媒體之間的互動關系。本文通過對比與研究，對手機彩漫的發展進行了展望，結合手機彩漫的特性以及不足進行了分析，并從客觀的角度分析我國手機彩漫產業發展中存在的問題，提出具有可行性的建議。
一 手機彩漫
手機彩漫是通過短信、手機客戶端等方式將編輯的信息內容輔以圖像或者用戶自主選擇的圖片、動畫、音頻、視頻等，生成具有動漫元素的彩信。
手機彩漫的特點是以交互性、移動性、實用性，以信息服務、娛樂服務為目的。在今天，手機智能媒體已經得到了手機用戶的廣泛青睞。
目前手機彩漫有兩種使用方式： WAP版和WEB版，彩漫WAP版主要涵蓋兩大功能模塊：智能合成和自制彩信。通過WAP網頁，可以將文本信息直接自動合成彩信或者通過自己選擇形象、編輯文字進行彩信的設計與制作。用戶可以隨時隨地通過手機對大量動漫圖像素材進行組合并配以相關文字內容，創作屬于自己的個性化手機彩漫內容。彩漫WEB版主要功能模塊：智能合成、自制彩信、簽名檔、成品彩信和我的彩漫。通過WEB網頁，可以直接將輸入的文本信息直接自動合成彩信頁面或者通過頁面將動漫彩信素材分類分組展現，引導用戶以動漫形象為中心，利用豐富的彩信編輯功能，創作個性化的彩漫的產品。
二 智能媒體
智能媒體指傳播信息的載體，利用電腦把文字、圖形、影象、動畫、聲音及視頻等媒體信息都數位化，并將其整合在一定的交互式界面上，使之具有交互展示不同媒體形態的能力。它極大地改變了人們獲取信息的傳統方法，符合人們在信息時代的閱讀方式。智能媒體的特點是信息傳遞的實時性與多樣性，并具有一定的交互能力。
近年來，智能媒體在新興技術的支持下得到迅速發展，運用領域十分廣泛，注定了它可在各行各業生根開花。它的應用以極強的滲透力進入人們生活的各個領域，如游戲、教育、檔案、圖書、娛樂、藝術、股票債券、金融交易、建筑設計、家庭、通訊等。
三 手機彩漫在中國智能媒體中的發展與應用
1 手機彩漫目前展現空間有限，更應創新智能手機中彩漫的表現形勢隨著智能媒體迅速崛起大放異彩的同時，更多的產業也相互結合，智能媒體中手機的更新程度也是越來越快，近幾年移動網速從2.5G到3G再到4G的演化，各種應用程序APP也在手機中相互爭奪一席之地。手機彩漫時代已經帶著廣闊的發展空間與經濟利悄然到來，移動終端無疑給動漫產品提供了更多的可能性，且有利于動漫產業乃至整個文化產業產生新的經濟增長點。
隨著科技的發展，手機產品的更新換代較快、手機的功能發展也逐步向數字化、功能化方向發展，新型手機的功能在不斷拓展，更加貼近生活，方便使用，兼顧生活、娛樂、商務等方面。手機彩漫作為一種新興的媒體形式，集合了手機媒體的優勢與本身的豐富表現力，以定向傳播為目標，以娛樂化為核心,以創意為指導。手機彩漫的發展更加注重互動性設計，娛樂性設計，智能性設計，同時手機運營商也為手機彩漫的發展提供了空間與技術，使得手機彩漫的發展更加完善。例如：在不同的節日，手機用戶可以根據個人需求，設計并編輯具有特點的個性化節日動態賀卡，節日賀卡類，手機彩漫設計有著龐大的市場需求與發展空間。可以說，手機彩漫相比傳統動漫有了更大的且還在不斷擴大的外延。
2 彩漫不再只限于繪制文字圖片等簡單的制作
為了及時適應新媒體和相應產品的飛速發展，產品標準與規范的制定顯得異常重要。早在手機彩漫普及之前，文化部聯合中宣部、工信部等有關部門共同開展工作，建立了手機移動終端彩漫標準體系，這是走在時代前列、引領行業發展的大舉措。手機彩漫為用戶提供了多種便捷的彩信制作方式：彩信智能合成、用戶自制彩信、成品彩信、文字簽名檔等，同時，能夠將背景圖片、表情、圖標、彩色動態文字等元素綜合運用于用戶彩信內容中，使手機彩漫的表現形式更加豐富多彩。彩信智能合成：是指用戶輸入文本內容后，系統會根據用戶輸入的文本內容進行語義分析，并適配和語義內容相關的圖片、表情、彩色字體等，自動合成彩信。手機彩漫標準以動漫作品為中心，為動漫創作者與運營商之間的對接提供了指導，解決了手機彩漫在內容制作、技術規范及產業運營方面可能遇到的諸多問題，對行業發展有極大的促進意義。
四 中國動漫藝術氛圍發展緩慢，讓人們用于創新嘗試
1 中國動漫與他國相比發展形勢緩慢
中國動畫學會官方網站公布的數據顯示， 2006年國產動畫產量有望突破7萬分鐘。而1993年到2004年的12年間，我國國產動畫片總產量也不足7萬分鐘。中國已經成為世界動畫產量最多的國家之一。總體產量雖然很高，但是高產量并沒有形成大市場。中國的消費群體對于中國動畫并沒有其他國家的追捧和熱度，從而對于動畫的喜愛程度也稍遜，手機彩漫不僅可以培養用戶對于繪畫的興趣，開發其想象力，對于中國動畫的發展也是一個推廣。
2 用戶對于動畫的理解并不完善
“動漫”是動畫和漫畫的合稱與縮寫，這個詞究其本源應該是在網絡文化開始普及之后才誕生的，然而有許多人將“動漫”的概念與“動畫”的概念混為一談，雖然都是人們的摯愛，但漫畫是漫畫，動畫是動畫，是分屬不同的藝術領域的。但由于網絡時代的到來，快餐式文化逐漸成為大眾娛樂的主流，大量的漫畫被改編成動畫，而很多動畫也推出了應援類的漫畫，為了方便受眾群之間的交流，就把動畫和漫畫合起來簡稱“動漫”。國產動畫的問題是觀念僵化，吸引力不足，創新意識無法得到有效發展，制作理念上始終顯得過于保守，對市場定位和細分范圍比較狹隘，動漫形象不可愛、缺乏幽默夸張之感;動漫故事老套、幼稚說教、缺乏自主創新；動漫人物刻畫草率，造型平庸甚至無美感。對動漫作品我們需要從觀念上放開陳舊思想的禁錮，改變舊的認知，賦予動漫作品新的視野。
五 手機彩漫未來的發展建議
1 強化手機彩漫內容的創新與應用
在數字化媒體將成為主流媒體的情況下，新媒體動漫并不是單純的傳統紙質漫畫電子化，而是需要全新的變革。“讀圖”和“碎片”是這個時代閱讀行為的重要特征，手機彩漫若要打開市場，需要順應和利用這種趨勢，從題材選擇、表現形式、創作方式、推廣營銷上都考慮習慣。
手機彩漫將成為中國新媒體市場中重要的發展元素，要想更好發展，手機彩漫要以服務為核心，注重娛樂行與互動性的創新發展，偏重于對市場的適用性和針對性，逐步探索符合現有市場需求的手機彩漫表現形式并與經濟環境中需求契合度較高，能有效整合產業內各方資源，實現主動推廣，贏取商業收益。以手機彩漫的創新產品為載體，使產品的研發和生產制作、流通及銷售環節能在以服務為核心的標準下得到有效的監管和評估，從而為手機彩漫展品提升競爭力。
2 打破傳統的模式提倡新穎便捷的應用模式
打破固有的思維模式。以往人們的繪畫模式不在紙上就是在實質性的載體上，現在用戶可以隨心所欲地在智能手機上創作并繪制個性化手機彩漫作品，并將此作為新的娛樂方式。手機彩漫設計打破傳統的強硬
機器設計為主的模式，提倡設計方式以用戶為主，講究互動與交互，大大增加了手機用戶在彩漫繪制中的參與度。在不同形式的手機彩漫中，節日賀卡彩漫應用最為廣泛，在特定的節日，手機用戶設計出具有節日特點的動態交互式卡片，手機用戶自主繪制圖案與文字，增加了選擇的機會，用戶有多種方式進行后期選取和自組，這大大豐富了受眾群體二次創作的空間，引發了用戶的興趣，突出展現了創新性。
（ 1）適用不同年齡、層級用戶
作為全新概念型手機彩漫設計。概念性手機彩漫適用于不同層級、不同年齡的消費群體，有老年人喜歡的舒緩音樂、氣象預報類彩漫，有兒童喜歡的益智型、娛樂型、國學型、科幻型彩漫，有青少年喜歡的時尚類、冒險游戲類、懸疑類、搞笑類、時事新聞類彩漫……不同層次的用戶也有不同的概念，工薪階層更貼近生活，白領以上群體更加簡潔商務。
（ 2）改善人們對于手機彩漫認知
在體驗智能手機彩漫設計的用戶中，也許有人不善于自己創作繪畫，在軟件中有更多的教材可作為觀賞性來開拓用戶思路，引領用戶更好地體驗繪畫的樂趣與其中的藝術價值，使制作手機彩漫成為一種時尚娛樂。
3 創造更好的消費環境
伴隨著現代科技革命的到來，人類的生產力水平得到了前所未有的提升，手機彩漫的興起降低了動漫產業的成本和技術含量，使得動漫藝術在生產制作、技術支持、投資回報、消費需求等各個環節上逐漸完善，最終從狹義的動漫事業被催熟為更廣闊的大動漫產業。手機彩漫的核心應用在于互動式動漫形式以用戶為中心，充分理解用戶的消費心態與消費環境，加強與大眾消費的互動，將草根群體的參與活動與創意活動貫穿到手機彩漫生產的全過程中，及時發現并滿足用戶的現實與潛在需求，通過各種創新的技術手段與人文理念，促進手機彩漫產業的藝術創新，提高彩漫產品質量。動漫產業一般性產品普遍只能銷售一次，而手機彩漫則可以立體交叉，循環反復地銷售，得到多次、多地域、主產品和衍生產品的綜合性永久回報。
六 結語
通過對手機彩漫的使用體會，使人們更加喜愛繪畫與動漫制作，在閑暇消遣時更加方便培養自己個人興趣愛好，不僅娛樂了業余的生活，也豐富了內在對藝術的理解與創新。總之在新興媒體時代，豐富和發展手機彩漫在智能媒體中的應用可以大大豐富人們的文化內涵，同時也可提升動漫產業的發展。
沈陽建筑大學大學生創新創業訓練計劃項目論文。
參考文獻
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