廣東輕工職業(yè)技術(shù)學(xué)院 李 楠
摘要：目的 探討女性愛美需求對于女性產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)方法的應(yīng)用。方法 通過文獻(xiàn)研究、資料歸納、案例分析等方法來分析女性愛美需求對于女性產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)方法的重要價(jià)值。結(jié)論 愛美需求是女性重要的心理需求，女性愛美需求分為扮美需求、變美需求、體驗(yàn)完美需求三個(gè)層次。提出基本物品扮美化、便利性使用方式變美化、全新的使用方式體驗(yàn)完美化的方法來設(shè)計(jì)出滿足女性愛美需求的創(chuàng)新產(chǎn)品，對女性產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)開發(fā)提供了一個(gè)思路。
關(guān)鍵詞：愛美需求 女性產(chǎn)品 創(chuàng)新設(shè)計(jì)
中圖分類號：TB472 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：Ａ
文章編號：1003-0069(2017)08-0022-02
Abstract：Purpose: Discuss on the application of female beauty needs to the innovative design methods of female products.
Method: By using the methods of literature research, data analysis and case analysis, this paper analyzes the important value of female beauty needs for the innovative design methods of female products.
Conclusion: Beauty needs are important psychological needs of women, which are divided into the needs of dressing up, needs of being beautiful and needs of experiencing perfect beauty. We proposed basic goods to be beautified, the convenience of use to be beautified and the new way to experience the perfect approach to female beauty designed to meet the needs of innovative products for women and provides an idea of innovative product design and development.
Keywords：Beauty needs Female product Innovative design
引言
產(chǎn)品市場的日益豐富，如何更好地挖掘客戶的需求，滿足客戶的需求成為產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)開發(fā)的首要任務(wù)。產(chǎn)品設(shè)計(jì)的動(dòng)力，逐漸從提供某種工具、功能走向滿足某種需求。社會文化的演變，女性成為消費(fèi)市場不可忽視的力量[1]。關(guān)注女性的個(gè)性化需求，滿足女性獨(dú)特的生理、心理等方面需求是女性產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新的重要視角。
一、愛美需求是女性的重要心理訴求之一
（一）女性需求應(yīng)該被關(guān)注
中 國 消 費(fèi) 者 網(wǎng) 調(diào) 查 顯 示 ，6 0.8 % 的 家 庭 中 女性消費(fèi)最多，與此同時(shí)，59.5%的家庭由女性掌管家庭財(cái)產(chǎn)，在買房和投資等重大消費(fèi)事上，29.3%的女性占有主導(dǎo)權(quán)。因此，了解這一群體的需求顯得尤為重要。
“以人為本”是社會發(fā)展的基本觀點(diǎn)，人性化設(shè)計(jì)也成為設(shè)計(jì)原則的一個(gè)基本觀點(diǎn)，認(rèn)真地對待女性的需求，不斷地通過產(chǎn)品設(shè)計(jì)來滿足女性的潛在需求，有著巨大的市場潛力和發(fā)展空間[2]。產(chǎn)品設(shè)計(jì)的觸角應(yīng)深入到都市女性更多的需求上。
（二）女性需求層次漸高
隨著我國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、生活品質(zhì)的提高，人們的需求也逐漸發(fā)生了變化：尊重需求、自我實(shí)現(xiàn)的需求、情感需求和審美需求等需求層次論中更高層次的需求越來越被重視。這一現(xiàn)狀值得關(guān)注[3]。女性新特征的顯現(xiàn)、女性對于審美的追求、對于生活品質(zhì)的追求凸顯出來。
女性產(chǎn)品設(shè)計(jì)試圖在物質(zhì)日益豐富的今天突出重圍、進(jìn)行創(chuàng)新，應(yīng)該在滿足基本生理需求，安全需求的基礎(chǔ)上，追求滿足更高層次的女性需求：一些潛在的、隱藏在女性生理、心理背后的、不一定能夠明確言說，但是滿足內(nèi)在生命動(dòng)力的需求，如尊重需求，自我實(shí)現(xiàn)需求，審美需求等較高層次的需求。這些需求有待分析和提煉[4]。
（三）女性愛美需求分為三個(gè)層次
美是一個(gè)較難定義的概念，普遍認(rèn)為，美是一種內(nèi)在感受，是心靈活動(dòng)過程中對事物的感覺。美的標(biāo)準(zhǔn)，受到不同地域、不同時(shí)間、不同文化的影響，既受到客觀影響，又有較強(qiáng)的主觀性。
女性對于美的追求，是一種本能，這一觀點(diǎn)已普遍為世人所理解與接受。通過觀察與分析發(fā)現(xiàn)，女性的愛美需求主要體現(xiàn)在以下三個(gè)層次：扮美的需求；變美的需求；體驗(yàn)完美的需求。
對于扮美需求的滿足，需要設(shè)計(jì)師深入分析女性的喜好，投其所好，為其量身定做將其扮美需求的產(chǎn)品；對于女性變美需求的滿足，需要設(shè)計(jì)開發(fā)出更多具備美化容貌、身材等功能的產(chǎn)品、對于體驗(yàn)完美需求的滿足，需要社會給予女性足夠的尊重與欣賞，允許女性以其自我獨(dú)特的認(rèn)知來表達(dá)自我、創(chuàng)造自我、實(shí)現(xiàn)自我，同時(shí)，也應(yīng)該提供更多高品質(zhì)、高情感的產(chǎn)品來為女性服務(wù)[5]。
二、深入挖掘當(dāng)代女性愛美需求，尋找創(chuàng)新設(shè)計(jì)機(jī)會
大部分女性對于美的追求，可謂終其一生，其對于美的追求，對于美的關(guān)注、投入以及愿意為美所付出的代價(jià)，往往讓人意想不到。深入分析女性的愛美需求，以此為契機(jī)，更好地設(shè)計(jì)出滿足女性愛美需求的創(chuàng)新產(chǎn)品，有實(shí)際價(jià)值與意義[6]。
（一）細(xì)分女性群體對于愛美的不同層次追求
以25-35歲的女性為例，即使是同樣的工作性質(zhì)、收入、背景的女性，因其自我價(jià)值觀不同，對愛美的需求層次追求不同，也會使得她們做出不同的選擇。
通過觀察分析，發(fā)現(xiàn)25－30歲左右的年輕都市職業(yè)女性，大部分會對扮美的需求較高，因其年齡較輕，其自身的容貌狀態(tài)處在其一生的最高峰，所以大部分女性會在此年齡段選擇有助于其扮美的產(chǎn)品，如各種漂亮的衣物、配飾，選擇符合其審美需求的電子產(chǎn)品等。同時(shí)，也會有一部分這一年齡段的女性在扮美的同時(shí)更加追求創(chuàng)造美，于是，市面上各種不同類型的手機(jī)殼DIY,可以自己選擇風(fēng)格的指甲造型等越來越豐富，這是女性表達(dá)自我個(gè)性，創(chuàng)造個(gè)性美的體現(xiàn)。而通過觀察發(fā)現(xiàn)，年齡介于30-35歲的女性則更加關(guān)注變美需求。自然生理變化，其身體容貌的曲線開始處于下降趨勢，因此，這一年齡段的女性開始關(guān)注變美的需求，如何通過有效的護(hù)膚產(chǎn)品、護(hù)理產(chǎn)品等能夠?qū)⑵渥兊酶?，是其開始追求的目標(biāo)。這也是市面上琳瑯滿目的護(hù)膚品、女性護(hù)膚工具等日益壯大的原因。
（二）分析當(dāng)代女性行為習(xí)慣與生活方式
通過用戶調(diào)查、問卷調(diào)查、數(shù)據(jù)分析等方法，建立不同的典型用戶模型，在通過情景實(shí)驗(yàn)等方法驗(yàn)證細(xì)分用戶群的典型性與需求分析的合理性[7]。通過細(xì)致地分析不同女性用戶群體，按照不同類型、喜好等細(xì)分女性行為習(xí)慣與生活方式，尋找基于女性愛美需求與產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)之間的關(guān)聯(lián)。
調(diào)查分析發(fā)現(xiàn)，大部分都市女性為上班族，上班族的女性對于自身容貌、儀表的重視程度非常高，而由于其工作忙碌、生活節(jié)奏快，所以“效率”對其有重要價(jià)值。因此，針對這一類型的女性進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)，應(yīng)關(guān)注于提高效率、節(jié)約時(shí)間、操作簡便。
而一部分介于30-35歲的女性會在這一年齡段選擇懷孕、生育孩子，其對于變美、創(chuàng)造美的需求較高。部分妊娠期、妊娠后的年輕媽媽，除了積極關(guān)注自身變美的需求，還將家庭作為其創(chuàng)造美的重要場所，家庭成員的扮美需求、家居環(huán)境的扮美需求，往往不自覺地由女性承擔(dān)起來，而且由于其經(jīng)濟(jì)能力的提升、對生活品質(zhì)的追求，產(chǎn)品更應(yīng)該提供高品質(zhì)的服務(wù)，給女性更多舒適的體驗(yàn)。
（三）尋找創(chuàng)新設(shè)計(jì)機(jī)會
通過分析、觀察女性，去挖掘、提煉具體用戶群的潛在愛美需求，并經(jīng)過仔細(xì)地篩選、思考、認(rèn)真地挑選出有機(jī)會去解決的問題，將此作為設(shè)計(jì)機(jī)會點(diǎn)進(jìn)行分解；同時(shí)，對比市場現(xiàn)有產(chǎn)品，尋找市場空缺，針對這一潛在需求，提出全新的產(chǎn)品設(shè)計(jì)概念，有的放矢地去滿足女性具體的愛美需求，這樣才能更好地產(chǎn)生優(yōu)秀的設(shè)計(jì)、有價(jià)值的商品、有意義的產(chǎn)品。
三、基于愛美動(dòng)機(jī)的女性產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新探討
產(chǎn)品設(shè)計(jì)是通過某種工具或物理形式來滿足人某種需求的過程[8]。通過挖掘女性的愛美需求、準(zhǔn)確的設(shè)計(jì)定位，產(chǎn)品設(shè)計(jì)可以引導(dǎo)并滿足女性更多高層次的需求內(nèi)容，提高女性的生活質(zhì)量。
（一）基本物品扮美化
為女性設(shè)計(jì)產(chǎn)品，應(yīng)符合女性的審美，喜好已經(jīng)成為大部分商家都認(rèn)可的方法，如何能夠更好地讓女性喜歡呢？扮美是一個(gè)選擇。對于一些常見的用品，通過精彩的創(chuàng)意、合理的設(shè)計(jì)能夠形成一種獨(dú)特的特征，完成裝扮女性的目的，既滿足了女性的性別身份認(rèn)同，也能夠凸顯女性的性別魅力，表達(dá)了對生命的熱愛，對自然的推崇[9]。
（如圖1、圖2）所示的女性摩托車頭盔設(shè)計(jì)，以60年代女性發(fā)型為設(shè)計(jì)靈感，整體造型簡潔、流暢，正像是一頂銀色的假發(fā)，女性戴上俏皮、可愛，讓人聯(lián)想到了瑪麗蓮夢露的經(jīng)典銀發(fā)造型。這樣的產(chǎn)品，輕易就能捕獲女性的心，因?yàn)樗梢岳眠@一基本物品成功地完成一次裝扮的體驗(yàn)，達(dá)到扮美、創(chuàng)造美的目的。
將習(xí)以為常的物品進(jìn)行裝飾性再設(shè)計(jì)，可以使常見的物品提供更多有趣的、豐富的體驗(yàn)，達(dá)到美化的目的，凸顯女性的性別特征，為差異化的市場競爭提供了可能。
（二）便利性的使用方式變美化
當(dāng)代社會文化演化，女性身份多重，更加注重效率性，因此能夠提供便利、方便操作，提供更多便利的產(chǎn)品更為女性所青睞[10]。
通過觀察發(fā)現(xiàn)，對于很多就職于辦公室的女性來說，午休時(shí)間是她們難得的休閑時(shí)間。部分女性選擇外出吃飯、休閑購物；部分女性選擇進(jìn)行學(xué)習(xí)、加班以提高工作效率；部分女性常采用趴在桌子上小憩的方式進(jìn)行休息；還有一部分注重個(gè)人審美或身體健康的女性選擇去美容院護(hù)膚、做運(yùn)動(dòng)；等等。大部分的辦公室女性選擇以上的幾種方式來利用午休時(shí)間。
針對喜歡午休時(shí)間在辦公室休息的女性，如果能夠提供一款產(chǎn)品使其午睡更加舒適、放松，同時(shí)能夠在午睡的時(shí)候幫助進(jìn)行美容、放松心情，將是一個(gè)非常恰當(dāng)，又有效率的產(chǎn)品。這樣的產(chǎn)品既能夠滿足女性對于變美的需求，同時(shí)又能提高效率、提供舒適度（如圖3）。
隨著女性的工作屬性、個(gè)人愛好的不斷豐富與提倡，女性表現(xiàn)出更多與工作、生活習(xí)慣、心理訴求等較為特殊的行為模式，比如對便捷的要求更高，更加提倡工作、生活效率，更加提倡獨(dú)立、自信、健康的生活理念等，因此便利性的使用方式提供變美的需求，更為女性所樂見。
（三）全新的使用方式體驗(yàn)完美化
當(dāng)代女性對自我的要求高，對品質(zhì)的要求也更高，如何創(chuàng)造完美的體驗(yàn)是女性產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)必須要考慮的問題。
當(dāng)代女性自我實(shí)現(xiàn)的愿望愈加強(qiáng)烈，其追求完美的情感也就愈發(fā)強(qiáng)烈。女性希望自己無論在工作、生活或是任何場合、空間都是完美的，有其獨(dú)特的魅力和價(jià)值。如何讓“她”在各個(gè)方面更加完美呢？也許產(chǎn)品設(shè)計(jì)可以為其提供一些幫助，使“她”獲得更多完美的情感體驗(yàn)。
例如，廁所對女性來說，往往并不意味著只是如廁。在廁所，“她”還有更多的事情可以做，“她”還有更多的需求有待解決。例如，化妝、整理衣物等。女性公共廁所內(nèi)有一臺迅速將衣物清潔、烘干，使衣物平整，像熨燙過的這樣一款衣物整理機(jī)（如圖4）所示，這將給女性一種非常愉悅的完美體驗(yàn)。
這樣愉悅的體驗(yàn)，能投提高“她”的自信，提升其對于自身“完美”的認(rèn)同感。通過這樣“完美”的情感體驗(yàn)，其愛美的需求得到了極大的滿足。
結(jié)語
女性的需求應(yīng)該被關(guān)注，女性愛美的需求更應(yīng)該被重視。通過分析，將女性愛美需求分解為扮美需求、變美需求、體驗(yàn)完美需求三個(gè)層次，然后通過分析當(dāng)代女性的心理需求、生活方式、行為習(xí)慣等新特征，尋找設(shè)計(jì)機(jī)會點(diǎn)，以此為契機(jī)，提出基本物品扮美化、便利性的使用方式變美化、全新的使用方式體驗(yàn)完美化的方法來更好地設(shè)計(jì)出滿足女性愛美需求的創(chuàng)新產(chǎn)品，對女性產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)開發(fā)有實(shí)際價(jià)值與意義。
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