山西師范大學(xué) 臨汾學(xué)院 柳湍紅

摘要：平面設(shè)計本身就是一項建立在視覺審美元素基礎(chǔ)上的藝術(shù)表現(xiàn)形式，色彩、圖像、文字等視覺元素均能在平面設(shè)計作品中得到極大應(yīng)用。將色彩和圖形、商品內(nèi)容融合在一起，借助圖像帶給人們的視覺感染力和沖擊力，同時利用文字字體、形態(tài)的變式使視覺元素在平面設(shè)計作品中擁有更多的“話語權(quán)”，進(jìn)而推動平面設(shè)計藝術(shù)的創(chuàng)新和發(fā)展。本文以生動鮮活的案例形式系統(tǒng)闡述平面設(shè)計各視覺元素的內(nèi)涵及運用于平面設(shè)計作品中的方法，以期為平面設(shè)計作品中視覺元素的豐富和創(chuàng)新提供有益的參考依據(jù)。

關(guān)鍵詞：視覺元素 平面設(shè)計 應(yīng)用 視覺審美 設(shè)計師

中圖分類號：J05 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1003-0069(2017)11-0126-02

Abstract：Graphic design itself is a form of artistic expression based on visual aesthetic elements， and visual elements such as color， image and text can be greatly applied in graphic design works. The color and graphics， commodity content together， with the help of image to infect people's visual force and impact force， while using the variant text font， form the visual elements have more "Discourse" in graphic design work， and promote the innovation and development of the art design. This method in the form of case system of vivid connotation of graphic design and the visual elements used in graphic design work， in order to provide a useful reference for the visual elements of graphic design works rich and innovative.

Keywords：Visual elements  Graphic design  Application  Visual aesthetics  Designers

引言

一件觀賞價值高的平面設(shè)計作品，離不開色彩、圖像、文字等諸多視覺元素的巧妙應(yīng)用與科學(xué)把握。視覺元素是平面設(shè)計的點睛之筆，透過映入眼簾的視覺呈現(xiàn)效果，可顯著增強觀者對作品的藝術(shù)感官力，取得更佳的鑒賞效果，并將作品構(gòu)思印刻在腦海中。因此，設(shè)計師要恰到好處地促進(jìn)各類視覺元素與作品的深度融合。

一、大力發(fā)揮色彩中的視覺元素

（一）色彩與圖形融為一體

對色彩的應(yīng)用離不開圖形的因素，兩者相輔相成。圖形同樣不能缺乏色彩的點綴，失去了色彩，圖形就無鮮活的視覺吸引力。圖形實際上與色彩是密切融合的統(tǒng)一整體，其藝術(shù)作用往往寓于某類特定的形狀，形狀同色彩的藝術(shù)感染力是交相呼應(yīng)的，試想若缺乏色彩，圖形再怎么美觀或者有創(chuàng)意，亦難以真正完成自身的藝術(shù)使命。在平面設(shè)計中，有的色彩以背景色或底色狀態(tài)呈現(xiàn)出來，有的則以圖形的形式展示出來。要做好色彩這篇“文章”，首要弄清“形”，理順“形”的特點，方可把握“色”。圖形的類別包含抽象的、裝飾的、具體的等，無論哪類圖形，更理想地進(jìn)行圖形的闡釋和表達(dá)是色彩搭配的首要考量。以剪紙、繡花等為代表的工藝作品極大地豐富了民間藝術(shù)，同時產(chǎn)生了諸多體現(xiàn)和代表中華民族傳統(tǒng)特征的圖形。紅色在我國是廣受推崇的重要色彩，在傳統(tǒng)文化的“字典”里，紅色預(yù)示著祥和、喜慶、激情、開朗，處處洋溢著吉兆，亦使欣賞者萌生亢奮、激動的心情。例如，剪紙作品“連年有余”立足于“剪紙紅”（如圖1），充分利用了剪紙本身代表濃郁年味的紅色，輔以歡喜游動的魚和競相盛開的鮮花，通篇剪紙近似圓形，又凸顯千家萬戶“團(tuán)團(tuán)圓圓”的節(jié)日氛圍。另外，剪紙作品的正中間赫然一個“?！弊?，代表了連年有余時刻環(huán)繞著福氣。而剪紙中紅色的“?！弊?jǐn)[脫了黑色毛筆字的“?！彼鶐Ыo人嚴(yán)肅、正式的視覺感受，代之以一種喜氣洋洋、歡欣鼓舞的節(jié)日氣氛呈現(xiàn)在受眾面前。

色彩與圖形的融合，除在平面設(shè)計作品本身體現(xiàn)外，亦能通過“地色”的形式所展示。所謂“地色”，就是指在平面設(shè)計中專門用作烘托圖形的背景色或底色的一類色彩。通常情形下，圖形的色彩無法單一化地呈現(xiàn)，勢必要依托底色才能行得通。在平面設(shè)計中，素描不失為一類典型的圖形表現(xiàn)方略，既有古典氣質(zhì)又不失神韻。對于底色選擇而言，要力求清雅，避免紅綠過濃，不然會嚴(yán)重降低圖形形象的表現(xiàn)效果。例如，“老爸豆腐干”初期包裝只有很簡易的茶壺素描的圖形形象，其底色包含淺黃、淺棕、淺灰等色彩(如圖2)，亦蘊含著一種藝術(shù)內(nèi)涵。試想若將其包裝色彩換成過濃的紅綠色，定會不如過往。所以，既然藝術(shù)圖形有大小和線條曲直之分，那么在“地色”的選擇上定當(dāng)以圖形為準(zhǔn)繩。

（二）色彩與商品內(nèi)容相融合

精準(zhǔn)服務(wù)于商品內(nèi)容是平面設(shè)計的核心目標(biāo)，商品包裝的色彩要精致華美，以給人留下美好印象。在色彩選擇上，首要確保色彩同包裝內(nèi)容相搭配。若無法保證這一點，輕易地選擇錯誤的或不搭配的色彩，則會極大地削弱消費者的購買欲望。從美學(xué)角度而言，“色彩”屬視覺元素的范疇，色彩所具備的特征是異常豐富的，包含重量、膨脹、冷暖、收縮等。色彩通過視覺吸引能被瞬間的心靈感知，在欣賞者心里產(chǎn)生一系列的象征和聯(lián)想，并內(nèi)化為理性層面的認(rèn)知。具體到特定的商品，當(dāng)消費者具有主觀購買的強烈欲望時，支配這種“欲望”的便是其對商品外觀色彩和性能的選擇。商品包裝的設(shè)計者絕不會一味地凸顯外觀色彩華麗而無原則地“隨意”上色，而要在熟悉、了解商品本身的用途和性能后，根據(jù)商品的內(nèi)容、屬性和用途，為其搭配最佳色彩。譬如，夏天制冷設(shè)備——空調(diào)包裝通常選用藍(lán)色，主要因為藍(lán)色是冷色調(diào)，恰與空調(diào)通風(fēng)降溫的商品用途相符，讓人產(chǎn)生清涼舒適之感

二、發(fā)揮圖像在增強視覺表現(xiàn)力的作用

在平面設(shè)計中，圖像是一種最直觀的視覺元素。透過圖像，欣賞人能夠一目了然地提取設(shè)計者所要傳遞和表達(dá)的各種訊息，亦不失藝術(shù)形象性和美學(xué)表現(xiàn)性，且能將記憶長期根植于腦海中。在設(shè)計圖像時，設(shè)計者首要明確作品設(shè)計的理念，把各種更加抽象化的概念轉(zhuǎn)化為清晰、直觀的“視覺語言”，達(dá)成圖像與意念的統(tǒng)一。圖像可細(xì)分為具體和抽象兩類。其中，具體的圖像在信息表達(dá)時更加“開門見山”和直接，把一種或若干事物的色彩、形態(tài)、用途、質(zhì)感如實、親切、樸素、自然地呈現(xiàn)在欣賞者面前。具體的圖像皆以還原事物的原貌為根本遵循；另外一類則是抽象的圖像，其內(nèi)涵廣泛、內(nèi)容豐富，既能是簡易的符號，亦可為隱藏性的表意圖形。換言之，其思想內(nèi)涵并不在圖像表面，而需要欣賞者結(jié)合自身所掌握的文化、藝術(shù)、社會等諸多人文學(xué)科的知識，根據(jù)生活閱歷為聯(lián)想和想象插上騰飛的翅膀。抽象的圖像欣賞起來固然“復(fù)雜”一些，但確能給欣賞人以一種精神快感。因為它畢竟是對設(shè)計者創(chuàng)作意念和主旨生動、靈活地精煉概括，所以其中的象征性不容小覷。設(shè)計者在創(chuàng)作時大都破除常態(tài)化的藝術(shù)思維定勢，在圖像的表達(dá)上注重引入符號和圖形，以達(dá)到圖形同設(shè)計主題之間的高度融合，進(jìn)而讓視覺元素表現(xiàn)起來更加簡練。

譬如2008年北京奧運會會徽——“中國印·舞動的北京”是一個典型的抽象圖像（如圖3），其外表酷似一個“京”和“文”字，取材于傳統(tǒng)的書法文化，但整體看又像一個運動員在賽場奮勇奔跑走向勝利的場景。既能向世界傳遞我國綿延悠長的傳統(tǒng)文化，又能彰顯奧林匹克精神。該圖像將“動態(tài)”寓于靜態(tài)中，表面上看是靜態(tài)圖像，然而把“京”字演化成為舞動的人體，淋漓盡致地體現(xiàn)出奧運會運動員奮力拼搏、永不服輸?shù)木駳赓|(zhì)。

三、重視文字的設(shè)計

一件平面設(shè)計作品的主題能否直觀、清晰地呈現(xiàn)在欣賞者面前，文字的設(shè)計至為關(guān)鍵。毋庸置疑，人們在日常閱讀時接觸最多的元素就是文字，然而，純粹、簡單化的文字形態(tài)往往又無法合乎人們閱讀的新需求，即不能提振其閱讀興趣。這就要求平面設(shè)計者要恰當(dāng)、巧妙地把作品主題和思想同時傳達(dá)給諸位讀者。為此，設(shè)計者首先要做好文字設(shè)計這篇文章，使其既能傳遞作品想要表達(dá)的藝術(shù)訊息，亦不失視覺審美效果。具體地說，文字在造型上要追求整體性和美觀性，需與整個設(shè)計作品的風(fēng)格遙相呼應(yīng)。文字的音調(diào)、內(nèi)涵、形態(tài)均應(yīng)成為創(chuàng)意加工的目標(biāo)。無論文字的造型是強烈還是柔和，均要符合平面設(shè)計作品的整體感觀。整體來看，平面設(shè)計中文字的作用與設(shè)計技巧是較直觀、清晰的，字意是一類既明確又有較強說服力的視覺元素，其具備傳播的精確性和直觀性。在對文字元素展開藝術(shù)創(chuàng)意時，需增強作品整體的畫面感，又要充分考量文字在渲染視覺感染力的重要作用。要把中國傳統(tǒng)文字藝術(shù)巧妙地融入整個設(shè)計作品中，不但體現(xiàn)文字解釋說明的強大作用，又要將其列為不可或缺的視覺表現(xiàn)元素，進(jìn)而成功發(fā)揮文字在平面設(shè)計中的功效和作用。

譬如隨處可見的街邊牌子裝飾字體，大都滲透了傳統(tǒng)的書法藝術(shù)。以四季主題為例，某平面設(shè)計Logo為突出四季的不同特征，除恰當(dāng)選用準(zhǔn)確、生動體現(xiàn)不同季節(jié)特點的色彩外，亦在字體的表現(xiàn)上下了一番功夫。用紅色作為“夏”字的底色，代表炎熱、火辣的季節(jié)，同時，將“夏”字的上部偏旁變形為盛開的花朵，讓欣賞人立即聯(lián)想起夏季萬物枝繁葉茂的情景?！按?、夏、秋、冬”四個字排在一起，通過將字體的某個偏旁抽象成為特定季節(jié)的象征性事物，欣賞者一看到該作品，映入眼簾的便是各種藝術(shù)字體的精巧造型，更有力地突出了美術(shù)的整體疊加協(xié)同效應(yīng)。

結(jié)語

要著實有力地發(fā)揮色彩、圖像和文字等主要視覺元素在平面設(shè)計中的形態(tài)美、秩序美，使受眾欣賞后過目不忘，又驚嘆視覺元素應(yīng)用得獨具創(chuàng)意，給受眾一種強烈而又溫馨的視覺沖擊效果，使之從各項視覺元素的應(yīng)用中增強審美獲得感。

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