浙江理工大學(xué) 藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院 童 威      浙江師范大學(xué) 音樂(lè)學(xué)院 鮑 穎

摘要：戶(hù)外發(fā)光廣告一直被認(rèn)為是城市光污染的主要污染源，文章在分析這種污染的危害及其治理困境的基礎(chǔ)上，以歐洲一些國(guó)家在光污染防治法框架內(nèi)的發(fā)光廣告環(huán)保設(shè)計(jì)為例，提出了化被動(dòng)為主動(dòng)的防治城市發(fā)光廣告光污染的對(duì)策思路，以期為相關(guān)職能部門(mén)和學(xué)術(shù)研究部門(mén)提供借鑒與參考。

關(guān)鍵詞：戶(hù)外發(fā)光廣告 光污染防治法 廣告設(shè)計(jì)

中圖分類(lèi)號(hào)：F713.81 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1003-0069(2017)10-0140-02

Abstract：Outdoor light advertising has always been considered the main source of pollution of urban light pollution. On the basis of analyzing the dangers of this pollution and the dilemma of its govemance, taking the environmental design in the framework of the light pollution prevention and control law in European as an example,this paper puts forward some countermeasures and suggestions for the prevention and control of light pollution in urban lighting, with a view to providing reference and reference for the relevant functional departments and academic research departments.

Keywords：Outdoor light advertising Light pollution control law Advertising design

引言

光污染是人類(lèi)過(guò)度使用照明系統(tǒng)產(chǎn)生的問(wèn)題,已經(jīng)被當(dāng)代醫(yī)學(xué)證實(shí)會(huì)誘發(fā)多種致命性疾病，是城市健康生活的殺手。這種污染主要是來(lái)自家居照明、戶(hù)外廣告、商業(yè)產(chǎn)品、工廠(chǎng)、街燈及露天廣場(chǎng)或大型運(yùn)動(dòng)場(chǎng)。近幾年全國(guó)各級(jí)環(huán)境保護(hù)部門(mén)每年收到總計(jì)約20萬(wàn)宗光污染的投訴個(gè)案。以2016年浙江省統(tǒng)計(jì)的數(shù)字為例，僅匯總到浙江省環(huán)保廳的光污染的投訴個(gè)案就有30155宗，投訴區(qū)域涉及到所有地級(jí)和縣級(jí)市甚至一些鄉(xiāng)鎮(zhèn)，這足以說(shuō)明光污染問(wèn)題在我國(guó)的普遍性和緊迫性。在投訴涉及的戶(hù)外燈光類(lèi)別中，店鋪發(fā)光招牌和LED屏幕廣告占了85%，由此看來(lái)戶(hù)外發(fā)光廣告是城市光污染最大的污染源。

一、我國(guó)戶(hù)外發(fā)光廣告光污染問(wèn)題的現(xiàn)狀與管控困境

隨著我國(guó)城市化進(jìn)程中商業(yè)發(fā)展的需要，越來(lái)越多的發(fā)光廣告被商戶(hù)采用，由于缺乏行之有效的管理辦法，這些發(fā)光廣告肆意發(fā)散炫目光線(xiàn)，引起嚴(yán)重的光污染擾民問(wèn)題，已成為困擾現(xiàn)代人都市生活的頑疾。近年來(lái)由發(fā)光廣告引發(fā)的光污染在全國(guó)的各大城市中有愈演愈烈之勢(shì)，僅以經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的浙江省為例，杭州、寧波和溫州三大商業(yè)中心城市的戶(hù)外發(fā)光廣告投訴案件占到了全省68%的投訴比例，這樣就形成了一個(gè)惡性循環(huán)：城市商業(yè)越是繁榮發(fā)光廣告就越是隨處可見(jiàn)，而光污染也就因此越嚴(yán)重。那么如何在有效控制發(fā)光廣告光污染的前提下發(fā)展城市工商業(yè)呢？我們未來(lái)的城市建設(shè)應(yīng)該如何引導(dǎo)戶(hù)外發(fā)光廣告向著更為人性化和去污染化的方向發(fā)展呢？

國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)界的相關(guān)研究大都把城市光污染的污染源確定為發(fā)光廣告的濫用，紛紛口誅筆伐要求政府相關(guān)部門(mén)明令禁止，致使以往的管控思路大都圍繞取締和拆除違規(guī)戶(hù)外發(fā)光廣告為主。誠(chéng)然，立法立規(guī)令行禁止是治理光污染的必要前提，但僅僅這樣做顯然是不夠的，只堵不疏的管理政策勢(shì)必不利于這種城市新興廣告?zhèn)鞑バ问降牧夹园l(fā)展，管控效果也難以得到保證。這一點(diǎn)已經(jīng)從執(zhí)法管控層面得到了印證，雖然自2008年以來(lái)，全國(guó)多座城市在民意壓力下都相繼出臺(tái)了《戶(hù)外電子顯示屏設(shè)置管理規(guī)定》等地方性法規(guī)，其中對(duì)戶(hù)外發(fā)光廣告的設(shè)置方位、播放時(shí)間、畫(huà)面切換等作了明確規(guī)定，可是執(zhí)行效果卻不盡人意。究其原因一是商家大都秉持著發(fā)光廣告“不亮不氣派”的錯(cuò)誤美學(xué)觀(guān)念，二是圍堵式或一刀切式的行政命令不能抑制大多數(shù)商家為擴(kuò)大廣告視覺(jué)沖擊力而采取“賭一把”的冒險(xiǎn)心理。由此看來(lái)，我國(guó)的戶(hù)外發(fā)光廣告設(shè)計(jì)應(yīng)急需從環(huán)保和美學(xué)角度給予必要引導(dǎo)，盡快走上去污染化的道路。在這方面，那些曾經(jīng)飽受光污染侵害之苦的歐洲城市就有不少值得我們學(xué)習(xí)與借鑒的經(jīng)驗(yàn)。

二、光污染防治法管控下的歐洲各國(guó)戶(hù)外發(fā)光廣告設(shè)計(jì)

（一）法國(guó)：鼓勵(lì)創(chuàng)意設(shè)計(jì)的立法管控

歐洲各國(guó)在治理戶(hù)外發(fā)光廣告光污染的問(wèn)題上大都體現(xiàn)出立法與疏導(dǎo)并重的特點(diǎn)，其中以法國(guó)的相關(guān)法規(guī)最具代表性。事實(shí)上，法國(guó)巴黎曾經(jīng)是光污染早發(fā)多發(fā)的重災(zāi)區(qū)，世界上第一宗光污染擾民案例就出現(xiàn)在1934年的巴黎，至上世紀(jì)80年代達(dá)到污染峰值，這迫使相關(guān)部門(mén)制定了極為詳盡的法律法規(guī)為城市發(fā)光廣告的合理使用提供規(guī)范和引導(dǎo)。例如，法國(guó)于1981年確立的《光污染防治法》和1984年出臺(tái)的《夜間發(fā)光廣告法》都明確規(guī)定了戶(hù)外發(fā)光廣告的使用界限，對(duì)廣告面積、布局范圍和光照強(qiáng)度等作出了限制。為了配合執(zhí)法提高廣告從業(yè)者素質(zhì)并鼓勵(lì)發(fā)光廣告設(shè)計(jì)走上良性發(fā)展道路，法國(guó)文化部專(zhuān)門(mén)設(shè)立了發(fā)光廣告設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)賽，針對(duì)不同層級(jí)的參賽者設(shè)立多種獎(jiǎng)項(xiàng)，積極引導(dǎo)去污染化的戶(hù)外發(fā)光廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)。評(píng)選后，大部分獲獎(jiǎng)方案或創(chuàng)意效果特別突出的案例將送交市議會(huì)進(jìn)行綜合環(huán)保評(píng)議，獲批后啟動(dòng)專(zhuān)項(xiàng)程序，盡量保證在光污染防治法律的框架內(nèi)實(shí)現(xiàn)發(fā)光廣告創(chuàng)意的藝術(shù)效果。

坐落于巴黎市中心的老佛爺百貨大樓（Galeries Lafayette）的發(fā)光廣告外表皮設(shè)計(jì)就是這一立法審議制度的成果（圖1）。本案由著名設(shè)計(jì)師Guillaume Houzé擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)，廣告面積雖超過(guò)了法律規(guī)定，但其采用的新型霓虹燈技術(shù)卻在節(jié)能和低亮度造型表現(xiàn)等多個(gè)方面開(kāi)創(chuàng)了去污染發(fā)光廣告的先河，最重要的是這一方案力圖營(yíng)造的藝術(shù)效果使評(píng)委深深折服。該方案首先在2001年的國(guó)際當(dāng)代藝術(shù)博覽會(huì)上得到同行專(zhuān)家的充分肯定并榮獲發(fā)光廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)，隨后送交巴黎市議會(huì)進(jìn)行綜合環(huán)保評(píng)定，通過(guò)后于同年10月開(kāi)工并于當(dāng)年圣誕節(jié)前夕向公眾展示，如今這一經(jīng)典發(fā)光廣告設(shè)計(jì)已成為夜晚的城市地標(biāo)之一，極大提振了巴黎夜景的時(shí)尚氣息。

（二）意大利：最具人文關(guān)懷的立法管控

在歐洲諸國(guó)中針對(duì)光污染立法條例化發(fā)展最快的是意大利，得益于支柱產(chǎn)業(yè)旅游業(yè)的需求，自上世紀(jì)80年代以來(lái)，意大利環(huán)保部門(mén)聯(lián)合文物保護(hù)部門(mén)迅速將光污染管控辦法條例化，規(guī)定一切管控的目的都以人的視覺(jué)舒適性為本，以此來(lái)打造符合游客期待的古典氣息濃郁的意大利城市夜景。以1985年審議通過(guò)的《夜間公共場(chǎng)所燈光照明法》為例，該法令嚴(yán)格限定了在古建筑密布的老城區(qū)使用發(fā)光廣告的條件，使低亮度，低高度，小型化和主題化的發(fā)光廣告成為城市夜景的主旋律。法令還明確規(guī)定了針對(duì)不同歷史建筑的用光標(biāo)準(zhǔn)，從照明光色、細(xì)部烘托、燈具擺放和節(jié)日用光等多方面一一作出規(guī)定，渲染烘托出意大利古城特有的歷史人文氣息，構(gòu)建出與城市歷史風(fēng)貌相統(tǒng)一的夜晚情境體驗(yàn)。法令頒布后至今極大地改善了意大利各地的市容市貌，致使例如羅馬，佛羅倫薩，威尼斯等一大批歷史文化名城受益，其含蓄而優(yōu)雅的夜景商業(yè)氛圍與古城夜色交相輝映，充分調(diào)動(dòng)了游客們憑吊訪(fǎng)古的旅行訴求（圖2）。

（三）瑞士：嚴(yán)苛但不失靈活的立法管控

歐洲各國(guó)中對(duì)戶(hù)外發(fā)光廣告管控最嚴(yán)格的當(dāng)屬瑞士，該國(guó)至少有四分之三的城市都接受了以嚴(yán)苛著稱(chēng)的2002年版《戶(hù)外發(fā)光廣告應(yīng)用指南》，雖然從名稱(chēng)上看該指南缺乏法律效力，但接受該指南規(guī)章的各個(gè)城鎮(zhèn)執(zhí)行起來(lái)卻是一絲不茍，違反規(guī)定的商家將會(huì)被處以高額罰款。由于地處山區(qū)，瑞士及其重視夜間公路行車(chē)安全，該指南因此對(duì)發(fā)光廣告的亮度要求極為苛刻，第8條規(guī)定“為防止駕駛員被強(qiáng)光干擾，入夜后，商戶(hù)采用的任何形式的戶(hù)外發(fā)光廣告都不得在光照強(qiáng)度上超過(guò)路燈”。這一規(guī)定極大的提高了瑞士戶(hù)外發(fā)光廣告的設(shè)計(jì)難度，致使在該法規(guī)框架內(nèi)的瑞士城鎮(zhèn)商鋪招牌普遍朝著小型化、窄幅化、群組化、秩序化的方向發(fā)展，其經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)主要在于省電、節(jié)能和去污染，而其美學(xué)特點(diǎn)則表現(xiàn)為空間關(guān)系的組織和利用具有較大靈活性，使暗夜環(huán)境顯得富有層次，有利于營(yíng)造出溫馨和諧的氛圍，使人倍感親切。（圖3）但如果將瑞士的戶(hù)外發(fā)光廣告設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單理解為小打小鬧就大錯(cuò)特錯(cuò)了，嚴(yán)苛的光污染管控法規(guī)提高了該行業(yè)的準(zhǔn)入門(mén)檻和藝術(shù)品味，只有足夠聰明又足夠精妙的設(shè)計(jì)才能登上瑞士設(shè)計(jì)的大雅之堂，坐落于瑞士鐘表工藝名城納沙泰爾Neuchatel的斯沃琪（Swatch）珠寶研究所就是這樣的例子。

2007年由瑞士本土設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)O?建筑事務(wù)所主持建造的這個(gè)占地9000平方米的建筑物北靠阿爾卑斯山，南朝納沙泰爾湖，無(wú)論白天還是夜晚整棟樓宇都顯得格外輕盈剔透，乍看上去好似一顆鑲嵌在山間湖畔的珠寶。設(shè)計(jì)師充分利用了建筑物坐北朝南的地利優(yōu)勢(shì)，將整棟樓宇的南立面墻壁作為光線(xiàn)過(guò)濾器由大量“蜂窩狀漏窗幕墻”拼接而成，白天將湖畔充裕陽(yáng)光請(qǐng)進(jìn)室內(nèi)創(chuàng)造奇幻效果，晚上把室內(nèi)彩光送到室外營(yíng)造出高雅溫婉的場(chǎng)景。無(wú)疑，采用這種由預(yù)制混凝土制成的漏窗幕墻是設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)在充分考慮當(dāng)?shù)亍稇?hù)外發(fā)光廣告應(yīng)用指南》的限制強(qiáng)光條款而想出的妙計(jì)。15厘米厚的混凝土預(yù)制板被鉆孔成為蜂窩狀會(huì)對(duì)不同角度射入射出的光線(xiàn)產(chǎn)生不同效果的過(guò)濾與折射，白天太陽(yáng)位置較高時(shí)這面“蜂窩幕墻”會(huì)在室內(nèi)留下較多的投影，從而起到遮光防輻射作用。相反，在夜晚，室內(nèi)較強(qiáng)的燈光被幕墻過(guò)濾也會(huì)相應(yīng)減少光線(xiàn)散射到室外，避免了觸碰法規(guī)紅線(xiàn)的風(fēng)險(xiǎn)。不過(guò)這一作品的最大成就還是其美學(xué)創(chuàng)意，這一神來(lái)之筆為整個(gè)建筑提供了光影游戲的巨大空間，置身于其中仿佛進(jìn)入了珍珠與鉆石構(gòu)成的世界，這與建筑物珠寶研究所的功能主題緊密相扣，成為這家國(guó)際著名的奢侈品制造商自我宣傳的最好名片（圖4）。

結(jié)語(yǔ)

經(jīng)過(guò)比較我們不難發(fā)現(xiàn)，如今我國(guó)針對(duì)戶(hù)外發(fā)光廣告光污染的治理與管控仍以立法強(qiáng)行限制為主，無(wú)法充分調(diào)動(dòng)廣告設(shè)計(jì)者參與治理光污染的積極性，處于被動(dòng)防御階段。而以法國(guó)、意大利和瑞士為代表的歐洲國(guó)家的發(fā)光廣告創(chuàng)意人員則能夠以本國(guó)光污染防治法的相關(guān)規(guī)定為契機(jī)化被動(dòng)為主動(dòng),本著美觀(guān)，環(huán)保節(jié)能的宗旨設(shè)計(jì)出一個(gè)又一個(gè)佳作，不但遵守了法規(guī)，而且創(chuàng)造了新的發(fā)光廣告美學(xué)形式。這正是我們研究歐洲光污染防治法框架內(nèi)的發(fā)光廣告設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)的意義所在。

基金項(xiàng)目：浙江省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃課題《城市發(fā)光廣告的光污染控制與引導(dǎo) 研究：歐洲經(jīng)驗(yàn)對(duì)浙江的借鑒與啟示》（項(xiàng)目編號(hào)：14NDJC205YB）的研究成果。

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