中國美術學院 煙文雪 石建航
摘要:
同樣是簡潔有力的海報語言風格，我們常會隱約感覺到這個應該是日本的設計，而這個則可能是德國的設計，導致我們直覺似的第六感判斷依據是什么呢？其中細微的差異到底在哪里呢？本文將重點論述德日簡約風格在海報設計領域中的不同，總結其簡約風格差異的視覺表現形式以及其背后的審美文化。文中引用眾多德日設計大師的海報作品作為實證分析素材，同時采用比較研究的方法對德日簡約風格在海報設計中的不同加以分析論證。
關鍵詞：
簡約風格 海報設計 審美情趣
Abstract：
Although the language style of most posters is identically brief and powerful, Japanese style and German style are often ambiguously distinguished. So what is the judgment basis for our sixth sense in instinct? Where is the subtle difference on earth? This paper mainly illustrates the difference of the simple style between German and Japan in poster design, and summarizes the visual expression of simple style difference and its aesthetic culture behind them. Many poster works created by design masters of German and Japan are quoted in this paper as empirical analysis materials, and at the same time, comparative study is used to analyze the difference of simple style between German and Japan in poster design.
Keywords:
Simple style Poster design Aesthetic taste
中圖分類號：TB47
文獻標識碼：A
文章編號：1003-0069（2015）05-0052-04
在當今信息爆炸的時代中，簡約風格設計已經席卷到現代工業和日常生活的各個領域，在平面設計領域亦是大行其道。簡約的設計風格易辨好記，傳達信息簡明扼要，在紛繁復雜的信息資訊中更容易脫穎而出。
簡約的設計特點在德國與日本的設計中表現尤為明顯。這一表現手法被運用到設計的方方面面：建筑設計、工業設計，服裝設計等，本文將重點研究簡約的設計風格在平面設計領域的表現特點。在平面設計中最能體現其藝術水平的表現形式便是海報設計，在海報設計里集中了平面設計的多種基本構成要素，它的設計表現比其他門類的平面設計更廣泛也更全面。因此本文將重點論述德日簡約風格在海報設計領域中的不同，總結其簡約風格差異的視覺表現形式以及其背后的審美文化。
一 對簡約風格的闡釋
(一) 什么是簡約風格？
首先，簡約不是設計的簡陋。設計外表簡單的事物實際是一個復雜的過程，簡約來自不斷地刪減，濃縮和提煉。最后呈現出的畫面風格是設計師深思熟慮后對藝術的高度概括與省略。刪除繁冗的多余之物，力求用最簡潔的方式更高效、更有力地將信息傳達于受眾。
其次，簡約風格并不完全等同于極簡主義。“極簡主義一詞出現在20世紀60年代中期第二次世界大戰結束后，是從美國興起的西方現代流派之一 ，又 稱 “ 極 少 主 義 ”（Minimal Art）。”極簡主義風格表現出的外在形式為單純要求去掉畫面中所有的裝飾，只保留最重要的信息來突出主題的感染力。而簡約的設計風格并不意味著視覺語言越少越好，設計并不是單純地以實用功能為最終目的。“簡約主義受到現代設計的影響，一直保留著功能至上的原則，但隨著后來的發展，逐漸脫離了這一賴以生存的首要原則，從執著于唯美的視覺效果，追求極端化的非常形式，慢慢轉化為一種兼具后現代主義觀念和現代主義形式特征的當代設計風格。”因此，簡約的設計不意味著去掉所有的裝飾，表面的簡單并不意味著是簡約的設計風格。
簡約風格不僅是簡潔的視覺呈現，還包括簡潔背后的哲學內涵，是一種與生活方式和生活態度相關的思想趨勢及審美喜好。簡約的設計風格是理性思考與感性人文關懷的結合。簡約中包含著精心的策劃與思考，重
視減少能源的消耗，資源的循環再利用，強調和諧的理念。簡約不僅是對形式法則的探討，更是對設計理念的再思考。
(二) 簡約風格平面設計的特征
簡約風格在平面設計中運用點，線，面等元素，通過各種設計手段將信息處理得主次分明，努力將主體形象突出，把信息的等級關系清晰連貫地表現出來。用極少的結構特征將復雜的語言有秩序地排列成一個整體，整個版式顯得簡潔美觀，富有秩序和內在邏輯。文字上，簡約風格的平面設計字體大多采用無襯線字體，簡潔有力，可識別性高。色彩上，常采用黑白兩色或者兩三套簡單的色彩進行搭配組合，或是選擇相近色或對比色關系來塑造更單純，更強烈的作品。在表達方式上樸素直接，簡明扼要，將圖形做出高度的提煉與概括，將最具有代表性、說服力、震撼感的東西表達出來，以高度的單純來表現事物的本質。
二 德日簡約設計風格形成的原因
德日簡約風格設計趨勢的形成離不開社會發展與文化滲透等多方面的相互影響。本文將重點論述德日簡約設計風格形成中的里程碑式的歷史事件與其背后的民族審美情趣。
(一) 社會歷史背景
1 德國的設計發展歷史
大約1898年前后，德國的海報風格運動，在海報和平面設計上運用簡單的圖形，平涂的色彩，鮮明的文字來達到平面設計的宣傳目的。1907年成立的“德意志制造聯盟”，把包括平面設計在內的德國設計進一步推向了簡潔務實和功能主義的設計道路。
1919年德國魏瑪建立國立包豪斯學院，包豪斯受到了風格派和構成主義的影響，形成了簡潔的現代平面設計風格，對二戰后形成的簡約平面設計風格起到了重大的作用。1950年創立的烏爾姆設計學院是包豪斯教學的繼續，設計上強調形式服從功能，提倡設計形式的簡約化，并建立了高度理性的設計方法體系，形成了冷峻，簡潔，富有條理的設計風格。這樣的設計教育造就了德國高度理性化和嚴謹功能化的設計風格。
2 日本的設計發展歷史
明治維新前，由于閉關鎖國的政治，日本的設計始終固守傳統模式。1868年的明治維新使日本開始走向資本主義道路，一個嶄新的近代化國家開始成長起來。20世紀50、60年代日本受到西方設計思想的影響，構成主義、風格派和包豪斯思想傳入日本，由于這些思想風格對日本來說并不是完全陌生難以理解的，所以很快這些西方的設計思想便在日本被普遍接受了，日本的設計開始呈現出簡潔有力的國際化視野。1951年成立的“日本宣傳美術協會”成為日本海報設計發展的強大推力。1964年的東京奧運會很大程度上推動了日本設計的進一步發展。70、80年代日本經濟進入高速發展時期，在嘗試和模仿西方現代藝術和設計后，日本的設計越來越體現出獨特的民族風格。90年代的泡沫經濟迫使設計師不得不重新思考設計的本源，越來越多的設計師開始超越對表面形式的關注，開始進一步思考傳統視覺語言與傳統哲學之間的對應關系。
(二) 民族審美情趣
1 德國的民族審美情趣
德國人是最善于構建體系的民族，德國的哲學和美學以龐大的體系 、精 密 的 邏 輯 、嚴 謹 的 秩 序 而 著 稱 。從 康 德 開 始 ，直 到 謝 林 、席 勒 、黑 格爾，德國古典美學對整體性的追求達到了頂點。通過德國的哲學與文學可以感受到，理性主義和嚴謹的哲學思維方式深深地影響著這個民族。德國民族的那種直接，善于思辨的特質要求德國的設計簡明扼要，清晰理性 ，富 有 系 統 性 以 及 邏 輯 性 。
2 日本的民族審美情趣
禪宗在12-13世紀傳入日本以后，獲得巨大發展，深入日本人的日常生活和社會文化的方方面面。禪宗不僅對日本人的心理結構，人生態度，而且對日本人的審美情趣，文藝創作都帶來深刻的影響，譬如不重形式重精 神 ，不 重 人 工 重 自 然 ，不 重 顯 示 重 想 象 ，不 重 理 性 重 悟 性 ，不 重 繁 雜 重簡素，不重熱鬧重閑寂等，形成日本文化的中核。 由 此 可 知 ，日 本 人 對 于簡約的好尚，在很久以前就已深入人心。優雅簡潔，做工精巧，形式的最小化和功能的最大化，是日本傳統美學的特質。禪推崇的是樸素的生活方式，樸素的吸引力，塑造了日本傳統文化與現代設計的內核。柳宗悅在《民藝四十年》中寫道：“在這里既不花哨，亦無裝飾，僅僅只有純正的形兩三個紋樣及樸素的手法。他們從不夸耀，風格上也不奢侈。沒有奇異和霸氣，連一點工巧都不露。沒有挑逗之欲，總是穩重而平靜。時常以單純的，樸實的，節制的面貌示人。這樣的美并未強加于我們，在炫耀美的今天，我們對樸實之作尤為懷念。……只有樸素之器才能有令人吃驚的美。”由此可見，日本設計形式上的簡單，滲透著禪的思想，禪宗深深地影響了日本的審美意識。
另一方面，日本設計在簡約中也透露出冷靜的秩序感，這種表達方式的形成與日本民族的性格特點有著千絲萬縷的聯系。日本人在構筑世界秩序時，經常考慮到等級制。在家庭以及人際關系中，年齡、輩分、性別、
階級決定著適當的行為。在政治、宗教、軍隊、產業等各個領域中，都有十分周到的等級劃分，無論上層還是下層，一旦逾越其特權范圍，必將受到懲罰。只要“各得其所，各安其分”得以維持，日本人就會毫無不滿地生活
下 去 。他 們 就 會 感 到 安 全 。 根深蒂固的等級制度使得在平面設計中將信息的等級關系清晰連貫地表現出來，成為水到渠成的自然選擇。
四 德日簡約風格在海報設計中的不同
簡約的設計風格在德日兩國的海報中展現得淋漓盡致，但是如果仔細觀察分析，會感受到德日在簡約風格上又有所不同。自從1854年日本向西方敞開大門以來，真正的文化商品和思想潮流從東方涌入了歐洲大陸。和日本有關的所有東西都變得及其流行起來。 而早期的日本設計院校也將包豪斯的基本理念和教育思想作為設計教育的辦學方針。 可以說日本設計是在模仿中不斷摸索和實踐。所以德日簡約風格之間的差異并非是涇渭分明的，經常可以看到德國設計師的作品嘗試著用日本的設計語匯進行表達，日本設計師的作品嘗試著用德國的設計語匯進行表達。本文論述的意義在于尋找到作品呈現出德國設計或日本設計味道的不同視覺傳達表現形式。下面將詳細論述德日簡約風格在海報設計中的不同。
(一) 圖形元素的差異性
1 不同的民族元素：
日本獨特的民族元素是與西方設計在形式上最明顯的差異。日本長期受到中國傳統文化的影響，使得他的簡約帶有濃厚的東方韻味。歌伎，書法，墨跡等圖形元素具有典型的日本民族特性。田中一光的作品一方面受到了包豪斯影響下的國際主義設計風格的影響，在傳統造型藝術中運用幾何化的表現手法，使得畫面形成高度的理性和秩序性。另一方面，他又不可避免地受到了東方傳統審美經驗的影響，以日本傳統的視覺形象來表現海報主題，其元素本身就帶有濃厚的東方韻味。（圖一）“眾所周知，海報信息的傳達常常是通過概念形象的方式留駐在人們的記憶之中的。但有時概念性的標準形象會使想象力愈來愈貧乏，因而導致過度的理性而形成的那種冰冷的效果。”但是日本獨特的民族圖形元素使得日本海報設計在眾多海報作品中顯得與眾不同。
2 圖形取材偏愛的差異性
日本海報中的圖形元素同德國相比，日本的設計更經常從大自然的元素中直接獲得靈感。“日本人受到美麗島國自然環境的恩惠和培育，對自然懷有深切的愛和特殊的親和感情，對自然美的感覺特別敏銳和纖細 ，并 且 含 有 豐 富 的 藝 術 性 。” 可以說，崇尚自然是日本人的普遍審美情趣。小島良平經常從自然界的花草樹木，鳥獸蟲魚中來獲取創作的靈感和素材，他不斷地從原始的物象之中挖掘其原始的補拙之美（圖二）。田中一光是對日本乃是世界平面設計產生深遠影響的設計大師，他也喜歡從自然圖形中進行抽象概括。作品中鹿的形象與圓這一幾何形態有機結合，既顯得簡潔現代又不失生動活潑（圖三）。
(二) 信息表達方式的差異性
德國設計師追求的是閱讀者以最高的準確性和最低的誤差率，在最短的時間內閱讀平面設計中的文字或圖形來獲得有效信息，直接明確地將信息以最低的誤差傳達于受眾。而日本設計師則傾向于“言有盡而意無窮”的信息表達方式，喜歡留下一部分的想象空間，日本的設計始終貫穿著一種東方式的思維和情感體驗。不同的信息表達方式直接影響到海報設計的具體設計元素的運用。思維方式的差異性導致的設計上的差異性表現在以下四個方面。
1 表現手法真實立體與抽象平面的差異
德國的海報設計經常運用攝影的手段將實體的物品直接作為創作的元素，而日本則更喜歡運用抽象出來的純粹平面圖形進行表現（圖四、五）。兩 幅 作 品 都 以 日 本 國 旗 中 的 太 陽 圓 作 為 主 題 元 素 ，除文字外沒有其他多余的元素出現，畫面顯得簡潔有力。“門德爾設計的最突出特點是既有趣又簡潔。他不斷地找到某種精神的本質東西并能明白無誤地表現出來，對主題的內涵挖掘得很深。他對視覺效果的表達能力相當強，這些都需要智慧與才華以及長時期的深入探索。”門德爾在這幅海報中對圓形的處理十分抓人眼球，創造出一個虛擬的立體視覺效果，讓人有種很想將圓形貼紙揭開的沖動，運用一種類似于真實實物的表達方式來直接刺激受眾的感官進行信息傳達（圖四）。在日本平面設計大師龜倉雄策的作品中視覺語言的簡潔性得到了充分的體現，畫面中的圓是純粹的抽象平面圖形，圓融飽滿同時也曖昧含蓄，圓這一元素似有似無，構建了一個開放的視覺空間。相比較而言，這幅作品的視覺沖擊力則顯得溫柔含蓄了許多（圖五）。
2 構圖與版式的差異
德國海報所呈現出的更多是一種視覺上的張力與對立關系（這與德國戲劇海報十分興盛也有關系），而日本海報所呈現出的更多是禪式的內斂與克制。
德國設計師霍爾格·馬蒂斯1976年 的 作 品《 家 庭 教 師 》，是 他 著 名的代表作品之一。《家庭教師》這出戲劇完全是圍繞著性的關系而展開的，馬蒂斯用香蕉作為指代性的視覺符號，暗示內容非常強烈，勒
緊的繩索造成了畫面的緊張，并戲劇性地暗示出閹割這一劇情內容。畫面簡潔，沖擊力強烈。“他的海報體現的是一種辛辣的，咄咄逼人的帶有十足狂野與躁動的視覺沖擊力。他所追求的是一箭穿心似的直擊目標。”畫面的構圖松弛對比強烈，繩索從畫面中間穿過直接破壞掉平面的安靜空間，牢牢地勒緊主題物形成視覺焦點，用這種戲劇性的張力來增強視覺表現力的強度，給觀者的視覺和心理造成極強的沖擊（圖 六）。
日本平面設計師福田繁雄的作品巧妙又直接地揭示了戰爭的本質，內容深刻發人深省。主體物采用斜構圖方式構成畫面，加強了畫面的生動性，但整體的構圖與版式所呈現出的是一種安靜與克制（圖七）。
3 留白手法運用的差異：
德國海報設計中的留白往往是為了進一步突出強調主體元素，追求清晰明了，直擊要害之感。而日本海報中的留白則更側重一種感悟，空白是為了使畫面留有詩韻和余情，是一種含蓄婉約的視覺語言風格。“其背后 的 設 計 哲 學 是‘ 無 ’的 思 想 ，‘ 無 ’既 是‘ 少 即 多 ’的 一 種 東 方 式 回 應 ，又帶有‘有無相生’的道家哲思。”
雖然德國著名設計師烏韋·勒斯的作品在不同時期有著不同的面貌，然而他最成功的一些作品表現在對簡潔藝術語言的運用上，盡可能地刪減掉可有可無的圖形、文字和線條，以最單純的手法表達所要的內容。主體物鮮明地擺放在畫面中間，主體物背后是大量的虛空間。“用好版面的四邊，對創造出一個和諧的內部結構是至關重要的。如果沒有任何構成要素靠近頂端邊線或底端邊線，虛空間就會擠壓構成要素，整個結構就顯得漂浮根。”因此在作品的左下方用字體作為構成元素進行了排列。由此可見，德國海報設計中的留白是有著明確的理性構成分析作支撐 的（圖 八）。
圖十為日本設計師松永真的作品，主要構圖元素是簡單而基本的圖案樣式，但所帶來的清晰的印象卻令人印象深刻，背景大片的留白與主體元素形成微妙的聯系。“纖細中連接著理解，美感中蘊藏著能量”，他作品中的留白所造成的視覺感受更傾向于一種纖細的寧靜（圖九）。
4 色彩與氛圍的差異
德國的簡約風格海報設計偏愛強烈而干凈的色彩，顏色清晰醒目。
日本的設計分為偏愛素雅之色與受浮世繪版畫影響經常使用豐富斑斕的對比色兩種喜好。
圖十是門德爾為德國基爾一年一度舉行的國際帆船比賽所創作的海報《帆船大賽》。基爾帆船周自60年代開始就邀請歐洲范圍內的優秀設計師為其設計海報推廣帆船文化。門德爾設計的海報簡單大膽而又生動形象，一片信手拈來的紙張一角隨意地放置在蔚藍色的圖底上，帆船，海洋，視覺元素自動生成我們的日常生活經驗，畫面變得生機勃勃。舍棄一切沒有必要的視覺元素，選擇最有效的色彩表現形式，大面積單純的藍色與干凈醒目的白色配上黑色的文字信息，整個海報令人印象深刻（圖 十）。
佐藤晃一是一位深受禪宗影響的平面設計師，他的作品將色彩從濃到淡慢慢地暈染展現出一種朦朧的格調，這種色彩的漸變暈染使得整個畫面都籠罩在安靜和空靈的氛圍之中（圖十一）。
除上述具體要素的差異分析外，現在的日本海報設計表現出將簡約與可愛相結合的趨勢。信息不是以強有力的方式強行傳達于受眾，而是以一種可愛的、卡通化的、溫柔的方式讓人以輕松愉快的心情接收所傳達的信 息（圖十二）。
五 結語
研究簡約風格在德日海報設計中的不同，不僅僅是對形式法則上的研究，更為重要的是理解其背后的審美情趣與設計哲學。通過詳細地分析德日簡約風格在海報設計中的不同，歸納總結出其視覺表現特征的差異性，為指導我們創作出具有鮮明“德式簡約味道”或 “日式簡約味道”的作品提供理論依據。
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