南開大學 王玉清

摘要:
    文字是重要的信息傳播載體,是海報設計中必不可少的部分。因此，海報中的文字尤為重要，需要高度重視。文中通過文字在海報設計中的視覺表現形式，闡述海報設計中文字的重要性。

關鍵詞：
文字 海報設計 視覺表現形式

Abstract：
Words are important information carrier and the essential part of the posterdesign. Thus, words are so important that they should be paid high attention to. In this paper, through the visual form of words in the poster design,the importance of the words is emphasized.

Keywords:
Words Poster design Vision expression form

中圖分類號： J524.3
文獻標識碼： A 
文章編號： 1003-0069(2015)06-0054-02

   如果將海報看作是一篇交響樂章，文字則是在曲章中的“跳躍符”，它歡快靈動、富有生氣，同時又為海報主題的信息傳達，起到了重要的、決定性的作用。文字與圖形、色彩巧妙結合對海報表現、信息傳達、引申主題意義等方面有著至關重要作用。因而設計界有“能駕馭文字的人，才能高談設計”的說法 。
    海報也稱招貼,是指張貼在公共場所的一種具有強烈視覺沖擊力的告示,是一種重要的信息傳遞媒介,也是一種重要的視覺表現載體。豐富新穎的想像構思、先進的制作和傳播技術、強烈的藝術表現力以及個性化的表現形式使得海報成為最具魅力的藝術表現形式 。海報設計是為了更準確地將要表達的信息傳遞給受眾，起到更好的宣傳作用。海報設計要有視覺美感，文字則起到了至關重要的作用，文字在海報中優美地跳躍穿插，使海報中圖形和文字各元素協調組合，把信息準確地傳遞給受眾，同時構成一幅優美和諧的畫面。
    海報中的文字進行不同形式的排列組合，運用不同的藝術表現手法，與畫面中的圖形、色彩巧妙的結合往往會令畫面增色不少。海報設計中文字的作用總結為以下幾種：協助版式設計、豐富畫面的藝術表現力、確立海報的視覺個性。這幾種作用方法有著各自的特點，運用時需要整體把握海報版面的各種因素，注意相互之間的配合、對比、協調，形成最美的畫面效果。具體表現有以下幾個方面：

1 協助版式設計
    1.1 文字的指向式
    文字在海報中可以指向式排列。文字根據海報所要傳達的信息進行指向排列，把視覺引向中心，使海報要表達的內容清晰明了。正像廣告大師伯恩巴克所說的那樣 ：“你寫出的每一件事，在印出廣告上的每一件東西、每一個字、每一個圖像符號、每一個陰影，都應該有助于你所要傳達的訊息的功效，并且盡量地使它簡單、敏捷、具有滲透力”。文字在海報中的指向性具有較強的目的性，由文字作為導向元素產生一定的方向，將讀者的眼球引向特定的區域。這種視覺文字構成給人以明快、直接感，文字構成充分地考慮到海報要傳達的信息。
    圖1是文字指向式排列的典范，它是2007年法國“詩一般的紅色海報”海報展的作品，貧瘠的土地，黃棕色的整體色彩結構，表現出了整體的枯燥、無生氣這么一種頹廢的感覺，海報作品中央一個手無寸鐵的兒童曲著赤裸著的身子，低著頭，坐在地上，感覺像是看著大地一無所有，頭部被子彈刺穿，仿佛受到了極大的傷害。穿過畫面右下角的鐵鏈，與孩子的腳相疊，代表著束縛感，一種束縛孩子自由的感覺，貧瘠的土地代表著人類的思想活動受到鐵鏈的束縛，而失去自由，給人一種渴望生機的感覺，喚醒人們對自由的反思。整個版式形成了穩定的斜三角型的視覺效果，線性排列的文字指導人們把視覺引向畫面中心，同時文字排列像一只箭刺向畫面中間的兒童，似乎在暗示當時德國侵略軍對法國赤裸裸的侵略。
    1.2 文字的分割式

    文字在海報中可以水平、垂直分割式排列。海報版式上文字分割畫面，可以使一個主題表達不同的信息，通過文字分割進行對比，形成對稱視覺，將看似對立的信息展現在同一副圖形中，以達到突出主題的效果。水平、垂直分割使人們的視線左右、上下移動，這種視線的快速移動，更能吸引觀者的注意力。通過分割形成的對稱視覺，使海報兩邊的分量在視覺上的重量、體量感幾乎相等。整個畫面給人穩重、整潔的感覺。
    圖2是文字水平分割式排列的典范，它是俄羅斯設計師 L o g v i nAndrey 的作品，海報中一只睜開的眼睛和一只閉著的眼睛，在畫面中垂直排列，圖形的顏色為象征著正義的黑色，周邊為象征著奸詐的白色，一排文字水平排列在圖形中間，將兩只眼睛對稱隔開，意為正義的人民面對奸詐的恐怖主義和暴力你只有兩個選擇，閉上眼睛或面對現實。海報中的文字從中間分割，把閉上眼睛和面對現實的兩個選擇內容分開，使其上下對稱，兩個圖形通過文字關聯起來，同時呈現在一幅畫面中。
    圖3是文字垂直分割式排列的典范，它是捷克22屆布爾諾國際平面設計雙年展，波蘭設計師Szumska Magdalena的作品，海報中有兩個女人，一個為外表文靜別人眼中第一印象的自己，另一個為內心非常強大真實的自己，文字垂直排列在畫面中，兩個人物通過文字對稱，就像鏡面反射一樣，外表和內心的對比，設計師在一幅畫面中同時展示了自己雙重的性格身份。

2 豐富畫面的藝術表現力
    2.1 文字的亮灰對比
    文字在海報中可以使用亮灰對比這一表現形式。亮灰對比使海報視覺中心更加突出，顏色搭配看上去充滿著無限的生命力。豐富新穎的想象構思、先進的制作和傳播技術、強烈的藝術表現力以及個性化的表現形式使得海報成為最具魅力的藝術表現形式 。海報中亮文字和灰圖形之間的關系取決于海報整體的結構，在海報中使得文字和圖形看上去更加密切。文字的亮灰對比使海報看上去充滿無限的生命力。
    文字的亮灰對比如圖4所示。它是伊朗設計師Alireza Siddigh的作品，畫面中有兩個天真漂亮梳著小辮子的女童，她們看起來聊得非常開心，一個女童悄悄地趴在另一女童的耳前，小聲地在訴說著屬于她們自己心中的秘密，另一個女孩則聽得很認真，眼神中充滿著希望，可見她們是非常友好。畫面中象征著勝利的大紅色K字與底圖的灰色形成鮮明對比，亮灰對比強烈的眼神中，突出兒童之間真摯的友誼。五彩的文字與象征著純潔擁有天使般美麗的純白文字Boeker Week形成對比，突出兒童間的友誼是最純真的，充分表達友善的主題。
    2.2 文字的大小對比
    文字在海報中可以進行大小對比。大文字的標題使海報更有視覺沖擊力，小文字為對標題的延展。大文字和小文字形成鮮明對比，使海報主次關系明確，層次清晰。因此，字體和版式設計的應用應準確而易認。準確是為了不引起誤解，易認則是為了便于辨識及記憶，這就是字體和版式設計的實用性體現——識別和易讀 。文字大小組合使海報層次豐富，主題鮮明，同時有種透視感。
    圖5是文字大小對比排列的典范，它是第四屆寧波國際海報雙年展的獲獎作品，使觀者的視線首先會停留在大的英文“ OUT OF PRINT”上，逐漸像解釋的小文字發散，視覺上增添了趣味性，文字形成強烈對比，主題鮮明突出。
    2.3 文字的黑白對比
    文字在海報中可以黑白對比。黑白顏色的搭配，文字和底色自然地形成空間上的層次，使文字更加醒目。黑白海報有設計感，體現設計精神，有獨特的視覺沖擊力。馮斯·黑格曼對黑白兩色的作用描述：“黑與白是無限的”“黑和白是濃縮的信息——通常會利用色彩來傳遞信息。黑和白是所有信息的總和，沒有什么能夠比黑白所包含的東西還要多的了”。圖6是科羅拉多國際海報邀請展作品，白、黑色的英文字母分別在純黑、純白底色的襯托下，顯得更為突出，同時畫面有種由近到遠的空間感。
    2.4 文字的動靜對比
    文字在海報中可以動靜對比。海報設計作品中不存在真實的運動。魯道夫阿恩海姆說過，這種不動之動是藝術品的一種極為重要的性質 。海報設計中看到的動靜，是文字排列形成的視覺上的動感。文字動靜對比使畫面主次分明、條理清晰，多而不亂。圖7是莫斯科金蜜蜂國際海報雙年展的作品，碗中成片的文字形成一種靜態的面，灑落下來的文字給予視覺上動的幻想，動靜鮮明對比，畫面更有活潑感。

3 確立海報的視覺個性
    不同的文字形式對海報產生不同的視覺個性。在短時間內引起觀眾的注意，提高對傳達內容的興趣，才能夠吸引觀眾的眼球。字體的形象應力求優美，并通過版式編排獲得藝術美感，使所要表達的信息內容得到充分的個性體現 。

    海報中的文字不僅具有傳遞信息的功能，同時不同的文字會產生不同的視覺效果，給觀者不同的心理感受。純英文字母的文字、圖形和筆畫組成的文字以及幾何圖形拼成的文字，海報的目的都為傳達信息，起到宣傳的作用，但實際應用中給人的感受各不相同。圖8是意大利設計師Leonardo Sonnoli作品，通過對英文字母進行組合設計，在大寫英文字母的基礎上對文字進行設計創新,增強海報的藝術感染力，整幅畫面干凈、簡潔，給人以現代的視覺感受。

    文字作為海報設計中傳遞信息的重要載體,對文字進行圖形化處理,豐富畫面形式，形成獨特的視覺個性。例如圖9 是“ 2014澳門圖書館周”字體設計海報，通過與圖書館相關的圖形和文字“書空間文化空間”的筆畫組合成文字，海報要傳遞的意思一目了然。作品運用圖書館的圖形，使人仿佛親身體驗了圖書館的書物，給人以親切感。在海報設計中，文字常常與圖形組合變化，運用文字外部形態特征，對文字進行圖形化創意設計，增強了視覺沖擊力。這種設計能更好地吸引觀者的注意力，使海報起到更好的宣傳作用。
    圖10是2015臺北電影節主題海報創意設計作品，幾何圖形組成的文字，具有很強的視覺沖擊力。
    對于設計師而言，海報設計中的文字設計首要任務是版面文字的視覺化處理，即通過恰當的字體藝術設計，使版面圖文的閱讀感覺順暢舒適。所以，字體是一種具體的視覺形象要素，并占據一定的視覺空間，它就必然與版面中的其他視覺要素——圖形、色調產生互動的視覺效應 。

4 總結
    綜上所述，文字在海報這篇交響樂章中，扮演著曲章中的“跳躍符”。不僅能協助版式設計，還能豐富藝術表現力，確立海報的視覺個性，更重要的是為海報主題的信息傳達，起到了重要的、決定性的作用。將海報中的文字處理好了，能提升海報的設計整體水平，將海報所要傳達的信息完整地表現給受眾。
    海報中文字這種跳躍符，使畫面具有視覺美感，本文對文字在海報中的作用進行歸納總結，使設計師在海報創作時進行參考，能非常快捷地進行設計。同時對文字在海報中的作用有了新的認識。

參考文獻
[1]董小龍，葛正喜.字體設計[M].上海：東方出版中心， 2011.
[2] [美 ]丹·海金司：《廣告寫作藝術》，劉毅志譯，中國友誼出版社，北京，1991，第 6頁.
[3]王序《陳幼堅平面設計師之設計歷程》,中國青年出版社,1999:73.
[4]《黑白圖像》的作者馮斯·黑格曼.
[5] [美]魯道夫·阿恩海姆.藝術與視知覺[M].成都：四川人民出版社，1998年3月.第569頁.
[6]王梅林.傳統吉祥圖案在現代設計中的創新應用[J].包裝工程， 2011， 32（ 14）： 24.
[7]維羅尼克維安.新設計的對話[M].上海：上海人民美術出版社， 2008.
[8]吳惠穎.中國數字化[M].北京：中國人民大學出版社， 2011.