成都大學 美術與影視學院 董 泓

摘要：科技進步讓各類電子消費產品不斷更新迭代，產品造型為了快速適應科技的發展在開發流程中逐漸被忽視。文章通過分析家用電器和電子消費產品造型現狀，提出造型同質化現象是由于文化性缺失所導制，嘗試以傳統文化為切入點為科技產品造型思路提供解決方案。 

關鍵詞：科技 產品造型 傳統文化 

中圖分類號：TB47 文獻標識碼：A

文章編號：1003-0069(2017)09-0038-02

Abstract：The progress of science and technology continually renews all kinds of Consumer Electronics. In order to adapt to the development of science and technology，product modeling has been ignored in the product development process. By analyzing the present situation of household appliances and electronics consumer products model，this paper considers that the homogenization phenomenon of model is due to the deficiency of culture，and tries to provide solutions by taking traditional culture as a starting point for modelling ideas of science and technology product.

Keywords：Science and technology Product modeling Traditional culture

引言

2012年，蘋果系統搭載的Siri語音控制技術讓智能手機具有了真正意義上的智能。iPhone成為一個“具有溝通能力的機器”。通過語言交流不僅可以撥打電話、發送短信、查詢搜索、甚至是人機對話；2012年，福特汽車與微軟共同研發出SYNC系統，讓駕駛者在開車過程中能通過汽車內部的智能終端與手機連接，實現諸如語音撥號、語音播出短信內容、語音控制音樂播放等功能；2012年，三星手機實現眼球控制Smart Scroll。通過眼部識別技術的基礎之上，自動保持屏幕的亮度，在網頁瀏覽及查看郵件的時候，可以自行上下滾動。科技進步讓各類電子消費產品不斷更新迭代，產品造型為了快速適應科技的發展而逐漸被忽視，文章通過梳理科技更迭對產品造型影響最深的家用電器和電子消費產品造型現狀，分析產品造型同質化現象的成因。

一、市場現狀分析

現代科技倡導的交互與智能，已不僅僅是衡量電子消費產品的基準，也逐漸擴展到家用電器領域。智能是對人的意識、思維信息過程的模擬；交互，即交流互動，現今，無論是人工智能，人機交互，還是機器與平臺之間的交互，都是當前發展的熱點。而率先把交互科技與操作體驗融入生活，通過使用習慣和無意識實現智能操作的就是iPhone。喬布斯曾經說過：“設計不只是外表和感覺，設計是產品如何運作。” [1]

科技一直是支撐Apple的基石，由第一代iPhone就突破了電容觸屏、多點觸控技術的難關，實體鍵盤迅速被觸控操作替代，消費者與手機的交互方式發生了革命性變化。與此同時，位圖藝術家蘇珊·卡爾(Susan. Kare)設計的符號標示成功應用于智能手機中，與使用者建立一種互動關系，讓消費者使用智能手機時與電腦操作方式更為接近，以此降低使用困難度。美國知名設計師保羅.蘭德(Paul Rand)說過：“設計的目的就是讓白話文變成詩。”[2] 我們不得不承認，就iPhone為代表的觸控手機，其全面強大的平臺服務、通俗易懂的UI界面、穩定簡便的系統、對用戶指令精準的操控性，將使用體驗提升到了一個空前的高度。

如今，以鋁金屬一體成型打造的圓潤無縫的iPhone7，其超薄機身無論從工藝的創新還是操控的精準度，再一次成為現代科技產品設計表現手法的方向標。從iPhone4開始，Apple便開啟對手機纖薄與輕巧的極致追求，讓機身一次比一次薄，一次比一次輕，屏幕一次比一次大，質感一次比一次細膩成為了現在手機行業設計的焦點。為了實現輕薄，對內部芯片功能的集成，微電池續航時間，都成為業界亟待突破的問題。在尋求科技解決方案的同時手機的外觀設計被默認為“黑箱化”的大觸屏模式，品牌風格的區別與造型展現點僅在手機的背部與邊框的四沿。外觀造型似乎變得無關緊要，手機操作反饋的速度、顯示屏的精度、平臺服務和攝影的專業性成為了選擇的方向標。

現代手機外觀造型的匱乏，讓我們懷念起那些曾經的經典。在iPhone出現之前，手機造型語言呈多樣化發展趨勢，而在后iPhone時代，其設計被眾多手機廠商模仿、借鑒，時至今日都未能跳出iPhone對各品牌手機造型的影響。曾幾何時，手機僅具有通話與短信功能。這一時期，諾基亞、摩托羅拉、愛立信、三星等手機品牌締造了眾多無法逾越的經典造型。科技感十足的諾基亞，始終繼承著直板機型的傳統大方向，搭配九宮格數字按鍵設計，演變出無數經典造型；而摩托羅拉秉持“設計為先，科技追隨”的理念，創造了世界上首部翻蓋手機，而V70更是憑借出色的外形設計，以前所未見的360度旋蓋設計及圓形屏幕，成為2002年的風云手機之一。 

iPhone帶來的不僅是使用體驗的變革，更是拉開了移動互聯網時代的序幕，改寫了人們獲取信息的方式，然而Apple的成功帶來的更多是想以復制經典，瓜分市場占有率的同質化產品的出現。科技已廣泛應用于現代生活中，技術的重要性不言而喻，它能滿足消費者對現代化產品便捷、可靠、舒適、安全和節能環保等需求。無論科技如何發展，它在產品中的應用依舊是為了滿足消費者的日常需求。隨著經濟的快速發展，理性消費逐漸被精神消費所替代，時尚、審美趨勢和品牌的內涵賦予產品更多的象征意義。因此產品的外觀設計和品牌形象不可或缺。然而，在Apple一枝獨秀的競爭環境和追求高科技、智能化體驗的市場環境下，品牌造型風格爭鳴的時代已悄然離去。

二、科技與造型

iPhone的成功印證了在以技術為主導的科技界，外觀設計也能起到至關重要的作用。與此同時，科技的變革對電子消費產品乃至家用電器的造型影響可謂是決定性的，然而，比起穿戴在外的科技產品，家用電器的更新迭代則更加誠實地體現了現代生活的形態，以及人們的行為方式。現今，消費者在購買家電產品時強調產品功能與審美的統一，對同類產品的功能、外觀、色彩、質感、環保級別和安全性等方面進行比較，關注產品外觀設計中的時尚感與家裝風格的搭配，以及所帶來的操作體驗。《至關重要的設計》一書也指出：“完整的設計應該包括顧客對產品的所有體驗：親眼所見，交流所感，以及接觸所得，這些會逐步形成觀念并激發出想擁有產品的欲望。”[3] 

現階段，85后、90后逐漸成為電子消費產品和家用電器的消費主體，他們關注設計，對科技帶來的便捷生活方式有著較高的接受度。因此，消費需求向精品化、高端化、定制化、個性化趨勢轉變明顯。在我國家用電器品牌眾多的綜合賣場，產品要靠其外觀造型、色彩、質感在第一時間凸顯自己的存在感，促使消費者在琳瑯滿目的商品選擇時停留并產生進一步了解產品的意圖和內涵的意愿尤為重要。據調研，顧客對大型賣場貨架上的每一件商品只給了三秒不到的預覽時間。由此可見，外觀設計在商品選購初期起到了重要的作用。

目前，在家電領域技術水平相對平均的市場環境中，唯有高辨識度與具有設計感的產品才會被大眾發現。索尼公司CEO大賀典雄曾經說過：“在索尼，我們假定我們的競爭對手的所有產品都具有基本相同的技術、價格、性能和功用。設計是在市場上將一種產品與另一種產品區分開來的唯一的東西。”科技是產品的基礎，需要做到前沿、安全和可靠，如果企業沒有自身的核心技術，產品就會因為缺乏技術的革新，導致用戶的滿意度降低。然而，產品外觀更是消費者對商品最直觀的感受，它的美觀與否甚至決定著產品是否能被消費者認可，因此，當產品有著時尚外觀的同時兼具優良的技術和體驗才會衍生成一款暢銷的商品。

三、產品造型上的文化缺失

在信息時代，國際間的交流日漸頻繁、快捷，設計理念、設計方法也日趨成熟，這樣的發展路徑卻導致了我國固有的文化特色正從現代產品上消失，設計文化和審美觀念逐漸被國際風格所取代。反觀，外資品牌西門子之所以能成功進入中國市場并建立良好的口碑，正是由于其設計理念和我國消費者的生活習慣及飲食文化高度匹配的原因。西門子把文化研究和現代科技相融合，將德國制造的嚴謹、理性與中國的生活方式和審美結合，從各地不同的生活習慣著手進行產品的研發，無論設計還是功能，色彩到比例，使用方式到操作流程的都力求為我國用戶提供全新的生活配套解決方案。

我國產品外觀缺少自身特色，是由于盲目效仿國外品牌的外觀造型，照搬其先進的技術生硬地嫁接到產品中，而沒有從本土的生活習慣和行為方式出發，所以品牌的發展舉步皆辛，品牌間幾乎找不到可以和其他競爭對手區分，又難以模仿的特點。雖然我國家電企業能夠運用低價策略取得一些業績，但是沒有核心競爭力作為支撐產品很快就會被模仿和超越。

產品全球化的趨勢越來越強，但也不可能徹底改變一個民族、一個地區群體根深蒂固的思維方式與審美習慣。群體的文化觀念因素將永遠作為先入為主的存在勢力，影響著一代代人。中國人最適合的家用電器產品造型應來至我國本土，而不是來至西方。產品的外在形態、使用習慣，因建立在我國人民生活方式及文化風俗的基礎上。傳統造型可以融入現代產品整體形象的各個細節部分，一些小細節的Remix往往能成為造型中的點睛之筆。同時，通過創作的轉化與便捷的交互、出眾的質感和前沿的制作工藝糅合，創造出具中國意蘊的造型。

傳統只有被現代人接受才能得以傳承。遵從傳統，更重于其魂而不囿于形式，中國的知識體系是經過長年累月的運用而得到反復印證的系統知識。其中所蘊含的關于自然、環境、材料、技藝、造型、利用、傳承等的認知和實踐的智慧是博大而精深的。文化的旺盛生命力源于它自身的包容性與再生性，不斷通過各種藝術形式對文化的方方面面進行闡釋和重塑，突破現代造型風格的樊籬，在世界的潮流布局下，唯有致力于深掘本土文化，傳承生活美學與技術，融會貫通、才能把我國家用電器產業探索之路更好發展繁榮起來。 

四、借鑒與融合

日本家用電器的優越性，是對主題內涵的理解、開發以及與自身文化的融合，由此產生的設計既體現了傳統美學又不失科技感。這種能力不僅來至設計師的修養、全民的意識，也是整體大環境相互提升的結果。即便是設計力如此發達的國家，在技術與設計的較量中，設計的地位也不得不退居其后。設計師在設計環節上的一些想法，經過工程師的打磨，最后出來的產品往往會趨于大同小異甚至平庸。因此，近年來，許多日本工業設計師與制造商都在思考如何將早期日本家用電器獨具魅力的DNA傳遞到21世紀。那一個時期，同一種家電造型有非常多的表現方式。由于當時的制造技術從整體上來看還處于過渡階段，它們的設計和制品本身都充滿了厚重感，展現了現在家用電器所沒有的獨特魅力。“思考全球化、行動本土化” [4] 的概念，是由日本設計大師喜多俊之先生提出。他希望傳統工藝師傅的技術可以活用于現代。2003年，他在夏普液晶電視(AQUOS)系列提案中嘗試將日本越前、富山、輪島等傳統漆器產業和傳統工藝元素與現代家用電器相結合，使用漆藝作為電視框架。日本由于資源匱乏，要想獲得國際競爭力就必須發揮原創性，制造出讓人喜愛的產品，秉承對傳統文化和技藝傳承的信念與對科技和產品的專注，日本電器經過多年的努力在世界貿易上終于擁有了一席之地。現今，設計師們在高速發展的經濟、科技環境下也在不斷反思今后的產品對于人們而言最重要的事物是什么，與不斷更新迭代的技術相比，文化的延續才是人類社會最有價值的東西。

“他山之石，可以攻玉”，外力的點撥總能帶來一些契機。中國家用電器造型不應該在全球化的市場中迷失自己固有的地域文化特色，陷入國際風格的大潮中。在文化斷層、傳統斷層的社會形態中，人們同樣在科技產品中苦苦尋覓寧靜與簡單，尋覓給人以歸屬感的東方意蘊。在高科技、智能化堆積的生活空間，設計帶給生活的適度美學有利于消除科技與生活的距離感。猶如日本倡導的自然、簡約、質樸的生活方式，將淡淡的禪意和“空寂”美學融入各類設計之中，給科技產品帶來一股安靜、含蓄、平實的微風。

結語

互聯網時代強調用戶體驗，打造體驗有兩個層面，第一，是科技進步帶來的功能上的體驗，其次就是產品外觀引導的審美體驗。然而，現在的電子消費和家電產品卻有向“黑箱化”、“隱形化”與“輕薄化”的趨勢發展。品牌設計語言雷同，造型同質化現象都是因為企業在追求科技效果的同時缺乏對生活、對地域文化的理解與運用。今天，設計已經成為全球不約而同的競爭戰略。科學性與藝術性高度結合的工業設計，在技術、價格、效用等方面都趨于一致的電子消費產品和家用電器市場中，正成為企業在全球競爭中脫穎而出的重要手段。

項目資助：本文為四川省教育廳人文社會科學重點研究基地“工業設計產業研究中心開放課題資助”（編號 GY-15YB-05）階段性成果

參考文獻

[1] [美]沃爾特 . 艾薩克森 . 史蒂夫 . 喬布斯傳 [M] . 北京 . 中信出版社 . 2011 ：314

[2] [法]伊麗莎白 . 庫曲里葉 . 好設計的故事 [M] . 臺灣 . 大雁出版基地 . 里人文化 . 2011 ：12

[3] [美]羅伯特 . 布倫納、斯圖爾特 . 埃默里 ，拉斯 . 霍爾著 . 至關重要的設計 [M] . 北京.中國人民大學出版社 . 2012 ：7

[4] [日] 喜多俊之 . 給設計以靈魂 [M] . 北京 . 電子工業出版社 . 2013 ：22 

[5] 劉毅 . 設計研究在競爭市場中的應用與探索 [J] . 包裝工程 . 2015 . 36（4）：1

[6] 馬云 . 虎雅東. “互聯網+”背景下的品牌設計與推廣特點研究 [J] . 包裝工程 . 2016 . 37（10）：17—20