文_Text_李杰 李葉 圖_Photo_何炯
2011年浙江省政府出臺了《關于推進特色工業設計基地建設加快塊狀經濟轉型升級的若干意見》。2012年，全省12個省級工業設計示范基地相繼建成，浙江省工業設計協會也在同一年成立。7年多來，章群星帶領團隊，多次參與浙江省相關工業設計產業調查、扶持政策等的撰寫，落實浙江省經信廳和科技廳關于推動設計與科技融合發展合作協議的項目實施，負責浙江網上科技大市場“工業設計”板塊的開放、運營，打造“設計浙江”線上展示和交易平臺等，加快推進浙江省科技成果、工業設計成果的轉移、轉化和產業化進程，推動浙江設計致深致遠。
《設計》：2019年是新中國成立70周年，改革開放的第41年，在這70年中，中國設計取得了長足的發展。談一談給您留下深刻印象的幾個時間節點和事件。
章群星：從70年這個時間軸來看，1984年，當時的中央工藝美術學院創建了中國第一個“工業設計系”；1987年，中國工業美術協會更名為中國工業設計協會；2010年，工信部等11部委聯合印發《關于促進工業設計發展的若干指導意見》，是中國工業設計最重要的三個具有里程碑意義的時間節點和事件，在工業設計人才培養、發揮行業組織作用以及國家戰略和政策引導這三方面為我國的工業設計產業發展奠定了堅實的基礎，提供了強勁的動力。
從浙江來看，最重要的一個時間節點是2011年省政府出臺了《關于推進特色工業設計基地建設加快塊狀經濟轉型升級的若干意見》。2012年，全省12個省級工業設計示范基地相繼建成，我們協會也在同一年成立，浙江工業設計產業發展從此進入快車道。第二個重要的時間節點是2016年，中國第一個工業設計小鎮——杭州良渚夢棲小鎮正式啟動建設，同年12月，首屆世界工業設計大會在良渚召開，中國首次以設計智慧貢獻于全球。
《設計》：您是從何時開始關注工業設計，如何開始工業設計相關工作，以及這些年來您在這個崗位上切身感受到的行業變遷及心路歷程。
章群星：我是2011年開始關注工業設計的，2012年創辦了《設計與制造》雜志，致力于浙江工業設計產業推動，先后策劃和主辦了浙江省好設計好產品巡回展、中國五金工業設計展、中國設計智造大獎巡回展、世界工業設計大會·設計展及相關論壇、設計與制造對接等活動。2016 年開始參與中國第一個工業設計小鎮——良渚夢棲小鎮的建設，在夢棲小鎮創建浙江省工業設計創新服務基地，打造工業設計產業生態鏈。
這些年我感受最深的是對設計的重視已逐漸成為全社會的共識，特別是對傳統產業的再造升級的推動作用越來越明顯，工業設計正成為創新驅動的核心要素，引領新經濟、新制造、新生活。另一方面，設計的價值依然被嚴重低估，設計成果的轉移轉化和知識產權保護依然是制約創新的兩大難題。
當前，以云計算、大數據、物聯網、移動互聯網和人工智能為代表的新一代信息技術蓬勃發展，新產品、新服務、新模式、新業態快速興起，居民消費加快升級，創新進入活躍期，工業設計迎來新的重大機遇。設計在此時不再只是一個名詞，更是一個充滿能動性的動詞，設計源自人類對美好生活的不懈追求，而在這個如此多元的世界里，設計更是充滿普適性，它能創造世界、改變生活。誠如 2016年12月在夢棲小鎮召開的首屆世界工業設計大會上，國務院副總理馬凱所言，“產業因工業設計而更具活力，世界因工業設計而更加美好！”
《設計》：您多年來致力于進一步濃厚浙江省的工業設計氛圍，提升浙江設計的品牌內涵，促使設計與制造的高效對接，加快設計成果轉化，用“設計+”的力量推動企業提質增效和產業的轉型升級，請您詳細解讀是如何帶領團隊取得以上成績的。
章群星：浙江是工業設計起步較早、發展較快的省份之一。“十二五”以來，浙江累計實現設計服務收入471億元，設計成果轉化產值突破 2.8萬億元，工業設計發展水平和服務能力位居全國前列，對產業轉型升級推動作用顯著增強。
工業設計上連技術，下接產業，是產業鏈中光輝的一環，一個最具有鏈接性、牽引性的橋梁。2012 年至今，我們充分利用《設計與制造》媒體平臺“講述產品故事、展示設計力量”，通過相關展會、論壇，提升浙江設計品牌內涵，通過“設計浙江”線上平臺以及一系列的設計對接、設計成果拍賣等活動，推動設計成果的轉移轉化。特別是2017年我們協會發起的浙江傳統產業設計再造計劃，以“設計驅動”為核心，整合省內外工業設計產業生態鏈優勢資源，通過工業設計為浙江傳統產業注入創新活力，幫助制造企業“增品種、提品質、創品牌”，實現傳統產業的轉型升級。2018年4月，我們圍繞2018世界工業設計大會“設計?生態”主題，策劃主辦了世界工業設計大會和設計周等系列活動。活動突出“設計+”創新元素，成功對接國際工業設計資源，營造與烘托大會氛圍，提升了中國工業設計和良渚夢棲工業設計小鎮的影響力，推動了設計與相關產業融合發展，為工業設計在消費升級大時代中大施手腳和實現國際化、多元化、市場化的跨界合作創造了新機遇。我們還通過引進落地“光華龍騰獎?浙江設計業十大杰出青年”評選，開拓設計創新廣袤空間、強化設計創新形象、樹立設計創新價值導向、完善設計產業生態鏈、挖掘創新設計人才、打造設計創新高地，為促進產業高質量發展提供了強大的動力。
7年多來，我們協會還利用行業協會力量，為浙江省工業設計產業發展建言獻策，本人帶領團隊，多次參與浙江省相關工業設計產業調查、扶持政策等的撰寫，落實浙江省經信廳和科技廳關于推動設計與科技融合發展合作協議的項目實施，負責浙江網上科技大市場“工業設計”板塊的開放、運營，打造“設計浙江”線上展示和交易平臺等，加快推進浙江省科技成果、工業設計成果的轉移、轉化和產業化進程，推動浙江設計致深致遠。
《設計》：浙江有著豐富的高校、行業乃至協會資源，在長三角工業設計上有著巨大的發揮空間，在您看來，政府、高校、協會、產業這幾方面如何從工業設計的角度相互協作，促進制造業轉型升級？
章群星：浙江是制造業大省，依托制造業優勢和政府的大力推動，我省從2012年開始以工業設計為突破口、著力點，探索轉型升級的道路。全省的工業設計推進工作在抓組織推動，網絡化、智能化產品的開發，工業設計企業的培育，工業設計市場的拓展，特色工業設計基地的建設，以及政策、體制、服務的創新上，都取得了較好的成效。工業設計產業發展繼續走在全國前列。而由浙江省政府支持、中國美術學院主辦的首個國際性學院大獎中國設計智造大獎以及兩屆世界工業設計大會的順利舉辦和廣泛的影響力，更使浙江設計和浙江智造為世界所矚目。
（一）政府重視，政策大力推動。著力加強政策扶持，省政府先后出臺了《關于進一步提升工業設計發展水平的意見》、《關于推進特色工業設計基地建設加快塊狀經濟轉型升級的若干意見》等一系列政策性文件。發揮財政資金的引導作用，從2012年開始，每年從省戰略性新興產業專項資金中安排專項資金，扶持工業設計產業發展；落實國家支持工業設計發展的減稅政策，執行所得稅前加計扣除政策等，切實減輕我省設計企業的成本負擔。著力加強體制創新，率先開展工業設計職業資格評價制度的改革試點，探索推動將獲得中國設計智造大獎作為取得相應工業設計職業資格的重要依據，為工業設計產業的人才隊伍建設提供機制保障。
（二）氛圍濃厚，載體發展迅速。全省擁有工業設計公司4000余家，其中近15%的大中型制造企業設立了工業設計中心或設計院。2017年，我省7家企業入選國家級工業設計中心，入選數量居全國首位，新認定67家省級工業設計中心，確定溫州樂清市工業設計基地為省級特色工業設計示范基地。目前，全省擁有11家國家級工業設計中心、23家省級重點企業設計院和207家省級工業設計中心，在各自領域較好的發揮了產業帶動作用。
（三）產業集聚，帶動效應明顯。圍繞我省塊狀經濟特色優勢，我省工業設計產業逐步呈現集聚效應，工業設計小鎮和設計基地蓬勃興起。工業設計基地聚焦特色產業，集聚設計資源，加快了工業設計創新成果產業化的步伐，助推地方塊狀經濟產業轉型升級，對經濟發展起到積極作用。其中，18家省級特色工業設計示范基地，集聚工業設計企業884家，2017年實現設計服務收入26億元，同比增長13%，新增專利授權4499項，17件作品榮獲紅點、iF、IDEA等國際性大獎。全省涌現出一批以工業設計為重點的特色小鎮，如中國首個工業設計小鎮——余杭良渚“夢棲小鎮”，定位“設計+”，以工業設計為主導，兼顧文創、環境設計等各類設計產業，打造“設計聯合國”。杭州市拱墅區工業設計特色小鎮正在緊鑼密鼓地建設中，助力“工業制造”向“工業創造”邁進。寧波市鎮海區引進洛可可、木馬設計等著名工業設計機構，打造以“智能硬件設計生態圈”為主要特色的i設計小鎮。
（四）成果豐碩，創新要素突出。我省已有37所高等院校開設了設計類專業，工業設計類實驗室和校外實踐基地建設不斷加強，省內主要產業集聚區、省級特色工業設計基地、重點骨干企業等與省內外上百所高校設計類專業建立了合作關系。浙江大學、浙江工大分別在臺州、義烏建立了工業設計院，上海交大在嘉興建立長三角工業設計院。中國美院、江南大學、西安交大、浙江理工等一大批省內外高校在我省產業集聚區建立設計工作室和實訓基地。許多制造企業紛紛與設計類院校和機構開展合作，在新一輪經濟發展中搶占先機。如安吉的永藝股份與德國黑森州大學設計學院、美國SP公司、韓國漢森集團及浙江大學、湖南大學、南航等合作，致力于坐具的原理、結構和外觀造型設計，從一家默默無聞的公司成長為中國座椅行業唯一一家主板上市企業。同時，全省上下開展了豐富多彩的工業設計大賽活動。
在我省工業設計肥沃土壤中成長起來的中國設計智造大獎（Design Intelligence Award，簡稱DIA），是一個整合藝術、科技、產業和服務等前沿力量的國際性、開放性的學院獎，受到了國內外各方的廣泛關注和好評。目前已迎來第四屆，我省的方太“水槽洗碗機”、“小黑俠——自拍無人機”、“泊車AGV”分別獲得首屆、第二屆、第三屆中國設計智造大獎最高獎——金智獎。第三屆大獎收到全球41個國家和地區的7721件設計作品，較上屆增長2倍左右。其中，我省參賽作品2080件，復評后占650件復評作品的1/3。
在國家人力社保部的支持下，我省成為繼廣東之后全國第二個開展工業設計職業資格制度試點省份。此外，我省工業設計公司和制造企業設計的產品屢獲IF、紅點、IDEA、紅星等國際國內設計大獎，僅杭州市就有22件作品榮獲2018年德國IF設計獎，博樂設計周立鋼等5人被中國工業設計協會授予“中國工業設計十佳杰出設計師”。2014和2015年光華龍騰獎評出的中國設計業十大杰出青年，我省就占了5席。2017年，我省工業設計力量囊括第十三屆光華龍騰獎三項大獎，設計人才在“中國設計業十大杰出青年”獎項中占了三席。2018年，我省兩名設計領軍人才獲“光華龍騰獎中國設計業·十大杰出青年”，中國美院美術學院院長許江獲“2018光華龍騰獎中國設計40人特別獎”。目前，全省擁有各類設計人才5萬余名，其中高級工業設計師69名，18家省級特色工業設計示范基地集聚工業設計人員11523人。
日益優化的工業設計發展環境，如磁石般吸引著全球設計資源向浙江匯聚，學術、產業、資本、渠道相互賦能，設計正推動著浙江產業轉型升級、結構優化和經濟高質量發展。
《設計》：您曾表示希望能在夢棲小鎮打造生態鏈的閉環，整合相關的資源，以創新驅動，來推動浙江的制造業，向浙江創造發展。請您談談良渚夢棲小鎮目前的發展狀況以及協會從中發揮的作用。
章群星：夢棲小鎮之名源自北宋沈括《夢溪筆談》，取意設計夢想棲息之地，核心區規劃面積2.96平方公里，于2015年11月正式啟動建設，2016年1月28日被列入省級特色小鎮，在2016年底召開的首屆世界工業設計大會上，被授予“中國工業設計小鎮”稱號。
夢棲小鎮以多元、包容、開放、跨界為引領，按照“有核無邊、輻射帶動”的規劃思路、“逐步整合、逐步投用”的建設思路，實施“科技＋文化＋金融＋人才”戰略，打造“三大集聚區”——設計產業集聚區、設計創客創意區和設計人才生活區，打造“云上夢棲”，布局“五大中心”——設計中心、創意中心、創業中心、創新中心和金融中心，建設“三生四宜”——生產、生活、生態、宜居、宜業、宜游、宜學的設計夢想棲息之地。
2016年，浙江省工業設計協會與良渚新城管委會進行戰略合作，在夢棲小鎮共建浙江省工業設計創新服務基地。
事實上，創建一個有效整合產業鏈優質資源的高能級設計集聚平臺在浙江呼之欲出。浙江省從2011年底-2012年初開始推進工業設計產業發展，其中一項重要舉措就是在全省各個地市以及經濟強縣區建立了省級工業設計示范基地，通過基地建設來吸引集聚一批設計企業，為當地的塊狀經濟、廣大的浙江中小企業提供設計服務，幫助制造企業提升產品價值，助推地方塊狀經濟產業轉型升級。經過近六年的發展，基地建設和運營取得了很大的成效，培育了許多優秀設計公司和設計人才，涌現了一大批好設計、好產品。但是從浙江工業設計產業發展現狀來看，這18個基地引進的都是以設計服務為主的設計公司，缺少一個園區或基地能夠把包括工業設計在內的產業鏈上的優質資源整合起來，從而為包括制造企業、設計企業、省級工業設計基地提供產業鏈上的服務。基于此，我提議創建浙江省工業設計創新服務基地，打造以工業設計為核心，集設計服務、產品孵化、展示推廣、成果轉化、教育培訓、體驗旅游等多功能于一體的生態產業鏈平臺，為夢棲小鎮企業及全省工業設計產業提供服務。
在2016年12月召開的首屆世界工業設計大會期間，中國工業和信息化部、浙江省人民政府簽訂了《關于共同推進浙江省工業設計產業發展的戰略合作協議》。協議約定，工業和信息化部與浙江省政府在杭州余杭良渚共建中國工業設計小鎮，將夢棲小鎮打造成為“世界工業設計高地”和“全球資源聚合平臺”，成為全國設計產業發展的標桿。根據協議，浙江省政府將大力推進支持夢棲小鎮創建省級特色工業設計示范基地，建設集信息、交易、服務等主要功能為一體的工業設計交易網絡平臺和一批為設計服務的示范公共平臺；支持浙江省工業設計協會在良渚夢棲小鎮打造浙江省工業設計創新服務基地。
兩年多來，在浙江省經信廳、良渚新城管委會的領導和省工業設計協會會員企業的支持下，浙江省工業設計協會和浙江省工業設計創新服務基地積極落實省部合作協議，突出平臺效應，合力推進工業設計在夢棲小鎮落地生根、精彩綻放，努力將夢棲小鎮打造成為全國設計產業發展的標桿。
目前，基地主要通過搭建五大中心為浙江的創新設計提供全產業鏈服務，實現設計共創和成果共享。這五大中心包括：浙江省工業設計創新中心。整合省內外優秀工業設計企業、設計師、高校院所的專家、產業生態鏈上的優質機構，共同為浙江的設計創新提供服務。浙江省工業設計展示中心。包括智能制造、智能家電、智能交通、新材料、新工藝等區塊。浙江好設計、好產品推廣中心，借助浙江省工業設計展示中心等載體，幫助好設計實現產品化。浙江省原創設計師品牌孵化中心。整合浙江優秀的設計企業和設計師，結合各地的產業，孵化真正屬于浙江的原創設計師品牌。浙江省工業設計培訓中心。其中的浙江省工業設計研習院承擔了浙江省人社廳和省經廳委托的工業設計培訓項目，重點推出“下一代設計師”的高研班，幫助年輕設計師提升設計能力和設計管理能力。
基地的入駐與引領使中國工業設計小鎮的資源整合能力不斷提升，產業對接的廣度和深度快速拓展，平臺優勢日趨顯現。在兩年的時間里，浙江省工業設計創新服務基地吸引和帶動了大批設計企業及大量設計資源扎根和進駐夢棲小鎮。夢棲小鎮從剛開始的以工業設計為主的發展定位，到如今拓展至以“設計+”為中心，連接智能制造、文化創意、互聯網、資本、人才等的“設計+N”的新模式，并大力發展綠色設計和服務設計，形成了百花齊放、百家爭鳴的局面，一條全新的設計生態鏈正在逐漸形成。截止2018年底，夢棲小鎮累計完成投資60.94億元，集聚設計產業項目435個，引進設計人才2700余名。入駐企業總營收27.96億元，其中設計類特色產業營業收入為23.45億元，納稅總額10833.79萬元；工業設計成果交易數47個，轉化產值2169萬元。眾多創新設計成果獲得德國IF、紅點設計獎，日本G-Mark設計獎，意大利金圓規獎，中國設計智造大獎、中國紅星獎等國際國內設計大獎；眾多設計領軍人物獲得光華龍騰獎等重磅級獎項。
如今的夢棲小鎮已舉辦兩屆世界工業設計大會，意大利金圓規獎、中國設計原創獎、中國創新設計大會、《福布斯》中國設計力量榜單等也在此舉辦和發布，是實施創新驅動發展戰略的新通道，是產業發展的新高地、新引擎，是創業創新的新平臺、轉型升級的新載體和推動落實“中國制造2025”浙江行動的新抓手。
《設計》：面對新的發展機遇和挑戰，您如何評價工業設計在產業轉型中的作用？接下來協會發展的理念、方向和規劃是怎樣的？
章群星：工業設計是一個“創思，造物，造福和造化”的創新發展實踐和過程，對制造業更具有“發展引領”、“功能提升”、“品牌創麗”和“文化融合”等重要作用和強大功能，是促進和加快制造業調整結構、轉型升級、提質增效的重大戰略抉擇。
浙江重工業少，產業結構的特性決定了浙江工業設計的特性主要在于滿足人民對美好生活需求的消費品類。我認為這種類型的工業設計是提升人生活質量的工業設計，也是工業設計中不可或缺的部分。
針對目前工業設計對高精尖各技術領域的跨界整合能力有限，其在用戶需求挖掘、技術集成創新等方面的作用發揮不足，尚未深度參與到科技成果轉化的前端的現狀，我們協會下一階段將圍繞省經信廳制定的工業設計產業發展重點來開展工作：
（一）完善設計創新體系,提升協同設計能力。發揮省轉型升級產業基金的引導作用，吸引社會資本投向工業設計產業化項目和重大設計共性平臺，建設產業工業設計數據庫，提供在線設計工具，推進網絡眾創設計。推動工業設計從零件、散件設計向組件、模塊件、總集成設計發展，從注重產品外觀功能設計向包含研發設計、工藝流程設計、服務模式設計的產品全生命周期設計發展，從以產品升級為主向整體系統優化發展。支持制造企業由大規模批量化生產向個性化定制設計、智能設計、綠色設計轉變。加強互聯網新業態設計，鼓勵制造企業利用物聯網、大數據、移動互聯網等技術，推動基于信息服務的設計應用研究，促進工業設計向高端信息化設計服務轉變。
（二）深化設計與制造的融合，發揮示范企業帶動作用。引導有條件的制造企業設立獨立核算的工業設計中心或設計院，在制造業龍頭骨干企業和知名工業設計公司中規劃建設一批省級重點企業設計院，支持申報國家工業設計中心。進一步推動工業設計元素和功能融入省級制造業特色小鎮，提升工業設計對當地產業發展的引領和帶動作用。依托浙江網上技術市場，建設工業設計成果交易平臺，提供工業設計的信息發布、成果展示、在線路演、專家咨詢、競價交易等在線服務。
（三）完善設計服務平臺，構建設計良性生態。支持設計企業與制造企業開展形式多樣、內容廣泛的對接合作，大力推廣“設計＋科技”“設計＋資本”“設計+品牌”等工業設計共享經濟新模式。強化專業設計人才培養，進一步擴大國內外交流，引進一批設計領軍人才。完善工業設計職業資格試點，進一步拓寬工業設計從業人員評價范圍，完善評價條件，創新評價方式，加快工業設計人才職業化。鼓勵企業和個人申報工業設計專利、商標和著作權，加大對侵權行為的打擊力度，建立維權機制，暢通維權渠道，提高維權效率。健全工業設計知識產權交易服務體系。
（四）探索新型服務模式，提升成果轉化效率。在設計資源豐富或設計需求量大的中心城市、產業集聚區和工業強縣（市、區）中開展省級特色工業設計示范基地建設，并推動其專業化發展，圍繞當地塊狀經濟轉型升級，進一步明確定位，創新服務方式，實現精準對接。鼓勵各地積極引入設計資源，與本地特色產業展開合作，促進設計成果落地生根，提升本地工業設計發展水平。做大作強龍頭設計企業，支持符合條件的工業設計企業上市。積極推廣“互聯網＋工業設計”，探索建設線上線下開放性共享平臺，發展眾創設計、眾包設計、定制化設計、用戶參與設計、云設計、網絡協同設計等新型服務模式，促進工業新產品產值率明顯提升。
（五）拓展設計邊界，豐富設計生態圈。一是增強綠色設計，為可持續發展提供重要支撐。當今的工業設計是一個大設計概念，不僅在于產品外觀結構、功能、體驗、品牌等領域，還應該有更新更廣的內涵。比如著眼于可持續發展的綠色材料應用的綠色設計。綠色設計是綠色經濟、可持續發展的基礎和源頭，因為設計決定了產品和系統全生命周期的資源能源消耗和排放的總水平。綠色、低碳設計將從源頭上促進節能、降耗、減排，為可持續發展提供重要支撐。二是以服務創新設計產業為抓手，推動設計向價值鏈高端環節延。據統計，浙江省遴選的示范企業服務收入占總收入比例接近21%，高于國內制造企業平均水平1倍以上。這是浙江的優勢，也是浙江工業設計大有可為的空間。尤其是在當前用戶市場的大環境下，大力發展智能設計、時尚設計、品牌設計、網絡設計和體驗交互設計等高端領域，鼓勵“設計+文化”、“設計+旅游”、“設計+服務”等新模式和新業態發展，無疑是推動工業設計向價值鏈高端環節延伸的重要途徑。