湖南工業大學包裝設計藝術學院 吳 衛 李 婧
摘要:
19世紀下半葉隨著歐洲、日本等外來文化的入侵，在無襯線字體和日文哥特體的影響下，中國上海率先出現了我們今天意義上的等線體黑體字，這是為了迎合印刷和廣告等視覺傳達功能的需要，在宋體字和篆體字的基礎上發展起來的文字；黑體字具有較強的視覺識別和傳達性，同時更有利于作為宣傳的媒介，而且黑體字有其深厚的中國文化意蘊；今天黑體字被廣泛應用在生活的方方面面，成為了現代漢字體系中最重要的字體之一。
關鍵詞：
黑體字 等線體 哥特體 無襯線字體
Abstract：
With the invasion of foreign culture such as European and Japanese culture in the later 19th century and under the influence of sans-serif fonts and Japanese Gothic, the equal—line boldface appeared first in Shanghai, China, which was to cater for the need of visual communication in printing and advertisement and was developed based on Song typeface and seal character; the boldface has strong visual identity and communication, and at the same time it can be the media of advertisement, and what’s more, boldface has a very deep Chinese
cultural connotation; today boldface is widely used in every aspects of life, which has become one of the most important typefaces in modern Chinese characters.
Keywords:
Boldface Equal-line type Gothic Sans-serif fonts
中圖分類號：H024
文獻標識碼：A
文章編號：1003-0069（2015）05-0048-04
1 何謂黑體字
黑體字，又稱方體或粗等線體，俗稱“粗體字”，與西方的無襯線字體相對應，是近代才形成的一種新形字體，可分為方黑和圓黑兩大類。[1]（P.135）在印刷報刊、書籍裝幀以及廣告宣傳等應用中比較常見，多用于標題、封面和廣告中需要強調的字形，是現代漢字體系中最為重要的字體之一。黑體字是一種外觀醒目精致、體型粗壯有力的印刷和美術字體，也是漢字中最具視覺沖擊效果的字體。黑體字的特點是字形中保持幾乎相等的線條，完全拋棄字腳，且筆畫方頭齊尾，不追求筆畫上的變化，只剩下字體的骨骼，顯得樸素端正，十分清晰，但有時也給人過于平板嚴肅，缺乏趣味和個性。
2 黑體字的源流
19世紀40年代，晚清社會不安定，到處危機四伏，西方列強資本主義崛起，試圖以武力侵略擴張勢力范圍，以英國為首的西方列強為了撬開中國市場的大門，先后發動了兩次鴉片戰爭。中國開始由以小農業和家庭手工業相結合的自給自足的自然經濟向商品經濟過渡，并進入了半殖民地半封建的社會。資本主義的入侵對封建時期的中國所帶來的影響，不僅表現在政治和經濟方面，也體現在科技和文化方面。在科學技術上，現代印刷技術、電報等傳入中國，西方的印刷技術不僅促進了中國傳統印刷字體的改進與創新，而且提高了印刷字體的實用性和審美性，并帶領著它向更加現代化、標準化的方向發展。在文化上，帝國主義的入侵促使中國人發奮圖強，愛國主義熱情油然而生，并開始慢慢吸收西方的文化知識，一些英文字體也在這一時期傳入中國。受無襯線字體的影響，有一種筆畫粗細相同的中文字體出現了，這就是早期的黑體字雛形。1885年，《申報》注1登載的廣告“遂昌火柴”字樣（如圖1），從設計表現上看，“遂昌火柴”四個字更多地展現了西方無襯線字體所帶來的影響，在簡單而又統一的筆畫基礎之上，改變字體形狀，將其適形在梯形內，屬于國內最早的美術黑體字，增強了視覺表現力。這種裝飾效果在以往的字體形式中并沒有出現過，這種廣告字體成為我國近代包裝設計中出現的最早的美術黑體字。[2]（P. 29）
從19世紀末到20世紀上半葉（即清末民初），中國的經濟相當落后，與明治維新后的日本經濟形成了鮮明的對比。“脫亞入歐”走上資本主義道路的日本，國力日趨強大，急需對外輸出商品和資本輸出，日本通過甲午戰爭打開了中國的商業門戶，日本商品也大量涌入中國市場，痛定思痛的中國人開始效仿日本學習強國之道。日本為了便于與中國的文化交流，也向中國輸入日本文化，在這一時期，現代漢語中也出現了很多來自日語的新詞 。早在甲午之戰之前，1891年8月的《印刷雜志》注2中東京筑地活版印刷所刊載的廣告“東京筑地活版制造所”字樣（如圖2），便使用了五號日文哥特體（在日本，哥特體指的是起筆到終筆粗細均相等的無襯線字體的書寫方式），其形式也是方頭方尾的粗等線體。[3]（P. 53）1884年東京筑地活版印刷所在上海四川北路創辦了分店“修文書局”，創始人為松野平三郎，“修文書局”不僅經營印刷業務，還向中國其他報館鑄售活字。[4]（P.165）但在1894年，因經營不善而倒閉，所有設備以一萬元的價格賣給了后來的中國商務印書館[5]（可能記載有誤，因為史載商務印書館成立于1897年，后經作者查證應該是一直經營到1900年才盤給商務印書館的）[4]（P.16 6）。眾所周知，中國的鉛字活版印刷早于日本，但是隨著中日貿易和文化的交流，中國早期的印刷業也反過來向日本學習其先進的洋式印刷技術。1909年，商務印書館刻制了方頭字體和隸體等鉛字，打破了長期以來由宋體字獨據版面的局面。[6]這里所說的方頭字很可能就是黑體字。1910年，商務印書館出版的《東方雜志》注3中出現了等粗筆畫的字體，其章節的序號：一、二、三、四 、五（如 圖3），都是以粗等線體的形式書寫。從商務印書館中出現的字體可以推出，黑體字在形成的過程中，的確受到了日文哥特體的影響。[3]（P. 53）黑體字因為給人厚重、沉悶之感，在最初形成的階段，并沒有受到大眾的喜愛和廣泛的應用。
在1913年，《申報》上的一則介紹美容藥物的廣告中（如圖4），其名稱“花顏水”就以黑體字的形式出現，并且作為醒目標題印刷在報刊中。當時人們就利用這種粗等線體字（就是現在的黑體字）作為標題，以吸引
人們的注意力。20世紀20年代初，黑體字作為標題大量出現在上海的書籍和報刊中，[2]（P. 28）說明黑體字開始慢慢地被人們所熟知并認可，但并沒有對其字體進行統一的規范，在正規場合還是極少使用。1943年，設計師鄭川谷（1910～1938）寫的書名《應用圖案講話》中，基本筆畫為方頭齊尾，以等線體的形式為基本特色，筆畫粗細大致相等。在鄭川谷的書名字體中，這種等線體的筆畫在轉折處有模仿篆體的意味。[1]（P.135）根據這一特征，黑體字的形成或許還受到了篆體字的影響。（我們通過查找中國知網上的期刊論文，發現最早在文中稱謂黑體字的一篇論文，是1937年汪乃昌先生在《藝文印刷月刊》上發表的《中外字體之檢討》一文中提到黑體字，其是陳文彬先生發表在1956年《拼音》雜志上的一篇文章《羅馬字日文的收寫規則》也提到過黑體字。）
到了50年代中期，大量粗等線體字的標題或口號開始盛行，黑體字在這一時期開始快速地發展。[7]60年代初，我國刊行了大量的以宋體、黑體兩種字體為主的宣傳畫冊，并強調了黑體字的應用使其更具有廣泛性，從此黑體字正式成為了我國漢字中的一員。[1]（P.136）隨著市場經濟的繁榮興旺，促銷廣告、各類招貼以及報紙書籍中，都少不了使用黑體字。在街道、商場或車站等地方，舉目所望隨處都能找到黑體字。為了適應時代的發展，黑體字不斷地演變出了不同特征的字體形式，并且應用在不同的領域，擴大了現代漢字的體例，成為中國人生活中不可缺少的字體之一。
[1]（P.136）
3 黑體字的特征
黑體字的發展非常迅速，出現百年以來已逐步走向成熟，雖然受到了外來文化的影響，但黑體字對社會發展的貢獻也不可小視。在時間上，黑體字從印刷體的黑體發展到藝術設計用的美術黑體；在應用上，從標題到
告示內容，從報紙報刊到書籍裝幀，黑體字逐漸成為平面設計中常用的字體之一，促使黑體字不斷地演變出新的字體，以滿足人們的不同需求。為了適應不同的場合，表達不同的寓意和情感，黑體字發揮著它與眾不同的魅力。
3.1 黑體字的傳達性
黑體字的筆畫粗細一致，是粗等線體構成的文字，而等粗字體給人一種力度感、相對穩定，所以黑體字在視覺觀賞上具有簡潔、明快、通暢的特征。[8]這種特質讓傳遞給人們的信息強勁而又清晰明確，增強了產品性
能的視覺傳達，起到了促進商品銷售的效果。在現代社會中，商品經濟的進一步發展促成了黑體字高頻率的應用。在一些產品的包裝設計中，就加入了黑體字的設計，如圖5這款面食的包裝，在字體“面食”二字中，使用的就是簡單有力的黑體字形式，既明確了產品名稱，又通過黑體字的力度感，體現了包裝的質量和面食產品的勁道特征。在商品的促銷方式中，文字是最主要的傳播媒介，而黑體字本身帶來的視覺沖擊感就突出了商品的信息和性能，既達到了傳達作用，又能激起消費者的視覺聯想，表現了黑體字在視覺上的易識別和傳達性。基于黑體字的傳達性，它常被廣泛應用于標語（如圖6）、標題或印刷排版設計中。黑體字強調整齊劃一，轉折處也極少有變化，筆畫方頭齊尾、全無裝飾，類似英文字體中的“Arial”（等線體）字體，其形態醒目清晰，緊湊的方塊形突顯沉穩，字的形體富有力度感，視覺沖擊力更強。根據使用途徑的不同，其產生的效果也不同，黑體字大多用于標題、告示等內容以強調文本的傳達性，引人注目。
3.2 黑體字的宣傳性
黑體字因其無裝飾、不浮夸，卻又粗壯有力、端莊大方而引人注目，與其他字體相比較，黑體字的基本筆畫從下筆至收筆都保持相等的筆徑。1953年朝鮮戰爭結束后，為了鼓勵全國人民積極進取、努力向上，快速完
成社會主義事業的建設，全國各地都開始張貼相關的宣傳海報（如圖7），在思想意識形態上大大促進了中國經濟建設的發展。從當時的宣傳海報所使用的字體來看，人們已經開始使用等粗筆畫的黑體字作為宣傳標語寫在墻壁上、黑板上以及各種刊物上，這種字體粗壯有力、醒目清晰，識別性和宣傳性更加強烈，使人過目不忘，所以伴隨著政治上宣傳畫的需要，當時的黑體字還有一個雅號叫“宣傳字”。
如圖8為一個公益活動的廣告設計，它的主題是“將設計進行到底”，在整個版面設計中，所有的字體都以黑體字為主，其中的一些關鍵字改變了字體的色彩，以增強海報主題的表現力，使讀者容易理解其含義。同時
在海報中穿插了幾個人物的剪影，這種簡單而又清晰的海報設計，體現了黑體字在設計中的宣傳性。黑體字的直線、斜線、粗細一致，字體形狀端正、流暢，給人一種強烈的視覺感受，使人很快地被字體吸引，并且讀懂整個海報的主題思想。在21世紀，黑體字的識別性不斷提高，大量地被人們所使用，特別是在宣傳海報和包裝設計中，更是強調帶給人們的視覺沖擊力。黑體字的傳達性強調了文字的清晰、易懂的特性，黑體字的宣傳性強調了人們對設計作品的審美特征。
3.3 黑體字的文化性
在黑體字出現的清末民初時期，由于當時的印刷多為黑白兩色，所以把這種粗等線體的字體以黑體字來命名。而古代中國的傳統文化中也崇尚沉穩玄奧的黑色，特別是中國水墨畫更加偏好黑色。所以，黑體字的黑
反映著中國人的文化傳統，記錄著宇宙生命的存在，黑體字是一種造型，一種認知和展示世界的媒介。[9]在一些以黑體字作為元素的設計中，設計師喜歡用黑體字體現中國久遠的造型傳統，進入當代，也有設計師改變黑體字的顏色，保持了黑體字文化性的特征。隨著社會經濟及文化的快速發展，人們的審美能力不斷提高，黑體字在應用的過程中更加規范。在現代的教材里，標題性的文字、章節的序列和文章中的重要內容都由黑體字書寫（如圖9）。黑體字在教材中占有非常重要的位置，不僅突出了教學的重點，而且代表了學生必須掌握的知識內容。在文章中，若有黑體字書寫的文字，這部分內容的視覺效果就會非常突出。黑體字除了在教育中經常出現，在政治文化領域也有廣泛的應用。在一些政治海報中，如在社會主義核心價值觀的海報中（如圖10），其中的字體同樣使用了黑體字作為主要字體，起到了突出強調重點和權威性的文化先導作用。
黑體字的價值在日新月異的社會發展中不斷地提高，它醒目而有力道的筆畫特征滿足了網絡時代屏幕顯示的要求，從而成為了當今計算機行業中最有發展潛力的字體。[10]在今天，隨著人們審美情趣的不斷提高，人們更加追求創新和帶有設計感的事物，黑體字仍在演變出更多的字體，為不同的需求所服務，不僅僅成為傳達信息的視覺符號，黑體字更是傳播“現代”、“新穎”、“時尚”等觀念的文化符號。
結語
黑體字源于印刷排版的需要，是由于排版上為了在頁面突顯文字，自然會選擇加粗傳統的印刷宋體字，后來發展到把橫畫加粗到與縱畫線徑一致，自然最原始的黑體字便出現了。黑體字在19世紀下半葉產生，這種字體應該最早源自于日文的哥特體，民國初期被國人應用在報刊印刷上，隨后還出現了手寫的美術黑體字。由于其字體特征鮮明、醒目，并且易識別，給人帶來一種強烈的視覺感受而快速發展開來。黑體字在視覺上的傳達性，使它在平面設計中被廣泛應用，其清晰流暢、無裝飾的特征，帶來了強烈的視覺沖擊力；黑體字在信息上的宣傳性，使它成為標語、口號以及招貼中的主要字體形式，粗壯有力的筆畫特征，具備較強的宣傳功能，能夠準確無誤地宣傳主題思想；黑體字在形色上的文化性，映射了中華民族悠久的歷史文化，作為文教生活中的重要組成部分，不僅為讀者指明了重點信息，而且為人們傳遞了正能量的精神訴求。
黑體字廣泛應用在生活的方方面面，成為了現代漢字體系中最重要的字體之一。網絡時代的今天，設計開始向多樣化的趨勢發展，為了適應不同設計的需求，黑體字不斷地演變出了多種字體，但并沒有脫離它原本的形態特征，它不僅僅是傳統與現代的必然產物，也是中國漢字字體設計中的經典之作。
項目名稱：2014年1月-2016年12月湖南工業大學2013年研究生精品課程《設計藝術原理》，項目編號：KC1302。
圖片來源
圖1：http://image.baidu.com/i?ct=503316480&z=0&tn=baiduimagedetail&ipn=d&word=燧昌火柴
圖2、3：來 自 張 磊.探尋神秘的黑體——關于黑體字產生及命名的思考[J].文海藝苑，2010（3）.53.
圖4：來 自 柳 林 、陳 承.近代漢字鉛活字和黑體字的出現考究[J].美術教育研究，2014（12）.29.
圖5：http://huaban.com/search/?q=包裝
圖6：http://image.baidu.com/i?ct=503316480&z=0&tn=baiduimagedetail&ipn=d&word=宣傳標語
圖7：http://image.baidu.com/i?ct=503316480&z=0&tn=baiduimagedetail&ipn=d&word=宣傳口號
圖8：http://huaban.com/search/?q=海報
圖9：來 自 吳 衛.鋼筆建筑室內環境技法與表現[M].中國建筑工業出版社，2002（6）.3
圖10：http://image.baidu.com/i?ct=503316480&z=0&tn=baiduimagedetail&ipn=d&word=社會主義核心價值觀
注釋
注1：《申報》為近代中國發行時間最久、具有廣泛社會影響的報紙。原先全稱《申江新報》，創刊于1872年4月30日（清同治十一年三月二十三日），創辦人為英國商人安納斯脫·美 查（Ernest Major）。1949年5月27日 ，中 國 人 民 解 放軍接管上海防務后停刊。
注2：《 印 刷 雜 志 》1972年創刊，主辦單位是上海印刷技術研究所，全面介紹國內外印刷有相關行業的新技術、新工藝、新材料，經營、管理、科研、生產中的實踐以及最新的行業信息。 注3：《東方雜志》是中國歷史上歷時最長的一份大型綜合性學術期刊，它創刊于1904年3月，1948年12月終刊，歷時45年 。于1999復刊，改名為《今日東方》。
參考文獻
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