北京林業大學 喬麗華 程安萍 范旭東
摘要:
本文基于細分市場的設計思路，重點分析汽車消費市場的新興購買力女性用戶的使用習慣、情感訴求及購車偏好，從而提出以女性審美為導向的汽車內飾設計方案。針對于女性消費市場設計的汽車內飾可從內飾產品形態、細節處理和情感設計三個方面入手，設計出具有秩序美、藝術美、功能美的汽車內飾，為女性用戶營造一個個性時尚、舒適愉悅的駕乘環境。
關鍵詞：
汽車內飾 女性特征 形態 細節 情感設計
Abstract：
This paper, based on the design thought of market segmentation, focuses onthe analysis of female user habits, emotional appeals and purchase preferenceof the emerging purchasing power in automobile consumption market, soas to put forward the automotive interior design scheme oriented by femaleaesthetics. According to the female consumer market design, automotiveinterior can be started from three aspects of interior product form, processingdetails and emotional design, so as to design automotive interior with orderbeauty, artistic beauty and function, which can provide a personalized fashion,pleasant and comfortable driving environment for female users.
Keywords:
Automotive interior Female feature Form Detail Emotion design
中圖分類號： TB472
文獻標識碼： A
文章編號： 1003-0069（2015）05-0112-02
近年來，隨著女性的社會地位和經濟實力的顯著提升，女性已經成為了汽車消費市場上的新興購買群體，她們也想緊握方向盤體驗駕駛的快感，這種趨勢使汽車消費市場進入了“她時代”。然而，自從汽車問世以來，一直被認為是男性的專屬，無論是汽車設計者還是汽車駕駛者大多為男性，很少考慮到女性的購車偏好和使用習慣。隨著“她時代”的到來，為了更好地贏得女性消費者的青睞，拓寬汽車消費市場，運用細分市場的思路，以女性審美為導向的汽車內飾設計必不可少。
一 汽車內飾設計要素分析
汽車內飾設計相對于車身外觀而言，雖然起不到先聲奪人的作用，也不會成為選購汽車的首選因素，但人們往往會因為拙劣的、不合心意的汽車內飾設計而放棄選購一輛外觀優美的汽車。因為他們深信外觀造型設計是給他人看的，而駕乘者真正能夠享受到的是汽車內飾設計，所以，舒適的汽車內飾設計和優美的車身外觀造型設計同等重要，都在整車造型中占有舉足輕重的地位。汽車內飾是整車造型中最容易出彩的設計點，涉及到汽車內部的方方面面，如：儀表盤設計、車內照明設計、座椅設計、門內護板設計、立體護板設計、中控臺設計等。汽車內飾就像一間緊湊型的小戶型住房的室內裝潢，要在有限空間內滿足用戶的所有需求，這就需要高效利用不寬敞的空間，雖在狹小的空間內也給人以簡單大方、巧妙靈活、時尚脫俗、舒適耐用的感覺。隨著人們不斷追求高品質的汽車內飾體驗，汽車內飾設計不能只是對內部構件進行簡單的功能劃分和裝飾堆積，而是需要運用設計的手法對汽車內部進行有序分割，科學地展現汽車內部的秩序美和功能特性。
二 女性用戶購車特征研究
目前，女性購車熱潮迅速蔓延，據汽車銷量數據顯示，在21-35歲的購車人群中，女性消費者略高于男性，研究女性在選購汽車時關注的購車因素十分必要。美國女性消費模式專家馬蒂·巴萊塔的研究結果表明，女性在購車時會因為“ Y染色體”的影響表現出一些獨特的追求。例如：在選購汽車時，男性更注重汽車的科技感、參數指標及車身造型是否能彰顯其身份和地位；而女性則更注重汽車外形的時尚感和內飾的品質感是否能夠有較好的駕乘體驗。
現代女性不斷追求時尚和自我個性的展現，在消費觀念上更多偏向于感性消費。在選購汽車時，女性用戶也往往展現其感性的一面，下面將結合現在市場上女性比較青睞的汽車內飾設計特點，分析女性的購車偏好。
圓潤可愛的寶馬Mini深得女性消費者的喜愛，區別于男性用的商務車，具有明顯的女性氣質。 Mini內部多采用圓形設計元素，整個內飾偏向可愛風，內飾搭配偏向于明亮的色彩。同時， Mini十分注重細節設計，由于汽車中控臺空間較小，所以多采用圖標的形式展現控件功能，具有較高的易識別性。
絢麗多彩的甲殼蟲汽車得到了女性消費者的高度贊揚，甲殼蟲汽車在內飾上很好地迎合了車身外觀造型設計，多采用圓潤的曲線和弧線樣式，勾勒出時尚運動又不失可愛的內飾造型。甲殼蟲汽車三幅式方向盤采用了與車身一致的鋼琴烤漆，使內外相呼應。甲殼蟲內飾設計精湛細膩，為了給駕駛者提供更好的視覺效果，儀表盤由一個大圈改為了三個小圈，同時中控上的按鍵也做了精簡化處理，使得界面整齊，可識別性強，簡單易操作。
動感時尚的奧迪A1也深受女性消費者青睞，內飾設計與外觀造型具有一致的設計風格。奧迪A1儀表板流暢的線條源自于飛機機翼設計，圓形空調出風口則是源自于飛機引擎設計，整體設計動感十足、流暢自如。內飾配色突破了以往的全黑搭配，整體給人以清爽舒適的感覺。同時，在細節上，奧迪內飾豐富的配置和精細的做工也得到了女性消費的稱贊。由女性設計團隊設計的沃爾沃的YCC概念車，是以女性特有的視角進行設計的女性專屬汽車。 YCC概念車為了更好地滿足不同女性的需求，設計了可以調整的內部設計，內飾座椅、座墊及地毯等均可根據自己的偏好進行選擇搭配。在細節設計上， YCC概念車做到了極致，在座椅頭頸部做了凹陷設計，使女性用戶可以輕松將頭發放入該區域，以保障駕駛或休息時的舒適度，而且在中控臺上增加了放置手機、鑰匙等的淺底小盒和放置手提包的深底儲物盒，可把隨身帶的東西放在了便于拿取的范圍之內，極大地增加了女性駕駛的便利性。
據調查，現在的有車女性大多為職業女性，職業女性擁有車更希望其能夠“上得了廳堂，下得了廚房”，也就是希望這輛車不僅能夠滿足自己的日常需求，也能夠有檔次，展現出自己的身份與社會地位?？偠灾?，女性比較偏愛曲線優美、圓潤流暢的內飾造型，以凸顯其女性氣質。同時，由于女性不善于研究汽車的各種配置，而是更加偏愛容易理解、方便使用、輕松快捷的汽車內飾設計。女性更偏向于明亮的色彩，如粉紅、淡綠、淺藍等柔性色彩。同時，由于女性十分細膩，所以更注重內飾的質感體現和細節設計。
三 “她時代”下的汽車內飾設計理念
汽車廠商要想快速攫取女性汽車消費市場，其重要方法就是以女性審美為導向進行汽車造型設計。汽車內飾設計應注重女性用戶的感官體驗和心理體驗，設計者可從產品形態、細節處理和情感設計三個方面入手，設計出具有秩序美、藝術美、功能美的汽車內飾，為女性用戶營造一個個性時尚、舒適愉悅的駕乘環境。
①注重形態感，彰顯曲線美
根據前期對女性特征的研究發現，女性十分注重汽車的內飾設計，她們不僅注重整個內飾的設計風格，而且往往會獨立地看待內飾中的每個構件。針對于女性消費市場的汽車內飾設計，要注重每個獨立構件的形態設計和所有構件排列的整體感。
唯美的曲線是女性的象征，女性不喜歡中規中矩的硬朗線條，她們大多崇尚曲線美。所以，汽車內飾設計中的構件應避免采用過多的直線形態，宜多采用曲線型、流線型等柔和的藝術形態，來展現女性的陰柔之美。在形態的過渡處可增加圓滑過渡、柔性連接的線條，以提升整車內飾設計的親和力和生命力。同時，在內飾設計的布局上可運用多點重復，層次漸變的組合形式，有序分割整個內飾，使其呈現出層次分明、雜而有序的特征。
②細節精湛，關懷女性
隨著科學技術的進步，汽車的內飾設計被賦予了越來越多的附加功能，這些附加功能的增加，使整個內飾由簡單變為復雜，顯然會降低產品的可視性。根據女性特征研究分析，針對于女性市場的汽車內飾設計不宜具備過多復雜的功能，宜盡量簡化配置，提高產品的易讀性和易理解性。同時，為了迎合女性的消費心理，汽車內飾設計需要充分考慮各個構件及布局的細節設計，如：底座下可放置高跟鞋、遮光板可當作化妝鏡、擁有零食等雜物儲物處、配有浪漫的天窗等，真正做到從細節上關愛女性。由于女性總是善變的、情緒化的，在汽車內飾中應該多增加可以由女性靈活搭配和更換的設計，以滿足女性追求新鮮和自由的訴求。在內飾的小部件不影響其結構的同時可以設計成易拆卸的，易拆卸的構件不易殘留死角，方便清潔打掃。
無論是什么年齡的女性都應保有一顆天真爛漫的心，由于女性在選購車時更加偏愛鮮艷的顏色，而且女性在穿著上也較男性更鮮艷，所以汽車內飾設計不僅要迎合汽車外形的顏色，也要考慮到女性的衣著，突破裸色系的內飾設計，增加創新性和個性化。同時，在汽車內部設計中還要充分考慮到汽車內部的私密性，讓其能夠真正地放松心態、享受汽車內飾，這也將為其增添很多的生活樂趣。
③情感化設計
在產品設計理念上，設計師一直被灌輸的思想就是“形式追隨功能”，而過分追求產品的功能時，往往忽視了產品人性化的設計。產品不應是單獨的產品，應賦予其情感設計，才能提高生活品質。產品的功能是產品的價值基礎，只有正確分析了女性的情感訴求，才能正確地運用設計語言，為用戶設計出更適合的產品。
女性在駕駛汽車時不像男性那樣操縱自如，她們更多的會一直處于精神緊張的狀態，生怕自己的操縱不當或者注意力不急中造成難以想象的后果，或者可能由于堵車、小事的不順心，女性便會感覺不順心，暴躁、郁悶、所以汽車內飾設計應該設計得更加方便輕松，在色彩上應使用暖色調，來給女性心理上的關懷。同時，內飾設計要溫馨舒適，在具備高度的藝術美感和功能特性的同時能滿足女性展現自我，追求時尚的情感訴求。
四 總結
適合于女性消費市場的汽車內飾設計，要多以曲線元素、形態元素、色彩元素和情感元素來博得女性的喜愛。使整個內飾設計具備秩序美、藝術美、功能美，能夠彰顯女性獨特的魅力氣質。只有真正滿足女性用戶需求的汽車內飾設計才能贏得女性消費者的青睞，精湛的細節設計能有效提升整車的品質。
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