上海大學 郭二偉

摘要：經濟的發展推動了物質生活的富足，物質的富足則給人們更多的時間追求精神生活，企業的發展不再是單純的產品生產，而應當構建起其完善的品牌形象。品牌形象的構成元素也開始從單純的具象化圖形向著更有內涵的

方向發展，其構成元素的意象化表達成為品牌形象內涵與外延的延伸點，也開始受到更多設計師及受眾的關注。文章及于此，對VI設計中構成元素的意象表達策略進行探究性分析。

關鍵詞：VI設計 構成元素 意象表達

中圖分類號：J0 文獻標識碼：A

文章編號：1003-0069(2017)10-0108-02

Abstract：The economic development promotes the abundance of material life,and material wealth gives people more time to pursue spiritual life. The development of enterprises is not the simple product production, and we should establish the perfect brand image. The elements of brand image also started from a simple figurative graphic toward more connotation development. The elements of the imagery structure is expressed as extension that points the denotation and connotation of the brand image. It also began to receive more designers and the audience's attention. In this paper, we analyze the image representation strategy of elements in VI design.

Keywords：VI design Component elements Image expression

一、VI設計概述

VI設計是一個系統的、完善的視覺意象化傳播工程，在企業品牌戰略中占據著至關重要的位置，對于品牌的發展也具有很強的現實意義。VI設計的特征和內涵大致涵蓋了VI設計的戰略特征與VI設計的創意內涵，主要針對VI設計的創新方式與受眾心理訴求進行研究，為品牌的發展奠定理論基礎。

VI設計屬于品牌的核心，能夠切實提升品牌的社會知名度，通過形象設計，幫助品牌設立良好的形象，將某個品牌的內涵與價值體現出來，提高品牌的商業價值，建立良好的文化氛圍。如果VI設計質量較高時，消費者更容易牢記品牌，加深對品牌的認知，作出購買決策，進而影響到市場的銷售狀況。

通過意象表達，能夠傳遞不同的視覺感受，切實提升品牌設計質量，將其應用到市場活動中，能夠形成直觀化、有序化以及形象化的視覺傳播，也就是說所形成的視覺元素能夠更好地解讀品牌內涵，將品牌的核心理念展示出來。眾所周知，形象設計實際上就是將感性思維與理性思維進行融合，進而完成意象表達的過程，需要各種知識與情感的支撐。因此，通過這種措施能夠形成很高的傳播力與感染力，讓更多的人熟知該品牌，達到預期的設計目標。

二、意象形態的表現方法

意象形態的表現方法多種多樣，生活中最常見的有以下幾類：聯想與想象的表達、象征與寓意及形態表達、分解與重構的意象傳達，最終轉化為不同的表達方式，確保VI設計科學合理。

（一）聯想與想象的表達

聯想實際上就是利用聯想思維，應用到實際表達當中，將簡單的畫面聯想以后形成特殊的表達符號，通過這種符號，將品牌的內涵展示出來。這種方法的出現與興起，極大地豐富了素材形態的外觀形式，將素材真正含義呈現出來，讓更多的人了解與掌握。聯想思維指的是人類的記憶系統中，利用當前認知的事物聯想到未知事物，這種思維的抽象性較強，而聯想的結果也有很多種，最常見的有：概念到概念的聯想、概念到形的聯想、形到形的聯想。進行聯想時，往往會用到圖形與符號，因此在處理實際問題時，將會用到抽象型概念，因此要重點對待。

（二）象征與寓意及形態表達

象征依賴于客觀事物的功能與特征，加入設計師的聯想與想象等因素，將相關的內涵呈現出來，讓更多的人了解。實際上，象征的含義與意義并無直接關聯，不過當融入設計師的情感與意識后，就能夠切實表達相應的含義。除此之外，結合風俗民情與生活習慣，挑選人們熟知的事物進行表達，能夠傳播特定的含義，加深人們對事物的印象。而欲意借助于客觀事物假象、諧音等意象形象傳達特定的情感，體現相應的文化價值。利用寓意進行形態表達時，可能會使用的夸張或者擬人等手段，將視覺形態更加形象化，更加直觀地呈現事物的本質與價值，拓展概念的內涵，形成新的視覺藝術形象，吸引社會大眾的眼球，切實提高傳播效果。

（三）分解與重構的意象傳達

進行視覺傳達設計時，往往會用到分解，對現有的事物進行再次認知，掌握其本質，多角度地進行觀察與分析，客觀物象更加全面，將分解以后的物象再次組合，并且加入設計師自己的意愿與想法，形成新的事物與概念，更加全面的體現事物的價值。通過意象的分解與重組，創造出更加新穎的視覺形態，切實提升視覺空間，將結構元素更加清晰地表達出來，傳播相應的視覺信息，讓更多的人了解與掌握。進行VI設計時，通過分解與重組，能夠加強品牌的形象，更好地表達其內涵與價值，達到設計的預期目標而分解的對象往往為日常生活中的所有圖像與圖形，將它們從原始的環境中剝離開來，賦予其特定的含義，隨后再次組合與拼湊，融入到新的意象語境當中，打破傳統思維的束縛，形成自由性組合，更好地傳遞品牌形象，讓更多的消費者熟知。

三、VI設計中構成元素的意象表達策略

進行VI設計時，離不開意象表達的支撐，其屬于多角度的視覺擴張，滿足時代發展需求，能夠傳遞特定的信息，最終完成信息傳播。不過其過程比較繁瑣，復雜性較強，必須提前做出規劃，進行構建時，要充分考慮所有的視覺元素，融入新的思維與理念，確保新系統的整體性，全方位多角度地將品牌形象的內涵與價值呈現出來，讓人們了解品牌的真諦，實現意象表達的目的。

（一）VI基礎系統的意象表現形式

進行VI設計時，基礎系統的意象表達形式多種多樣，常見的有：標注、標準字體、標注色彩以及吉祥物等視覺元素，通過這些完成意象表達，結合視覺傳達的實際需求，提高品牌的規范性，盡可能進行拓展與延伸。

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