山西師范大學 臨汾學院 柳湍紅

摘要：平面設計本身就是一項建立在視覺審美元素基礎上的藝術表現形式，色彩、圖像、文字等視覺元素均能在平面設計作品中得到極大應用。將色彩和圖形、商品內容融合在一起，借助圖像帶給人們的視覺感染力和沖擊力，同時利用文字字體、形態的變式使視覺元素在平面設計作品中擁有更多的“話語權”，進而推動平面設計藝術的創新和發展。本文以生動鮮活的案例形式系統闡述平面設計各視覺元素的內涵及運用于平面設計作品中的方法，以期為平面設計作品中視覺元素的豐富和創新提供有益的參考依據。

關鍵詞：視覺元素 平面設計 應用 視覺審美 設計師

中圖分類號：J05 文獻標識碼：A

文章編號：1003-0069(2017)11-0126-02

Abstract：Graphic design itself is a form of artistic expression based on visual aesthetic elements， and visual elements such as color， image and text can be greatly applied in graphic design works. The color and graphics， commodity content together， with the help of image to infect people's visual force and impact force， while using the variant text font， form the visual elements have more "Discourse" in graphic design work， and promote the innovation and development of the art design. This method in the form of case system of vivid connotation of graphic design and the visual elements used in graphic design work， in order to provide a useful reference for the visual elements of graphic design works rich and innovative.

Keywords：Visual elements  Graphic design  Application  Visual aesthetics  Designers

引言

一件觀賞價值高的平面設計作品，離不開色彩、圖像、文字等諸多視覺元素的巧妙應用與科學把握。視覺元素是平面設計的點睛之筆，透過映入眼簾的視覺呈現效果，可顯著增強觀者對作品的藝術感官力，取得更佳的鑒賞效果，并將作品構思印刻在腦海中。因此，設計師要恰到好處地促進各類視覺元素與作品的深度融合。

一、大力發揮色彩中的視覺元素

（一）色彩與圖形融為一體

對色彩的應用離不開圖形的因素，兩者相輔相成。圖形同樣不能缺乏色彩的點綴，失去了色彩，圖形就無鮮活的視覺吸引力。圖形實際上與色彩是密切融合的統一整體，其藝術作用往往寓于某類特定的形狀，形狀同色彩的藝術感染力是交相呼應的，試想若缺乏色彩，圖形再怎么美觀或者有創意，亦難以真正完成自身的藝術使命。在平面設計中，有的色彩以背景色或底色狀態呈現出來，有的則以圖形的形式展示出來。要做好色彩這篇“文章”，首要弄清“形”，理順“形”的特點，方可把握“色”。圖形的類別包含抽象的、裝飾的、具體的等，無論哪類圖形，更理想地進行圖形的闡釋和表達是色彩搭配的首要考量。以剪紙、繡花等為代表的工藝作品極大地豐富了民間藝術，同時產生了諸多體現和代表中華民族傳統特征的圖形。紅色在我國是廣受推崇的重要色彩，在傳統文化的“字典”里，紅色預示著祥和、喜慶、激情、開朗，處處洋溢著吉兆，亦使欣賞者萌生亢奮、激動的心情。例如，剪紙作品“連年有余”立足于“剪紙紅”（如圖1），充分利用了剪紙本身代表濃郁年味的紅色，輔以歡喜游動的魚和競相盛開的鮮花，通篇剪紙近似圓形，又凸顯千家萬戶“團團圓圓”的節日氛圍。另外，剪紙作品的正中間赫然一個“福”字，代表了連年有余時刻環繞著福氣。而剪紙中紅色的“福”字擺脫了黑色毛筆字的“福”所帶給人嚴肅、正式的視覺感受，代之以一種喜氣洋洋、歡欣鼓舞的節日氣氛呈現在受眾面前。

色彩與圖形的融合，除在平面設計作品本身體現外，亦能通過“地色”的形式所展示。所謂“地色”，就是指在平面設計中專門用作烘托圖形的背景色或底色的一類色彩。通常情形下，圖形的色彩無法單一化地呈現，勢必要依托底色才能行得通。在平面設計中，素描不失為一類典型的圖形表現方略，既有古典氣質又不失神韻。對于底色選擇而言，要力求清雅，避免紅綠過濃，不然會嚴重降低圖形形象的表現效果。例如，“老爸豆腐干”初期包裝只有很簡易的茶壺素描的圖形形象，其底色包含淺黃、淺棕、淺灰等色彩(如圖2)，亦蘊含著一種藝術內涵。試想若將其包裝色彩換成過濃的紅綠色，定會不如過往。所以，既然藝術圖形有大小和線條曲直之分，那么在“地色”的選擇上定當以圖形為準繩。

（二）色彩與商品內容相融合

精準服務于商品內容是平面設計的核心目標，商品包裝的色彩要精致華美，以給人留下美好印象。在色彩選擇上，首要確保色彩同包裝內容相搭配。若無法保證這一點，輕易地選擇錯誤的或不搭配的色彩，則會極大地削弱消費者的購買欲望。從美學角度而言，“色彩”屬視覺元素的范疇，色彩所具備的特征是異常豐富的，包含重量、膨脹、冷暖、收縮等。色彩通過視覺吸引能被瞬間的心靈感知，在欣賞者心里產生一系列的象征和聯想，并內化為理性層面的認知。具體到特定的商品，當消費者具有主觀購買的強烈欲望時，支配這種“欲望”的便是其對商品外觀色彩和性能的選擇。商品包裝的設計者絕不會一味地凸顯外觀色彩華麗而無原則地“隨意”上色，而要在熟悉、了解商品本身的用途和性能后，根據商品的內容、屬性和用途，為其搭配最佳色彩。譬如，夏天制冷設備——空調包裝通常選用藍色，主要因為藍色是冷色調，恰與空調通風降溫的商品用途相符，讓人產生清涼舒適之感

二、發揮圖像在增強視覺表現力的作用

在平面設計中，圖像是一種最直觀的視覺元素。透過圖像，欣賞人能夠一目了然地提取設計者所要傳遞和表達的各種訊息，亦不失藝術形象性和美學表現性，且能將記憶長期根植于腦海中。在設計圖像時，設計者首要明確作品設計的理念，把各種更加抽象化的概念轉化為清晰、直觀的“視覺語言”，達成圖像與意念的統一。圖像可細分為具體和抽象兩類。其中，具體的圖像在信息表達時更加“開門見山”和直接，把一種或若干事物的色彩、形態、用途、質感如實、親切、樸素、自然地呈現在欣賞者面前。具體的圖像皆以還原事物的原貌為根本遵循；另外一類則是抽象的圖像，其內涵廣泛、內容豐富，既能是簡易的符號，亦可為隱藏性的表意圖形。換言之，其思想內涵并不在圖像表面，而需要欣賞者結合自身所掌握的文化、藝術、社會等諸多人文學科的知識，根據生活閱歷為聯想和想象插上騰飛的翅膀。抽象的圖像欣賞起來固然“復雜”一些，但確能給欣賞人以一種精神快感。因為它畢竟是對設計者創作意念和主旨生動、靈活地精煉概括，所以其中的象征性不容小覷。設計者在創作時大都破除常態化的藝術思維定勢，在圖像的表達上注重引入符號和圖形，以達到圖形同設計主題之間的高度融合，進而讓視覺元素表現起來更加簡練。

譬如2008年北京奧運會會徽——“中國印·舞動的北京”是一個典型的抽象圖像（如圖3），其外表酷似一個“京”和“文”字，取材于傳統的書法文化，但整體看又像一個運動員在賽場奮勇奔跑走向勝利的場景。既能向世界傳遞我國綿延悠長的傳統文化，又能彰顯奧林匹克精神。該圖像將“動態”寓于靜態中，表面上看是靜態圖像，然而把“京”字演化成為舞動的人體，淋漓盡致地體現出奧運會運動員奮力拼搏、永不服輸的精神氣質。

三、重視文字的設計

一件平面設計作品的主題能否直觀、清晰地呈現在欣賞者面前，文字的設計至為關鍵。毋庸置疑，人們在日常閱讀時接觸最多的元素就是文字，然而，純粹、簡單化的文字形態往往又無法合乎人們閱讀的新需求，即不能提振其閱讀興趣。這就要求平面設計者要恰當、巧妙地把作品主題和思想同時傳達給諸位讀者。為此，設計者首先要做好文字設計這篇文章，使其既能傳遞作品想要表達的藝術訊息，亦不失視覺審美效果。具體地說，文字在造型上要追求整體性和美觀性，需與整個設計作品的風格遙相呼應。文字的音調、內涵、形態均應成為創意加工的目標。無論文字的造型是強烈還是柔和，均要符合平面設計作品的整體感觀。整體來看，平面設計中文字的作用與設計技巧是較直觀、清晰的，字意是一類既明確又有較強說服力的視覺元素，其具備傳播的精確性和直觀性。在對文字元素展開藝術創意時，需增強作品整體的畫面感，又要充分考量文字在渲染視覺感染力的重要作用。要把中國傳統文字藝術巧妙地融入整個設計作品中，不但體現文字解釋說明的強大作用，又要將其列為不可或缺的視覺表現元素，進而成功發揮文字在平面設計中的功效和作用。

譬如隨處可見的街邊牌子裝飾字體，大都滲透了傳統的書法藝術。以四季主題為例，某平面設計Logo為突出四季的不同特征，除恰當選用準確、生動體現不同季節特點的色彩外，亦在字體的表現上下了一番功夫。用紅色作為“夏”字的底色，代表炎熱、火辣的季節，同時，將“夏”字的上部偏旁變形為盛開的花朵，讓欣賞人立即聯想起夏季萬物枝繁葉茂的情景。“春、夏、秋、冬”四個字排在一起，通過將字體的某個偏旁抽象成為特定季節的象征性事物，欣賞者一看到該作品，映入眼簾的便是各種藝術字體的精巧造型，更有力地突出了美術的整體疊加協同效應。

結語

要著實有力地發揮色彩、圖像和文字等主要視覺元素在平面設計中的形態美、秩序美，使受眾欣賞后過目不忘，又驚嘆視覺元素應用得獨具創意，給受眾一種強烈而又溫馨的視覺沖擊效果，使之從各項視覺元素的應用中增強審美獲得感。

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