廣東輕工職業技術學院 李 楠
摘要：目的 探討女性愛美需求對于女性產品創新設計方法的應用。方法 通過文獻研究、資料歸納、案例分析等方法來分析女性愛美需求對于女性產品創新設計方法的重要價值。結論 愛美需求是女性重要的心理需求，女性愛美需求分為扮美需求、變美需求、體驗完美需求三個層次。提出基本物品扮美化、便利性使用方式變美化、全新的使用方式體驗完美化的方法來設計出滿足女性愛美需求的創新產品，對女性產品創新設計開發提供了一個思路。
關鍵詞：愛美需求 女性產品 創新設計
中圖分類號：TB472 文獻標識碼：Ａ
文章編號：1003-0069(2017)08-0022-02
Abstract：Purpose: Discuss on the application of female beauty needs to the innovative design methods of female products.
Method: By using the methods of literature research, data analysis and case analysis, this paper analyzes the important value of female beauty needs for the innovative design methods of female products.
Conclusion: Beauty needs are important psychological needs of women, which are divided into the needs of dressing up, needs of being beautiful and needs of experiencing perfect beauty. We proposed basic goods to be beautified, the convenience of use to be beautified and the new way to experience the perfect approach to female beauty designed to meet the needs of innovative products for women and provides an idea of innovative product design and development.
Keywords：Beauty needs Female product Innovative design
引言
產品市場的日益豐富，如何更好地挖掘客戶的需求，滿足客戶的需求成為產品創新設計開發的首要任務。產品設計的動力，逐漸從提供某種工具、功能走向滿足某種需求。社會文化的演變，女性成為消費市場不可忽視的力量[1]。關注女性的個性化需求，滿足女性獨特的生理、心理等方面需求是女性產品設計創新的重要視角。
一、愛美需求是女性的重要心理訴求之一
（一）女性需求應該被關注
中 國 消 費 者 網 調 查 顯 示 ，6 0.8 % 的 家 庭 中 女性消費最多，與此同時，59.5%的家庭由女性掌管家庭財產，在買房和投資等重大消費事上，29.3%的女性占有主導權。因此，了解這一群體的需求顯得尤為重要。
“以人為本”是社會發展的基本觀點，人性化設計也成為設計原則的一個基本觀點，認真地對待女性的需求，不斷地通過產品設計來滿足女性的潛在需求，有著巨大的市場潛力和發展空間[2]。產品設計的觸角應深入到都市女性更多的需求上。
（二）女性需求層次漸高
隨著我國經濟轉型、生活品質的提高，人們的需求也逐漸發生了變化：尊重需求、自我實現的需求、情感需求和審美需求等需求層次論中更高層次的需求越來越被重視。這一現狀值得關注[3]。女性新特征的顯現、女性對于審美的追求、對于生活品質的追求凸顯出來。
女性產品設計試圖在物質日益豐富的今天突出重圍、進行創新，應該在滿足基本生理需求，安全需求的基礎上，追求滿足更高層次的女性需求：一些潛在的、隱藏在女性生理、心理背后的、不一定能夠明確言說，但是滿足內在生命動力的需求，如尊重需求，自我實現需求，審美需求等較高層次的需求。這些需求有待分析和提煉[4]。
（三）女性愛美需求分為三個層次
美是一個較難定義的概念，普遍認為，美是一種內在感受，是心靈活動過程中對事物的感覺。美的標準，受到不同地域、不同時間、不同文化的影響，既受到客觀影響，又有較強的主觀性。
女性對于美的追求，是一種本能，這一觀點已普遍為世人所理解與接受。通過觀察與分析發現，女性的愛美需求主要體現在以下三個層次：扮美的需求；變美的需求；體驗完美的需求。
對于扮美需求的滿足，需要設計師深入分析女性的喜好，投其所好，為其量身定做將其扮美需求的產品；對于女性變美需求的滿足，需要設計開發出更多具備美化容貌、身材等功能的產品、對于體驗完美需求的滿足，需要社會給予女性足夠的尊重與欣賞，允許女性以其自我獨特的認知來表達自我、創造自我、實現自我，同時，也應該提供更多高品質、高情感的產品來為女性服務[5]。
二、深入挖掘當代女性愛美需求，尋找創新設計機會
大部分女性對于美的追求，可謂終其一生，其對于美的追求，對于美的關注、投入以及愿意為美所付出的代價，往往讓人意想不到。深入分析女性的愛美需求，以此為契機，更好地設計出滿足女性愛美需求的創新產品，有實際價值與意義[6]。
（一）細分女性群體對于愛美的不同層次追求
以25-35歲的女性為例，即使是同樣的工作性質、收入、背景的女性，因其自我價值觀不同，對愛美的需求層次追求不同，也會使得她們做出不同的選擇。
通過觀察分析，發現25－30歲左右的年輕都市職業女性，大部分會對扮美的需求較高，因其年齡較輕，其自身的容貌狀態處在其一生的最高峰，所以大部分女性會在此年齡段選擇有助于其扮美的產品，如各種漂亮的衣物、配飾，選擇符合其審美需求的電子產品等。同時，也會有一部分這一年齡段的女性在扮美的同時更加追求創造美，于是，市面上各種不同類型的手機殼DIY,可以自己選擇風格的指甲造型等越來越豐富，這是女性表達自我個性，創造個性美的體現。而通過觀察發現，年齡介于30-35歲的女性則更加關注變美需求。自然生理變化，其身體容貌的曲線開始處于下降趨勢，因此，這一年齡段的女性開始關注變美的需求，如何通過有效的護膚產品、護理產品等能夠將其變得更美，是其開始追求的目標。這也是市面上琳瑯滿目的護膚品、女性護膚工具等日益壯大的原因。
（二）分析當代女性行為習慣與生活方式
通過用戶調查、問卷調查、數據分析等方法，建立不同的典型用戶模型，在通過情景實驗等方法驗證細分用戶群的典型性與需求分析的合理性[7]。通過細致地分析不同女性用戶群體，按照不同類型、喜好等細分女性行為習慣與生活方式，尋找基于女性愛美需求與產品創新設計之間的關聯。
調查分析發現，大部分都市女性為上班族，上班族的女性對于自身容貌、儀表的重視程度非常高，而由于其工作忙碌、生活節奏快，所以“效率”對其有重要價值。因此，針對這一類型的女性進行產品設計開發，應關注于提高效率、節約時間、操作簡便。
而一部分介于30-35歲的女性會在這一年齡段選擇懷孕、生育孩子，其對于變美、創造美的需求較高。部分妊娠期、妊娠后的年輕媽媽，除了積極關注自身變美的需求，還將家庭作為其創造美的重要場所，家庭成員的扮美需求、家居環境的扮美需求，往往不自覺地由女性承擔起來，而且由于其經濟能力的提升、對生活品質的追求，產品更應該提供高品質的服務，給女性更多舒適的體驗。
（三）尋找創新設計機會
通過分析、觀察女性，去挖掘、提煉具體用戶群的潛在愛美需求，并經過仔細地篩選、思考、認真地挑選出有機會去解決的問題，將此作為設計機會點進行分解；同時，對比市場現有產品，尋找市場空缺，針對這一潛在需求，提出全新的產品設計概念，有的放矢地去滿足女性具體的愛美需求，這樣才能更好地產生優秀的設計、有價值的商品、有意義的產品。
三、基于愛美動機的女性產品設計創新探討
產品設計是通過某種工具或物理形式來滿足人某種需求的過程[8]。通過挖掘女性的愛美需求、準確的設計定位，產品設計可以引導并滿足女性更多高層次的需求內容，提高女性的生活質量。
（一）基本物品扮美化
為女性設計產品，應符合女性的審美，喜好已經成為大部分商家都認可的方法，如何能夠更好地讓女性喜歡呢？扮美是一個選擇。對于一些常見的用品，通過精彩的創意、合理的設計能夠形成一種獨特的特征，完成裝扮女性的目的，既滿足了女性的性別身份認同，也能夠凸顯女性的性別魅力，表達了對生命的熱愛，對自然的推崇[9]。
（如圖1、圖2）所示的女性摩托車頭盔設計，以60年代女性發型為設計靈感，整體造型簡潔、流暢，正像是一頂銀色的假發，女性戴上俏皮、可愛，讓人聯想到了瑪麗蓮夢露的經典銀發造型。這樣的產品，輕易就能捕獲女性的心，因為她可以利用這一基本物品成功地完成一次裝扮的體驗，達到扮美、創造美的目的。
將習以為常的物品進行裝飾性再設計，可以使常見的物品提供更多有趣的、豐富的體驗，達到美化的目的，凸顯女性的性別特征，為差異化的市場競爭提供了可能。
（二）便利性的使用方式變美化
當代社會文化演化，女性身份多重，更加注重效率性，因此能夠提供便利、方便操作，提供更多便利的產品更為女性所青睞[10]。
通過觀察發現，對于很多就職于辦公室的女性來說，午休時間是她們難得的休閑時間。部分女性選擇外出吃飯、休閑購物；部分女性選擇進行學習、加班以提高工作效率；部分女性常采用趴在桌子上小憩的方式進行休息；還有一部分注重個人審美或身體健康的女性選擇去美容院護膚、做運動；等等。大部分的辦公室女性選擇以上的幾種方式來利用午休時間。
針對喜歡午休時間在辦公室休息的女性，如果能夠提供一款產品使其午睡更加舒適、放松，同時能夠在午睡的時候幫助進行美容、放松心情，將是一個非常恰當，又有效率的產品。這樣的產品既能夠滿足女性對于變美的需求，同時又能提高效率、提供舒適度（如圖3）。
隨著女性的工作屬性、個人愛好的不斷豐富與提倡，女性表現出更多與工作、生活習慣、心理訴求等較為特殊的行為模式，比如對便捷的要求更高，更加提倡工作、生活效率，更加提倡獨立、自信、健康的生活理念等，因此便利性的使用方式提供變美的需求，更為女性所樂見。
（三）全新的使用方式體驗完美化
當代女性對自我的要求高，對品質的要求也更高，如何創造完美的體驗是女性產品創新設計必須要考慮的問題。
當代女性自我實現的愿望愈加強烈，其追求完美的情感也就愈發強烈。女性希望自己無論在工作、生活或是任何場合、空間都是完美的，有其獨特的魅力和價值。如何讓“她”在各個方面更加完美呢？也許產品設計可以為其提供一些幫助，使“她”獲得更多完美的情感體驗。
例如，廁所對女性來說，往往并不意味著只是如廁。在廁所，“她”還有更多的事情可以做，“她”還有更多的需求有待解決。例如，化妝、整理衣物等。女性公共廁所內有一臺迅速將衣物清潔、烘干，使衣物平整，像熨燙過的這樣一款衣物整理機（如圖4）所示，這將給女性一種非常愉悅的完美體驗。
這樣愉悅的體驗，能投提高“她”的自信，提升其對于自身“完美”的認同感。通過這樣“完美”的情感體驗，其愛美的需求得到了極大的滿足。
結語
女性的需求應該被關注，女性愛美的需求更應該被重視。通過分析，將女性愛美需求分解為扮美需求、變美需求、體驗完美需求三個層次，然后通過分析當代女性的心理需求、生活方式、行為習慣等新特征，尋找設計機會點，以此為契機，提出基本物品扮美化、便利性的使用方式變美化、全新的使用方式體驗完美化的方法來更好地設計出滿足女性愛美需求的創新產品，對女性產品創新設計開發有實際價值與意義。
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