? 采訪：李葉

? 受訪：王昀

王昀（中國美術(shù)學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師，文創(chuàng)設(shè)計制造業(yè)協(xié)同創(chuàng)新中心主任，工業(yè)設(shè)計研究院院長，中國設(shè)計智造大獎組委會秘書長）

DIA由中國美術(shù)學(xué)院主辦，中國工業(yè)設(shè)計協(xié)會、教育部高等學(xué)校工業(yè)設(shè)計專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)分委員會協(xié)辦，浙江省人民政府支持。作為中國工業(yè)設(shè)計領(lǐng)域首個國際化的學(xué)院獎，DIA以打造百年設(shè)計名獎為目標(biāo)，以“學(xué)院獎”、“國際化”的獎項定位，以“人文智性、生活智慧、科藝智能、產(chǎn)業(yè)智庫”為核心價值觀，獨創(chuàng)“金智塔”設(shè)計評價體系。辦獎三年以來已覆蓋全球52個國家和地區(qū)，征集優(yōu)秀設(shè)計作品12,952件，與全球百余家設(shè)計院校、行業(yè)協(xié)會、設(shè)計周等組織機構(gòu)建立常態(tài)合作關(guān)系，持續(xù)推進優(yōu)秀設(shè)計的行業(yè)及社會傳播，以期“集大成智慧，塑智造未來”。

第四屆大獎聚焦時代主題，持續(xù)優(yōu)化獎項系統(tǒng)，以“四大亮點”拉開新一屆大獎序幕。《設(shè)計》雜志為此專訪了中國設(shè)計智造大獎組委會王昀秘書長，多角度深層次地為讀者解讀中國設(shè)計智造大獎。

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請您介紹一下“中國設(shè)計智造大獎（DIA）”的設(shè)立初衷和意圖。

王昀：在我看來，中國設(shè)計智造大獎（以下簡稱“DIA”）設(shè)立的初衷有三個基本點：第一，是制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級。DIA起源于浙江省時任省長李強先生和中國美術(shù)學(xué)院院長許江先生在“最設(shè)計”展覽上的一次討論。一個國家的制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級是個大命題，需要各方面的合作。其中，工業(yè)設(shè)計就是一個很重要的抓手。我們想通過一個國際性的工業(yè)設(shè)計大獎，借助它來聚集一批專家、設(shè)計師、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)者，甚至是一批已上市或未上市的產(chǎn)品等多方資源來共同助推轉(zhuǎn)型升級。

第二，是創(chuàng)新意識。DIA創(chuàng)立之初，時任李強省長即對DIA寄予厚望，并提出“地方標(biāo)準(zhǔn)可以高于國家標(biāo)準(zhǔn)，要有創(chuàng)新意識，我們要勇立潮頭。”所以從專業(yè)性來看，這不是一個簡單的地方性獎項，而是一個面向全球的國際性獎項。我們希望通過它體現(xiàn)出中國人對創(chuàng)新這件事情的態(tài)度上的學(xué)院擔(dān)當(dāng)，也就是，“創(chuàng)新是全世界共同的事情” 。三年來，大獎始終秉承許江院長提出的“人文智性、生活智慧、科藝智能、產(chǎn)業(yè)智庫”核心價值觀，希望通過“四智”來推動浙江制造乃至中國制造的轉(zhuǎn)型升級。

第三，是品牌。對于“浙江制造”如何實現(xiàn)從“制造強省”到“創(chuàng)造強省”的形象轉(zhuǎn)變，如何在國際上建立起良好的品牌形象和地位，DIA或許能給出答案和可能性。到今天，DIA已經(jīng)初步實現(xiàn)當(dāng)初的預(yù)期，成為中國設(shè)計在國際上的一面旗幟。

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DIA的定位是“我國工業(yè)設(shè)計領(lǐng)域首個國際化的學(xué)院獎”，“學(xué)院獎”這個概念如何闡釋？體現(xiàn)在評獎的哪些方面？

王昀：第一，DIA是中國美術(shù)學(xué)院主辦的，這是一個最直接的解釋，比如由美國電影藝術(shù)與科學(xué)學(xué)院主辦的奧斯卡金像獎（中文全稱：美國電影藝術(shù)與科學(xué)學(xué)院獎，Academy Award ），它也是一個“學(xué)院獎” 。作為中國一所擁有90多年歷史的藝術(shù)名校，中國美術(shù)學(xué)院自1928年建校起就被稱作是中國第一所綜合性的國立高等藝術(shù)學(xué)府。由中國美術(shù)學(xué)院來辦獎，無疑是為這個年輕的獎項做了一個強大的學(xué)術(shù)支撐。

第二，是價值觀。我們提出“人文智性，生活智慧，科藝智能、產(chǎn)業(yè)智庫”的核心價值觀，這是一種學(xué)院特有的主張。不僅清晰地表達了我們對工業(yè)設(shè)計、制造產(chǎn)業(yè)的看法，更是體現(xiàn)了一種學(xué)院精神。通常，一般設(shè)計獎項很少有這么鮮明凝煉的價值觀。

第三，是評價標(biāo)準(zhǔn)。工業(yè)設(shè)計本質(zhì)上是為產(chǎn)業(yè)服務(wù)的，但我們不是唯GDP論，我們崇尚一種思想性、前沿性的思考，這也是一種學(xué)院精神。具體來說，我們的評價標(biāo)準(zhǔn)分為三層：第一層是“設(shè)計之技”，設(shè)計是要有技術(shù)含量的，包含功能性、美學(xué)性、技術(shù)性、體驗性、可持續(xù)性；第二層是“設(shè)計之道”，我們認(rèn)為設(shè)計師應(yīng)該面向未來，面向產(chǎn)業(yè)，面向民生進行設(shè)計和思考；第三層是“設(shè)計之力”，我們認(rèn)為設(shè)計的最高標(biāo)準(zhǔn)是能夠引領(lǐng)社會生活和行業(yè)發(fā)展的。其實，在前幾屆DIA最高獎的作品中就能很清晰的看到這幾點。比如說第一屆的兩個金獎。一個是“可以喝的書”，這是一個為4億多人口、相對貧困的非洲地區(qū)設(shè)計的污水過濾器，也是一本告訴人們?nèi)绾物嬘脻崈羲目破諘屆總€人每天僅用1美分就可以喝到安全、潔凈的水；另一個是“Hello Ruby”兒童編程書，這是一個當(dāng)代教育創(chuàng)新的典型案例。今天這一代孩子是網(wǎng)絡(luò)原住民的一代，他們從小開始應(yīng)該有什么樣的訓(xùn)練，長大以后才能更好應(yīng)對未來的發(fā)展。這個作品其實就嘗試用一種編程思維巧妙地跟孩子的玩樂結(jié)合在一起，所以它是極具發(fā)展意義的。類似這樣的作品，雖然體量并不大，但是我們認(rèn)為能夠充分體現(xiàn)一個“學(xué)院獎”對社會關(guān)懷，對產(chǎn)業(yè)的重視。

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在中國眾多的設(shè)計獎項中，DIA有什么的獨到之處？

王昀：“學(xué)院獎”就是獨到之處。今天看來，DIA并不拘泥于院校，而更接近一種新型的“超學(xué)院”。它和社會緊密連接在一起而產(chǎn)生一系列思考和活動，包括教育培訓(xùn)、產(chǎn)業(yè)對接會等等，已經(jīng)逐漸超越現(xiàn)有學(xué)院獎的邊界，變成一個學(xué)校內(nèi)部和社會關(guān)系的一個連接部。

另外，國際化也是我們的獨到之處。到目前為止，DIA已成為中國工業(yè)設(shè)計領(lǐng)域國際化程度最高的一個獎項。首先，參賽國家已經(jīng)覆蓋五大洲，有52個國家和地區(qū)的選手參賽；其次，評審?fù)饧畬＜艺急纫呀?jīng)達到40～50%，體現(xiàn)了DIA評獎水平的國際化；再次，在Top100的參賽者中有接近50%是國際選手。如今，我們身處一個全球化的時代，世界各國的命運緊緊相連，注重國際化，有利于和我們相關(guān)的所有人、事、物，所以我們特別強調(diào)國際化。

還有，一種新型的人才觀和產(chǎn)品觀也是我們特別強調(diào)的。我們不認(rèn)為畢了業(yè)的大學(xué)生才是人才，只要他有創(chuàng)造力就是一種創(chuàng)新人才。同樣，我們并不認(rèn)為只有上市的作品才叫產(chǎn)品，只要它是具備測試標(biāo)準(zhǔn)和使用體驗的“準(zhǔn)產(chǎn)品”，我們認(rèn)為也是產(chǎn)品。創(chuàng)新人才是一種生命過程，產(chǎn)品也同樣是一種生命過程。基于這個理念，我們在整個評審過程中，都會以一種整體觀來看待我們的作品。如果你問，DIA能為這些設(shè)計提供什么？我們已經(jīng)和50多個創(chuàng)投孵化機構(gòu)、產(chǎn)業(yè)平臺、行業(yè)協(xié)會等等展開合作，我們希望能夠以一個獎項的力量去推動這種創(chuàng)新精神。同時，這也是對中國文化內(nèi)涵的一種傳播，也是我們的初心。

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不收取報名費的DIA如何運營？除了報名費，后續(xù)還有什么其他費用？

王昀：DIA由中國美術(shù)學(xué)院來承辦，主要依靠政府資金支持，同時也正在不斷探索市場化道路。為此，我們專門成立了一個非營利性機構(gòu)來負(fù)責(zé)整體運營。鑒于百年大獎的使命，以及目前中國社會對工業(yè)設(shè)計的認(rèn)知水平，現(xiàn)階段參賽全程不收取任何報名費。作為一個創(chuàng)新設(shè)計評價、推廣合作的平臺，DIA歡迎大家都來報名參加。

我們的工作主要分兩塊，一塊是獎項本體，我們首先強調(diào)獎項本身的純粹性，始終堅持公平、公正、公開的原則，和獨有的核心價值觀及設(shè)計評價標(biāo)準(zhǔn)。另外一塊是賽事后續(xù)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化。產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化的概念很寬泛，可以說是一個復(fù)雜問題的綜合體。比如人才問題，如何把優(yōu)秀人才吸納到系統(tǒng)中來？比如產(chǎn)品問題，產(chǎn)品如何能夠升級？再比如設(shè)計問題，如何通過設(shè)計幫助企業(yè)實現(xiàn)優(yōu)化？還有設(shè)計成果如何交易和對接等繁雜問題。所以，我們會根據(jù)每一個項目的具體情況收取一定的成本費。目的其實是為了幫助參賽者及合作方，不論是企業(yè)、院校還是媒體等等，提供我們更大的力量，來把這樣一個機制運行起來。 

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本屆DIA在原有“文創(chuàng)產(chǎn)品、生活日用、產(chǎn)業(yè)裝備、科技前沿”四大參賽類別基礎(chǔ)上，新增了“信息交互”類別。DIA的參賽類別設(shè)置與其他設(shè)計獎有所不同，是如何確定的這種分類方式？接下來會不會繼續(xù)增加其他類別？

王昀：追本溯源，DIA原有的四大參賽類別出自其核心價值觀。第一類就是對應(yīng)“人文智性”的價值觀。我們認(rèn)為，文化是設(shè)計內(nèi)涵中最為根本的一個因素，其中，無論是人類文明，還是中國文化都應(yīng)作為藝術(shù)創(chuàng)作的思考核心，我們把它歸于“文創(chuàng)產(chǎn)品”的參賽類別。

第二類對應(yīng)“生活智慧”。在未來已來、智能一切的時代，大量與民生應(yīng)用需求結(jié)合的新型產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，這對人們生活的改變是顯而易見的。我們把這類作品歸入“生活日用”的參賽類別。

第三類對應(yīng)“產(chǎn)業(yè)智庫”，它直接面向的是中國制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級過程中最為重要的一部分。從一臺機床，一輛汽車到一列高鐵，甚至包括各種醫(yī)療裝備等等。我們把這類歸入“產(chǎn)業(yè)裝備”。

第四類對應(yīng)“科藝智能”，今天在“互聯(lián)網(wǎng)＋”、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)快速發(fā)展的浪潮下，大規(guī)模新技術(shù)行業(yè)應(yīng)用持續(xù)迭代，人們正在經(jīng)歷越來越多前人未必經(jīng)歷過的事情。我們把這類歸入“科技前沿”。

今年，我們新增“信息交互”一類，它面向的是“數(shù)字經(jīng)濟”。這一類既有我們（浙江）的地域特色，也符合當(dāng)前國際發(fā)展的趨勢，順應(yīng)整個設(shè)計行業(yè)的發(fā)展。杭州提出要打造全國數(shù)字經(jīng)濟第一城，阿里巴巴、網(wǎng)易等一批數(shù)字互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)成為其得天獨厚的優(yōu)勢。我覺得整個社會經(jīng)濟的發(fā)展也已經(jīng)從“工業(yè)經(jīng)濟”邁入“數(shù)字經(jīng)濟”。數(shù)字經(jīng)濟，是由時代特色衍生而來的一種新經(jīng)濟類型，它跟工業(yè)經(jīng)濟不完全一樣。過去，我們說工業(yè)設(shè)計是關(guān)乎于系統(tǒng)硬件與其外觀造型的，但今天我們發(fā)現(xiàn)設(shè)計不僅是解決問題的，而且解決問題的方式和載體是多樣化的。比如一個APP，只要它能夠解決問題，促進整個社會行業(yè)的發(fā)展甚至帶動就業(yè)，我覺得它就是一個好產(chǎn)品。所以，“信息交互”主要是面向各種各樣的“偏軟”產(chǎn)品，無論是APP、小程序，還是一些商品的交互界面設(shè)計。

所以，前后五類參賽類別就構(gòu)成了一個“4+1”的格局，這是一個時代發(fā)展的必然現(xiàn)象。雖然，“數(shù)字化”對我們來說是一個新課題，還需要進一步研究以及評估，包括它跟原有參賽類別的一些關(guān)聯(lián)性、區(qū)分性以及評審標(biāo)準(zhǔn)等等方面。至于接下來是否會繼續(xù)增加其他類別，我們會根據(jù)對社會發(fā)展的新趨勢的實踐與研究情況，進而決定獎項增減與否的調(diào)整問題。 

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DIA的國際化如何體現(xiàn)？

王昀：DIA的國際化主要體現(xiàn)以下三個方面。首先，是評審規(guī)則的國際化。運行一個國際化大獎需要非常嚴(yán)謹(jǐn)?shù)乃伎迹热缥覀円鞔_國際化評審的規(guī)則是什么，國際化評審組織的方式是什么，國際化大獎運營的方式是什么等等相關(guān)問題；其次，是評委專家的國際化。從構(gòu)成比例來看，我們每年的國際化專家比例相當(dāng)高，現(xiàn)在已經(jīng)構(gòu)成了一個國際化的專家?guī)欤辉僬撸菂①愡x手的國際化。就像我前面講到的，我們的參賽選手來自52個國家和地區(qū)，入圍Top100的選手也有將近一半是國際選手；然后，是推廣活動的國際化。就展覽而言，我們不僅在國內(nèi)做展覽，同時也去國際上舉辦展覽，如東京設(shè)計周、首爾設(shè)計周等等。最近的一次，是我們把中國的智造設(shè)計、中國企業(yè)的產(chǎn)品帶到了法國，參加圣埃蒂安國際設(shè)計雙年展；最后，是合作交流的國際化。每年，我們都會選擇不同的國際尋訪路線。比如DIA成立的第一年，我們分別去到美國、加拿大，還有歐洲一些設(shè)計重鎮(zhèn)，以及東亞日本韓國等地開展尋訪交流，由此產(chǎn)生各種各樣合作的可能性。對那些有意愿合作且能產(chǎn)生實質(zhì)性內(nèi)容的，我們會設(shè)立國際工作站。比如日本工作站，美國工作站，還有其他工作站也在陸續(xù)推進中。此外，我們作為世界設(shè)計組織（WDO）和國際設(shè)計聯(lián)合會（ico-D）的會員單位，也會受邀參加一些國際會議，分享主旨演講。

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DIA的評委如何選定？每屆評委如何輪換？

王昀：首先，我們以國際一流的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)建立的專家?guī)欤渲邪ǜ鱾€國家的知名設(shè)計組織、高等院校、設(shè)計協(xié)會、設(shè)計公司、制造業(yè)企業(yè)、獨立設(shè)計師等。另外，跟一般以設(shè)計領(lǐng)域為主的平臺有所不同，我們還引入了科技、產(chǎn)業(yè)、媒體、策展等跨界領(lǐng)域的專家，他們并不一定是做設(shè)計出身，但是對設(shè)計的最終成果同樣很關(guān)懷。多領(lǐng)域?qū)I(yè)人才的匯聚，在跨界的同時也打破了不同行業(yè)之間的壁壘。

DIA專家?guī)斓膶＜覀冎饕?fù)責(zé)兩類工作：提名和評審。這兩類工作的機制是相對獨立的，但是在本質(zhì)上擁有共同的使命，就是要把世界上最優(yōu)秀、最有推廣價值的產(chǎn)品挑選出來。因此，每年我們會對專家做一次輪換，一般比例會控制在1/3到1/2之間。同時，根據(jù)每屆的參賽類別，我們會在固定一部分行業(yè)專家的基礎(chǔ)上，做1/3左右的相應(yīng)調(diào)整。

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請介紹一下DIA如何開通“八大轉(zhuǎn)化通道”推進設(shè)計與制造產(chǎn)業(yè)新發(fā)展。前三屆獲獎作品的轉(zhuǎn)化率如何？能否介紹幾款成功案例。

王昀：首先，“八大轉(zhuǎn)化通道”分別指的是如下幾類：第一類是設(shè)計成果拍賣。在浙江省經(jīng)信廳和科技廳的支持下，我們持續(xù)在浙江科技大市場發(fā)布優(yōu)秀獲獎作品；第二類是設(shè)計成果轉(zhuǎn)讓。我們邀請優(yōu)秀參賽方代表參加中國浙江網(wǎng)上技術(shù)市場的相關(guān)推廣活動；第三類是設(shè)計成果對接。我們與浙江五金工業(yè)、船舶工業(yè)、模塑工業(yè)等制造產(chǎn)業(yè)集群基地開展相關(guān)活動；第四類通道是設(shè)計成果孵化。我們聯(lián)合京東眾創(chuàng)、網(wǎng)易嚴(yán)選、蘇寧金融等電商平臺開展合作；第五類是設(shè)計營商活動。我們在義烏商貿(mào)城、遠(yuǎn)洋樂堤港等商業(yè)綜合體設(shè)立“設(shè)計店”，向社會大眾做好設(shè)計的普及；第六類是協(xié)同創(chuàng)新平臺。我們專項研究建設(shè)“設(shè)計產(chǎn)業(yè)協(xié)同創(chuàng)新平臺”，以推進設(shè)計項目精準(zhǔn)匹配；第七類是項目創(chuàng)新。我們與先臨三維打印平臺合作，共同發(fā)起“科藝融合”設(shè)計產(chǎn)業(yè)協(xié)同創(chuàng)新計劃；第八類是地方研發(fā)。我們與義烏市政府合作舉辦“設(shè)計義烏”專項獎，向優(yōu)秀落戶設(shè)計企業(yè)發(fā)放創(chuàng)新設(shè)計券。

以第三屆的案例來說，第一件是DIA金智獎作品“海康威視智能泊車系統(tǒng)”，2018年9月6日，它在獲獎后又經(jīng)由全球領(lǐng)先認(rèn)證機構(gòu)SGS認(rèn)定，被授予“國內(nèi)首張AGV全指令CE證書”及“國內(nèi)首張工業(yè)4.0證書”，標(biāo)志了中國工業(yè)機器人行業(yè)進入全球標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展的新時期。在去年年底，該產(chǎn)品還正式宣布于杭州湖濱銀泰投入使用；第二件是DIA優(yōu)智獎作品 “#系列家具”，如今成為各大電商網(wǎng)站的網(wǎng)紅產(chǎn)品。據(jù)了解，2018年8月其獲獎后的月銷售額已接近100余萬人民幣，境外線上銷售額近10萬美元，他們獲獎團隊也已被引入杭州夢棲小鎮(zhèn)；第三件是DIA佳作獎作品“水輕輕”花灑，它是由大學(xué)生創(chuàng)業(yè)團隊創(chuàng)作的，他們隨后在9月也獲得美國工業(yè)設(shè)計優(yōu)秀獎。更是作為DIA優(yōu)秀成果代表參加了浙江與吉林跨區(qū)域科技成果發(fā)布對接會，并與吳曉波頻道、“喵個家”、奇客巴士等知名新零售平臺合作，僅去年9個月的銷售額已近2000萬元。

再說往屆，第二屆DIA金智獎作品“小黑俠自拍無人機”，該產(chǎn)品其實是通過可跟拍模式開拓了無人機自拍市場的細(xì)分領(lǐng)域。在其獲獎后已量產(chǎn)上市，所屬公司總部也已從北京遷至杭州；另一件DIA金智獎作品編程啟蒙書《Hello Ruby》被譯成20多種語言，其中文版也已由浙江人民美術(shù)出版社發(fā)行，并已連續(xù)重印4次，短期內(nèi)達到了43000冊的銷量；第一屆DIA金智獎作品“方太水槽洗碗機”自2016年問世以來，為洗碗機行業(yè)帶來激烈的“擴散效應(yīng)”。近20個洗碗機企業(yè)推出30多款類似產(chǎn)品，三年期間企業(yè)產(chǎn)值也從40億飆升至100億；第一屆DIA優(yōu)秀作品3D背景墻-溫迪（風(fēng)車），在10月也隨后獲得第120屆廣交會產(chǎn)品設(shè)計金獎，獲獎當(dāng)年的銷售額近2000萬，所屬公司北京通藍海科技也已在新三板掛牌；第一屆還是以功能樣機參賽的優(yōu)秀作品無人炊煮飯機器人“E飯煲”，經(jīng)過持續(xù)的產(chǎn)品測試與改進，已開發(fā)至第三版產(chǎn)品準(zhǔn)備量產(chǎn)上市，并開始研發(fā)衍生產(chǎn)品無人炊做菜機器人“E菜煲”。

（配圖為例年獲獎作品）