日前，由清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院BMW非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)創(chuàng)新基地（以下簡(jiǎn)稱：創(chuàng)新基地）與華晨寶馬汽車有限公司聯(lián)合舉辦的2019“BMW中國(guó)文化之旅”非遺保護(hù)創(chuàng)新成果展在北京798藝術(shù)中心開(kāi)幕。此次成果展全面展示自2016年項(xiàng)目升級(jí)以來(lái)，創(chuàng)新基地在致力于中國(guó)非遺保護(hù)的創(chuàng)新轉(zhuǎn)化等方面取得的系列社會(huì)成果。開(kāi)幕式發(fā)布了2019年“BMW中國(guó)文化之旅”探訪海南的一系列社會(huì)成果：《BMW中國(guó)文化之旅海南旅游攻略》正式面向公眾發(fā)布；從海南遴選的5位非遺傳承人已在清華美院順利結(jié)業(yè)，將在清華美院教授的帶領(lǐng)下，共同設(shè)計(jì)非遺文創(chuàng)品。

華晨寶馬汽車有限公司總裁兼首席執(zhí)行官魏嵐德博士（Dr. Johann Wieland）表示：“在‘授之以魚(yú)不如授之以漁’理念的指導(dǎo)下，我們與清華美院建立的創(chuàng)新基地三年來(lái)碩果累累。我們?yōu)閯?chuàng)新基地為非遺傳承人以及非遺保護(hù)做出的開(kāi)創(chuàng)性、引領(lǐng)行業(yè)的杰出貢獻(xiàn)驕傲與自豪。創(chuàng)新基地的探索完美闡釋了BMW戰(zhàn)略型企業(yè)社會(huì)責(zé)任以‘賦能’為手段，以‘創(chuàng)造共享價(jià)值’為目標(biāo)的理念。自‘BMW中國(guó)文化之旅’項(xiàng)目發(fā)起以來(lái)，我們始終致力于發(fā)揮BMW的品牌影響力，嫁接‘聯(lián)結(jié)’利益相關(guān)方和本土社會(huì)的橋梁。”

本次展覽歷時(shí)三天，2019“BMW中國(guó)文化之旅”非遺保護(hù)創(chuàng)新成果展從11月14日至16日面向社會(huì)公眾免費(fèi)開(kāi)放。該展覽邀請(qǐng)了由創(chuàng)新基地歷年來(lái)培養(yǎng)的17位非遺傳承人，展示了近250件以“非遺走入現(xiàn)代生活”為理念指導(dǎo)設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)的非遺文創(chuàng)品，包括藍(lán)印花布、湘繡、彝族服飾等。

成果展還展示了BMW 7系華彩輝耀典藏版。該車由BMW與清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院院長(zhǎng)魯曉波教授領(lǐng)銜的清華美院設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)合作，研發(fā)歷時(shí)12個(gè)月，繼2019年成都車展發(fā)布后，首次亮相北京。該車以中華傳統(tǒng)美學(xué)中對(duì)“奢華”的理解與運(yùn)用，將寶馬精湛百年造車技藝與中國(guó)傳統(tǒng)文化象征元素相融合，在豪華品牌寶馬的旗艦車型中，完美詮釋了“東方大美，近雅唯和，臻于至善”的中華美學(xué)思想，是新時(shí)代美學(xué)價(jià)值的典范。整車設(shè)計(jì)選取漢代玉環(huán)紋樣、霽藍(lán)瓷、降真香等中國(guó)文化象征元素，并結(jié)合刺繡、大漆、螺鈿等巧奪天工的制作技藝，用創(chuàng)新思維展現(xiàn)出寶馬對(duì)于中國(guó)文化的深刻理解。新BMW 7系華彩輝耀典藏版是東西方文化互融共生的典型代表，是寶馬向中國(guó)文化致敬的一種獨(dú)特方式。正如魯曉波教授指出的，“我們并非在復(fù)制過(guò)去，而是用創(chuàng)新的思想，在傳統(tǒng)與現(xiàn)代、東方與西方，藝術(shù)與科學(xué)、以及藝術(shù)本身各種形式的融合中，尋求和諧與統(tǒng)一。”在為社會(huì)各界展示“非遺走進(jìn)現(xiàn)代生活”的創(chuàng)新思維的同時(shí)，該車的開(kāi)發(fā)思路體完美體現(xiàn)了BMW與利益相關(guān)方“創(chuàng)造共享價(jià)值”的企業(yè)社會(huì)責(zé)任理念。

今年，基于BMW與清華美院前三年合作的成功經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)新基地全新升級(jí)。在“BMW中國(guó)文化之旅”海南探訪活動(dòng)中，共有5位非遺傳承人成功選入創(chuàng)新基地，清華美院的教授將作為設(shè)計(jì)師，攜手傳承人以“研培+藝術(shù)設(shè)計(jì)+產(chǎn)業(yè)”有機(jī)結(jié)合的方式，推動(dòng)非遺的創(chuàng)新性轉(zhuǎn)化與發(fā)展。目前，5位非遺傳承人已順利完成在創(chuàng)新基地的研修課程，將與設(shè)計(jì)師共同設(shè)計(jì)并開(kāi)發(fā)具有市場(chǎng)需求的非遺文創(chuàng)產(chǎn)品，預(yù)計(jì)于2020年3月面向社會(huì)發(fā)布。

同時(shí)，“BMW中國(guó)文化之旅”攜手知名旅游網(wǎng)站馬蜂窩，連續(xù)四年推出以非遺為主題的旅游攻略，繼續(xù)探索“非遺+旅游”的跨界融合。今年，繼成功推出四川、湖南和玉樹(shù)三個(gè)目的地的非遺主題旅游攻略后，《BMW中國(guó)文化之旅海南旅游攻略》正式上線。

2016年，以“授人以魚(yú)不如授人以漁”為指導(dǎo)原則，BMW與清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院共同建立“清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院BMW非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)創(chuàng)新基地”。三年來(lái)，創(chuàng)新基地共培訓(xùn)近250位具有創(chuàng)新潛力的非遺傳承人，舉辦7場(chǎng)非遺展覽及4場(chǎng)非遺研討會(huì)。