? 采訪：李杰  李葉

? 受訪：波司登設計中心

波司登國家級工業設計中心在2021年世界工業設計大會（WIDC）上被授予全國“十佳企業設計中心”，成為紡織服裝業唯一獲此殊榮的企業。

早在2019年，波司登羽絨服裝有限公司工業設計中心就已登上中華人民共和國工業和信息化部官網公布《第四批和通過復核的第一批、第二批國家級工業設計中心名單的通告》，成為國家級工業設計中心。國家級工業設計中心是經國家工業和信息化部認定，工業設計創新能力強、特色鮮明、管理規范、業績突出，發展水平居全國先進地位的企業工業設計中心或工業設計企業，代表國家對企業工業設計中心的最高認可。

波司登視原創設計為企業的核心競爭力，早在1996年就成立設計中心；2013年4月成立工業設計中心，同年11月被江蘇省經濟和信息化委員會授予“江蘇省工業設計中心”，同年12月被蘇州市政府授予“蘇州市文化產業示范基地”稱號。中心軟硬件設施設備一流，團隊創新活力強、綜合素質高，人才結構合理。

近年來，中心全面推進工業設計能力提升，開展自主品牌的產品設計、創意、研發與應用；羽絨服款式、制作新工藝、新技術、軟件的探索與應用；開展中國秋冬防寒服流行趨勢專題研究，主導中國防寒服類主題發布之外，持續拓展設計服務領域。從原材料、工藝等方面進行深度研發，推出采用Gore-Tex面料的高端戶外系列羽絨服。強化設計資源整合，和國際知名設計公司、頂級設計師開展合作，使時尚創意成為波司登核心競爭力的重要組成部分。

波司登人秉持“波司登溫暖全世界”的初心使命，不斷研發時尚領先、功能領先、品類領先、品質領先的中國好產品，羽絨服品質和保暖性廣受國內外消費者好評。波司登工業設計中心洞察時代消費需求，在設計、原材料、工藝、性能等方面整合創新。通過工業設計賦能產品系列化、時尚化、品牌化，不斷提升產品品質、科技含量和時尚度。歐睿國際發布的市場地位聲明顯示，2020年波司登羽絨服銷售額、銷售量同時位列全球第一。

從中國品牌到走向全球，波司登用大國工匠精神把設計賦能、品質提升做到極致，成為一張具有代表性的“中國名片”。在“國潮興起”的浪潮中，波司登瞄準中高端，以品牌引領和專業創新助力品牌強國、時尚強國，向全球展示中國品牌的魅力，走出了中國羽絨服全球領先之路。

《設計》：請介紹一下波司登設計中心1996年初創的契機，以及直至獲評“國家級工業設計中心”以來的發展歷程。

設計中心：波司登集團創始于1976年，是全球知名的羽絨服裝品牌企業，羽絨服產品暢銷美國、法國、意大利等全球72個國家和地區，贏得全球超2億人次選擇，羽絨服規模全球領先。

1995年，波司登首次實現全國銷量第一，為進一步提升產品設計研發能力，1996年7月，根據中國服裝總公司（96）中服字第14號《關于康博集團申請成立中國服裝總公司康博設計研究中心的批復》，企業工業設計中心正式成立。為提升工業設計水平，推進新型工業化，提高自主創新能力，工業設計中心不斷發展，2013年被江蘇省經濟和信息化委員會授予“江蘇省工業設計中心”，2019年獲評“國家級工業設計中心”。

《設計》：波司登設計中心的機構設置和人員構成。

設計中心：波司登設計中心設計研發實力雄厚，下設時尚創意中心、產品開發中心、檢驗檢測中心、、企業技術中心、博士后工作站等部門，并設有面料開發、平面圖案、信息、制版等支持科室。公司強化工業設計中心的各項職能，開展自主品牌的產品設計、創意、研發與應用；羽絨服款式、制作新工藝、新技術、軟件的探索與應用；開展流行趨勢專題研究，主導流行趨勢及時尚主題發布，持續拓展設計服務領域。

此外，中心從原材料、工藝等方面進行深度研發，在功能性原材料研發使用等方面取得新進展，將科研創新的觸角延伸至面料染整、絲織物改性處理等上游產業。同時，整合全球優勢供應鏈資源，為產品注入新的功能元素。中心還強化設計資源整合，在強化企業原生設計研發能力的同時，和國際知名設計公司、頂級設計師開展合作，通過設計創新熔鑄品牌和產品基因。

《設計》：設計中心的成立，給波司登帶來的最顯著的變化體現在哪些地方？

設計中心：產品創新是支撐品牌發展的基礎。羽絨服是“功能+時尚”的產品，波司登設計中心發揮研發設計優勢，發力產業“微笑曲線”的前端，以設計賦能產品系列化、時尚化、品牌化，不斷提升產品品質、科技含量和時尚度，努力在自己擅長的領域，盯住一個品類，做到全球領先。

1.打造立體化產品條線，推動產品系列化。跳脫傳統的研發思路，以市場數據為支撐，尊重地域差異、年齡差異、個性差異，通過數據化研發，打造立體化產品條線。一方面全面提升生產工藝，另一方面與國際頂尖原輔料供應商建立合作，采用“世紀之布”之稱的GORE-TEX面料。并且與國際一流科研機構合作，在產品功能、面料等研發創新層面不斷突破。同時，注重產品設計和消費者喜好的結合，運用消費者視角思維模式，針對系列產品的消費群體做到深入研究，精準開發。中心近三年創新開發極寒系列、泡芙系列、高端戶外系列、聯名系列、登峰系列等，曾獲得ISPO Award 2021全球設計大獎、“中國優秀工業設計獎金獎”、“十大類紡織創新產品”、“Outside2019年度戶外裝備大獎”等。

2.整合國際化優勢資源，推動產品時尚化。洞察消費升級下的用戶需求，全方位整合國際優勢資源，打造具有國際化品格和國潮氣質的波司登新時尚。與法國殿堂級設計大師、愛馬仕“黃金時代”締造者讓?保羅?高緹耶(Jean Paul Gaultier)等國際頂級設計師、設計機構合作推出創新產品，引領中國服裝行業發展。

公司還與迪士尼、漫威、星戰等國際知名IP資源聯名合作，受到年輕消費者的喜愛。

3.筑高專業化品類壁壘，推動產品品牌化。有匠心品質的產品，從來不會被時代辜負，以產品的深度支撐品牌的高度，才能站上品牌建設的至高點。波司登聚焦尖端產品研發，把專業保暖的羽絨服產品帶給大眾，不斷夯實品牌領導力。波司登專業保暖系列助力中國極地科考事業，伴隨南極科考隊執行第36次、37、38次南極科考任務；登峰系列助力2020珠峰高程測量登山活動，以中國溫度丈量世界高度；城市滑雪羽絨服獲評ISPO Award 2021全球設計大獎。無論是雪域之巔，還是冰雪極地，波司登以卓越品質展現羽絨服專家的專業實力和品牌態度。

《設計》：目前國際上羽絨服/防寒服行業的發展水平如何？有哪些新的材料與技術？以波司登為代表的中國防寒服行業處于怎樣的位置？

設計中心：中國是世界上最大的羽絨及制品生產、出口和消費國。受國際羽絨服高端品牌加快入局、生產成本上升、產能過剩、市場競爭加劇等因素影響，高品質羽絨服產品成為市場新需求。

波司登堅持品牌引領模式，推進品牌升級戰略，將企業的競爭優勢牢固建立在品質、品牌和核心技術能力上，始終走在行業的最前列，并敢于和國際品牌競爭，為中國羽絨服行業贏得殊榮和驕傲成為“羽絨服”品類的代名詞，帶動中國羽絨服成為紡織服裝領域最具國際競爭力的品類。

我國羽絨服生產技術不斷經歷革新，在保暖性、防跑絨、防風防水等關鍵性技術取得了突破，獲得了相對領先的地位。同時，智能化、自動化的生產也逐漸成為羽絨服生產的常態，自動充絨機、模板縫制機、開袋機、吊掛流水線等自動化智能化機器的使用極大提高了羽絨服的生產效率。波司登作為行業龍頭企業，在羽絨、面料、工藝、版型等方面不斷創新，并以尖端科技和高端品質引領中國羽絨服行業變革突破，努力在自己最擅長的領域做到全球領先，成為消費者公認的羽絨服專家。

《設計》：波司登設計中心目前著力在做哪些方面的創新研發？

設計中心：波司登設計中心匯集整合政府、行業協會、企業、高等院校等各方資源，建立專業運營團隊，廣泛開展行業信息、研發設計、基礎研究、人才培養、科技創新、產業對接、交流合作、設計成果轉化等工作。

《設計》：波司登2021年11月25日發布的“登峰2.0”是一款整體科技含量極高，堪稱“行業頂配”的防寒服，波司登為何要投入極大的精力去研發這樣一款“小眾”產品？

設計中心：波司登秉持“登峰精神”，發布100%中國原創頂配的登峰2.0系列。產品一經上市就為行業帶來全新的驚喜。歷時兩年研發與創新，聯手國家登山隊、南極科考隊、中國北斗定位等百余位專家共同研發而成。經歷了500道制作工序，300余項專業測試，以及5次珠峰和南極等極限環境測試，用實踐測試力證其無懼極端環境的優異御寒性能。在研發過程中更攜手中國航空工業文化中心，首次將航空材料技術應用于服裝領域，并實現了全球三大定位系統之一的北斗定位搜救系統在羽絨服領域的首次應用。眾多中國高尖科技的融入，讓100%中國原創的登峰2.0系列在專業性能上做到了史上更強。此外，登峰2.0系列在羽絨、面料、輔料、工藝等方面也都實現不小突破，成為極寒地區與戶外愛好者的冬季御寒首選。

登峰系列對我們來說，是一款引領性的產品，是波司登工匠精神和品牌“登峰精神”的體現。1975年初夏的一天。波司登創始人高德康在上海石庫門為一位老教授上門做裁縫，從他們家的報紙上看到了中國登山隊從北坡登頂珠峰的報道。因為家中三代都是做服裝的，高德康對他們穿的登山服留下了深刻的印象，也首次認識了服裝的功能性和專業性，這是他第一次接觸到羽絨服。更重要的是，登山隊員歷盡艱辛、攀登珠峰的精神和信念深深震撼了他，從那時起便立下了一輩子做羽絨服的志向。

1998年5月24日，中國登山隊隊員次洛穿著波司登定制的羽絨服，把“中國波司登登山隊”的隊旗和刻有“波司登雄居中國第一，挑戰世界名牌”的金屬牌固定在珠峰項上。波司登羽絨服伴隨著登山隊員登上了8848米的珠峰頂，成功挑戰世界極寒。

2019年，我們推出全新“登峰”系列，不僅是對羽絨服最高品質的挑戰，更是為“攀登”精神的致敬。2020年，這款“登峰”羽絨服榮獲“中國優秀工業設計獎”金獎，這是自主服裝品牌首次獲此殊榮，代表了防寒服領域工業設計的最高水平、最強實力。2021年推出的登峰2.0歷經兩年研發創新，由國家登山隊、南極科考隊、中國北斗定位等100多位專家合力攻關，將多項中國原創科技，完美融入羽絨服裝，開啟了科技御寒新革命。

高德康先生認為，努力在自己最擅長的領域，盯住一個品類，做到全球領先，這是品牌應有的高度，也是對消費者應有的態度。未來，波司登將著重在“全球領先”和“專業專家”上下功夫，以領先技術筑牢競爭壁壘，整合全球創新資源，兼容并蓄，以持之以恒的創新精神重構產品價值鏈，邁向全球服裝價值鏈中高端。

《設計》：從2018年的“二次創業”到2021實現“全球領先的羽絨服專家”，設計在當中起到了怎樣的作用？

設計中心：產品的設計創新是品牌發展的基礎。上世紀，波司登是中國第一個征服“世界三極”的防寒服品牌。我們還以“輕薄美”為原本“厚重土”的羽絨服煥新形象，帶動整個羽絨服行業向時尚化、高端化轉變。

在今天創新生態、漸成常態的行業發展環境中，我們進一步發揮所長，聚焦尖端、時尚領軍產品研發，以技術領先帶動高端產品占比攀升，以設計賦能產品系列化、時尚化、品牌化。我們創新采用高科技面料，適應消費者在商務、運動、休閑等不同場景的需求，開發出高端戶外、極寒、設計師系列等全新品類，與時代主流消費人群建立了溫暖的情感聯系。

近三年來，我們不斷改寫羽絨服時尚新法則。眾多國際國內一線明星、時尚博主紛紛扛起波司登的時尚大旗，俘獲無數海內外忠粉。

 首創波司登風衣羽絨服是風衣和羽絨服兩個經典品類的結合，在設計、工藝、面料、版型等方面都有很大的創新突破。波司登首創的風衣羽絨服，打破了傳統“分開式”設計，將風衣和羽絨服一體化，保留了如開叉式、腰帶、背后擋風片等英倫風衣的經典設計，在版型方面，更加貼近亞洲人的身形；工藝上，采用了分區充絨的創新技術，保暖性更好。我們還采用了更科技感的面料，不僅阻水抗風，而且抗皺、更容易打理，在保暖的基礎上更加干練有型，符合當下高端商務人士的著裝需求。

波司登首創風衣羽絨服，打破了羽絨服品類的邊界，融入風衣時尚靈感，顛覆了消費者對羽絨服的傳統認知，帶給消費者全新的時尚穿著體驗。同時，也為羽絨服行業開辟了一個全新的品類空間，有利于行業的創新發展、高質量發展。

《設計》：近年來“國潮”大熱，作為知名的防寒服國民品牌，波司登怎么做？

設計中心：國風、國潮文化消費的勃興，從本質上來說，是大國崛起下激發的消費回歸理性和文化自信增強。Z世代見證了國家復興與民族崛起，強化了愛國熱情與文化自信，并外化為對國貨國潮的偏好。在理性消費的大背景下，年輕一代一方面追求個性化、差異化表達，用消費表達態度，另一方面民族自豪感、身份認同感隨著我國國際地位的提升和文化自信的樹立日益增強。而國潮下的“新”國貨融合了傳統文化、民族審美和現代潮流等多元文化，定價也更具有競爭力，恰好符合這種表達訴求。

對波司登來說，隨著國貨消費品牌的崛起，消費者對中國品牌的關注度越來越高，國貨品牌無疑是迎來了國貨崛起的黃金時代，像波司登這樣擁有高口碑的老牌國貨正在經歷著前所未有的發展機遇。2018年，波司登首次亮相紐約時裝周，以東方魅力的代表元素“牖”為主題，以黃公望的《富春山居圖》為背景，把中國的傳統文化審美和現代的科技工藝相結合，向世界展示了中國文化的底蘊魅力和波司登的匠心之美。2021年，我們也推出了一組國潮系列的產品。未來，在加快構建雙循環新發展格局的大背景下，國貨品牌將面臨更廣闊的發展機遇。波司登設計中心將持續加強產品研發創新、時尚設計創意，從產品層面和精神層面力求滿足新的需求，創造新的價值，以觸發消費者對品牌的共鳴。

《設計》：防寒服在款式、面料、填充物等方面的國際流行趨勢是怎樣的？

設計中心：在填充物方面，羽絨服的主要填充物為鴨絨（灰鴨絨、白鴨絨）和鵝絨。常規羽絨服產品使用的填充物為鴨絨，部分中高端羽絨服產品填充物為鵝絨。

在面料方面，一般的羽絨服，面料大多用的是成本較低的聚酯纖維（也就是滌綸），它的密度通常都較低、耐磨性也差，羽絨會容易鉆出。而品質高一些的會用到錦綸面料，錦綸紗線可以織得更加細密，手感和防鉆絨性都較好，成本也要更高一些。當然，更高端的產品還會用到超高支高密面料。超高密度面料實際上是超高收縮技術和超細纖維結合而成，面料質地會非常緊密。防鉆絨性、抗風性、彈性等都更好。此外，環保面料、高科技面料，以及防風防雨等功能面料等目前正成為趨勢。

在款式方面，“功能+時尚”是羽絨服的基本特性。這幾年波司登推出的時尚PUFF系列、輕暖系列、風衣羽絨服系列、高端戶外系列等，都獲得了市場和消費者的高度認可。

《設計》：波司登未來五年/十年的規劃是怎樣的？

設計中心：當下，中國經濟正平穩復蘇，中國的國際話語權、中國品牌的世界影響力與日俱增。從羽絨服品類發展看，高端化趨勢明顯，頭部品牌虹吸效應更加顯現。 “波司登溫暖全世界”是我們矢志不渝的初心和使命，我們不僅要做行業領先的中國品牌，更要成為全球領先的世界品牌。我們將堅定“聚焦主航道、聚焦主品牌”的戰略定位，整合全球創新資源，以國際化中高端視角升級波司登品牌，以產品的深度支撐品牌的高度，使波司登成為全球消費者首選的羽絨服品牌，不懈攀登品牌和業績“全球領先”的新高峰，真正在全球市場叫響“世界羽絨服、中國波司登”！